扫码看
更多评论
■王庆峰
这几天，娱乐明星吴亦凡被刑拘，成为无数网友热议的焦点。某新能源汽车市场负责人竟然因此“剑走偏锋”，在工作群声称要请吴亦凡代言。目前，该品牌商主动披露上述截图，并发布声明开除市场负责人，群里所有发表不当言论的人员同时开除。
如今，流量、热度已成了一些人获取利益的“财富密码”，无论热点本身的影响是否正面。在媒体发布的截图中，有这样一句话耐人寻味：“就是要不断制造热点，做错了也可以成为热点，道歉还是热点。”它不仅准确表达了相关人员的心态，也在陡然中给我们提了个醒，是不是主动公开截图、开除负责人，也是在制造热点呢？整个事件是不是自导自演的病毒营销连环套呢？事情可能没有答案，但其中透露的“流量营销”思维，或值得一评。
毫无疑问，我们正生活在一个光怪陆离的“流量时代”。流量就像一个统治一切的神，被各行各业疯狂地膜拜，似乎只有傍上它才能生存。在阅读市场上，围绕“10万+”产生了一批又一批“标题党”“震惊体”“洗稿文”；在娱乐市场上，流量造星、应援打榜产生了一整套工业化流程和模式；在热点营销上，教你制造话题和裂变营销的文章更是数不胜数，还有花钱买热搜、贩卖人设、制造焦虑、摆拍炒作、疯狂蹭热点、审丑式营销、黑红也是红……为了流量，无所不用其极，一些人何止“脸都不要了”，还公然僭越道德和法律的底线。
流量到底是什么？在舆论管道空前分散的当下，人人都拥有评价的麦克风，意味着我们要更加客观地审视“流量思维”。在许多人的理解中，流量等同于注意力，可以转化为商业价值，这当然不假。但某种程度上，流量也意味着责任、要求和期待。如果坐拥巨大流量，却不承担社会责任，早晚有一天会“塌方”；如果只活在光环中，一味用流量变现或取巧，迟早会付出相应代价；哪怕是正面营销，也会拔高大众对自己的期待，如果以后拿不出更高光的表现，也必然会有流量反噬的危险。过去，这些论点已经被太多的案例一一证明。
再热门的IP也有“保鲜期”，再热点的营销也有“生命线”。只有真正带来增量的内容、真正有价值的产品，才能经得起时间的淘洗，历久弥新。烈火烧尽，才晓谁是真金。每个行业都有其适合的评价载体，也有它自己正确的打开方式。到底是用心做产品，还是浮躁搞营销，人们也许会被骗得了一时，但不会重复上当。如今，已经有越来越多消费者擦亮了眼睛，留给虚假流量的时间已经不多了，与其活在虚幻中，不如俯下身来，找回自己，守住初心，默默耕耘。
概而言之，流量本身没有错，“流量至上”则是一种病态思维。以前，我们见过不少流量的好生意，但时代在改变，流量也渐渐显露了它的獠牙。如果我们所做的一切想要让网络记得住、观众看得见、时间留得下，那么，切忌为了过度攫取流量走上歪路。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
