中红传媒：从李子柒到王一博，字节娱乐帝国“初长成”

近日，字节跳动投了圈内一家知名的娱乐公司。

投悉，日前字节跳动联手阿里巴巴，投资了北京乐华圆娱文化传播有限公司，即娱乐圈内赫赫有名的乐华娱乐。投资后，阿里和字节通过全资子公司，分别持有15%和近5%的股份。

乐华娱乐旗下艺人包括王一博、因《偶像练习生》大火的乐华七子以及孟美岐、吴宣仪等，此外，还有一个正火的虚拟偶像团体A-SOUL。

这不是字节跳动在娱乐圈的第一次投资。2020年，字节跳动正式投资了娱乐经纪公司泰洋川禾，随后还投资了艺人经纪公司中视鸣达，就在这个月，字节刚刚入股网红李子柒背后的公司微念科技。

从明星经纪、短视频达人到MCN、虚拟偶像，字节跳动通过投资均已触达。人们感慨——字节跳动不再满足于短视频博主，终究还是出手了娱乐圈。或许某一天，字节将成为中国最大的“造星工厂”。

从艺人经纪、短视频MCN到虚拟偶像，字节跳动的娱乐野望

去年，舆论市场上就有人对字节跳动的投资布局进行了评价，字节跳动大部分投资都是对自身业务的补充，或者开拓新业务。而在文娱市场上，字节跳动的投资都和自身内容生态高度契合，要么是加深细分内容品类的布局，要么是根据年轻市场的风向进行内容补充。

字节跳动的这笔投资，被视为是其对明星艺人经纪与短视频MCN的双向发力。泰洋川禾旗下拥有金晨、陈赫、张钧甯、周笔畅等40多位艺人，同时拥有以Papi酱、Bigger研究等为核心的MCN平台Papitube。

明星资源、头部短视频网红对于字节系抖音、西瓜视频等平台而言显然是成功的补充，一方面丰富内容形态，让平台在一众长短视频视频平台中拥有更强的竞争力，另一方面与行业头部视频资源产生强绑定，巩固平台生态。

今年，字节跳动再次投资了头部网红李子柒背后的MCN机构微念品牌管理，持股1.48%。这次布局一部分是对短视频MCN布局的加码，一部分则是字节跳动对于新消费领域的开拓。

近日，字节跳动再次将乐华娱乐纳入投资版图中。从外部看，字节跳动与乐华娱乐的合作，与此前泰洋川禾的意义相似，乐华娱乐旗下拥有韩庚、王一博、李汶翰、孟美岐、吴宣仪等年轻偶像，字节跳动的明星资源进一步增加。

而值得注意的是，相比此前一直专注于加码MCN机构布局，字节跳动投资乐华娱乐，获得的是虚拟偶像团体A-SOUL，这个团队2020年年底才被正式推出，迅速在vTuber粉丝圈引起注意，并成为国内蹿升速度最快的原创虚拟偶像团体之一。

字节跳动入股乐华娱乐，则被视为字节跳动对虚拟偶像市场的有力进击 ，而这次合作也是早有预兆。去年4月，市场上就传出字节跳动招募虚拟偶像女团演员，为自己的虚拟偶像计划招兵买马。

娱乐市场上腾讯、阿里、网易、B站、爱奇艺等都陆续布局虚拟偶像领域，从腾讯《王者荣耀》的虚拟偶像男团，B站的虚拟演唱会、虚拟偶像直播，到爱奇艺的虚拟乐队、虚拟偶像综艺，国内关于虚拟偶像的开发与运营正在逐渐升级。

年轻市场上，虚拟偶像粉丝群体也从一个小众圈层逐渐走向主流化。字节跳动加大对虚拟偶像的投入，是大势所趋。

相比字节跳动在游戏、直播等领域的投资，字节跳动在明星经纪、虚拟偶像等领域上的布局并不算频繁，但是将各娱乐内容品类看作一个整体的话，文娱市场无疑是字节跳动的最大战场，远超过了教育、电商、新消费等领域。它在年轻市场上建立自己的堡垒，不错过任何一个风口。

坐拥源源不断的流量，字节跳动为何要进入娱乐圈？

首先，这是流量转化的天然路径。字节跳动通过抖音、西瓜视频、今日头条等平台手握无穷无尽的流量，面对流量网红的转瞬即逝，它需要生命力更加长久的真正艺人的加持，而这些艺人经纪公司也可以合作打造真正的明星。

虚拟偶像和元宇宙正在引发大厂和资本的疯狂，字节跳动当然也不能放过。

在Z时代潮流文化和元宇宙里，虚拟偶像是重要的组成部分，它不仅承载着娱乐内容，更是把握着人们的消费方式——根据二次元数据平台抓取的数据测算，过去一年，B站针对虚拟偶像的订阅打赏比上年同期增长了350%。为此，B站还为虚拟主播特意单开了一个虚拟主播区。

回到字节跳动的娱乐圈布局，虚拟偶像也是一个重要的部分。

在和乐华娱乐联手打造的A-SOUL中，队长的贝拉成为了B站第一个达到万舰成就的虚拟主播，按照B站最普通的舰长价格来算，贝拉不需要任何打赏就能给平台带来百万收入。这当然也是个赚钱的好机会。

娱乐永远是一门好生意。也许有一天，我们会愕然发现，字节跳动成为了中国最大的娱乐公司。