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今年要达600家直营店 联想“疯狂”开店背后差异化在哪?

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《科创板日报》(上海,记者 博罗)讯,除PC产品外,联想在消费电子市场失焦已久。近日,《科创板日报》记者从联想相关人士获知,联想正大规模铺线下自营门店“来酷智生活”。目前已新开业200家,下半年速度明显加快,将再开400家,总计600家门店。

与主流终端厂商智能产品线思路较为一致,来酷智生活类似小米之家,主要销售自有+合作伙伴智能硬件产品(“Lenovo品牌、Lecoo赋能品牌、第三方智选”)。来酷智生活前身是联想智生活品牌,在2017年成立,2018年线上线下全面升级“来酷智生活”。

来酷智生活分为自营与加盟两种模式。在联想的规划中,加盟店实际上承担了市场规模化拓展的重任。

操盘联想新零售业务来酷(Lecoo)科技CEO周铭在2019年接受采访时,曾经披露过三年开店1000家的目标中,950家均是与合作伙伴合作的加盟店,直营店近50家。

很显然,周铭的想法在2021年出现了巨大的转变。联想来酷智生活直营店建设在“疯狂提速”。今年5月1日,甚至出现同日新开50家直营店的盛大场面。

2018年时,来酷智生活直营店仅有14家,直营店在今年4月方突破300家。2021年新开600家的计划,几乎是过往开店计划的数倍以上。而据上述人士透露,来酷智生活直营店选址集中一二三线城市“Shopping Mall”。

来酷智生活全面入驻各大城市主流商圈的做法,并不陌生。苹果、华为、小米、OPPO等终端厂商,均是通过相同的路径,增加与用户的触点,提升品牌调性。

然而,在这场挤满手机厂商的IoT战争中,联想并不占有优势。不仅是因为缺乏手机这一核心要素,IoT的竞争,在某种程度上也是“生态之战”。手机xIoT的乘数效应,小米是最成功的实践者。相关研报指出,小米已经建立起了全球最大的消费级IoT平台,将会是智能家居时代的首个巨头。

联想在PC市场一骑绝尘之下,唯独“手机”与“生态战略”缺乏核心竞争力。

但好在IoT市场是一片广阔的蓝海。

艾瑞咨询发布《2020中国智能物联网AIoT白皮书》预测,至2025年,我国物联网连接数近200亿个。其中,65%以上中国家庭拥有 AI管家包括智能音箱、智能机器人、智能面板等形态,且一户家庭可以拥有10台具备AI感知能力的设备。

AIoT市场规模也有望突破万亿。

联想直营店疯狂提速的背后,联想中国智能产品和智慧服务收入占整体营收从6.6%增长到12.5%。

来酷智生活直营店疯狂扩张的背后,并没有传递出过多信息,但令市场疑问的是,在手机厂商试图通过“生态”铺满大理石的地面上,联想能否在裂缝中长出一颗参天大树?

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