完美日记新增男士系列，崛起中的“男颜经济”发展前景如何？

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，完美日记日前宣布正式推出男士系列，首发产品含男士彩妆系列和男士保湿护肤系列。根据官方介绍，完美日记男士系列是专为年轻男士定制，定位专业时尚的综合男士系列，以简易步骤，帮助男士塑造真实且更出色的自己。

　　随着“他经济”的变化发展，男性不再是美妆经济的“边缘人”。在市场关注上，人们对“男士护肤”“男士彩妆”“男士医美”等的关注度见涨，尤其是“男士彩妆”，男性美妆博主越来越多，人们对于男性化妆的事情似乎已屡见不鲜。当越来越多的男士开始重视审美，男性彩妆等关于男颜经济的话题在社交媒体平台上的热度也持续升温。

　　中国男士颜值经济具有巨大发展空间，随着年轻消费群体逐渐成长，男士颜值市场将进一步获得扩充。越来越多的行业、资本开始重视对于男士消费力的挖掘，在女性颜值市场中趋于饱和状态下，男颜经济成为颜值市场探索的新出路。

　　男性颜值管理意识觉醒，颜值经济市场热度提升

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，65.1%的受访男性网民对提升颜值持积极态度。艾媒咨询分析师认为，目前男性对于自身颜值提升的意识不断增强;日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发，共同推动男性颜值经济市场升温。针对男性群体，企业布局应注重男性务实的群体特点，赋予产品正能量、高品位、有内涵等形象，提升产品效益，并最大限度激发其消费潜力。

　　男性颜值经济市场细分

　　中国化妆品行业社会发展驱动力：男颜经济

　　数据显示，我国女性网民的比例逐年稳步上升，男性网民比例有所下降。女性一直是化妆品行业最大的客户群体，移动端设备如手机、平板让用户的信息获取更加高效，为用户提供了更快的消费决策过程，因此女性人口的增加使得中国化妆品行业的需求也会有所增加。现在越来越多男性也开始注重个人护理和仪容仪表，许多男性开始护肤甚至使用彩妆修饰自己的缺陷。2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性化妆品市场仍存在发展空间。

　　年轻男性购买颜值产品需求更加强烈

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，年轻男性对提升自身颜值的需求大。74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，并且76.8%有购买男性颜值产品的需求。而45岁以上男性网民的需求转化率最低，虽然超六成的支持提升自身颜值，但是仅有不到四成愿意购买颜值产品。艾媒咨询分析师认为，年轻男性消费者是颜值经济的主力军，受时代观念影响，他们更加注重自己的外在形象和气质。企业应当紧紧抓住年轻消费者群体，同时积极开拓中年男性市场。

　　男性化妆品市场消费水平具备上升空间

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成消费者化妆品的月均支出方面在200-1000元区间，其中女性消费者较青睐于500-1000元中等价位水平，而男性消费者更青睐于200-500元中低价位。此外，200元以下的低端市场主要由男性群体所组成。艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导这一点仍没有改变，而男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。同时随着越来越多高性价比国货品牌进入市场，人均消费朝中低价位集中的现象也将逐渐明显。

　　中国男性颜值经济市场发展趋势分析

　　1、中国男性颜值经济市场可挖掘空间巨大 文化观念建设成市场爆发关键

　　艾媒咨询分析师认为，中国男性颜值经济市场具有巨大的发展空间，庞大的消费群体基础和较强的消费能力，确保市场具备足够空间发展。但目前市场发展仍然较为缓慢，市场潜力仍未被足够开发。未来需要通过文化的建设，通过将男性颜值管理解读成文化现象，并引领颜值管理风潮时尚，加强男性对形象管理的接受度，才能更有效开发男性颜值经济市场。

　　2、中国男性颜值产品个性化特征仍不明显 未来将继续深化细分领域发展

　　艾媒咨询分析师认为，目前中国男性颜值产品个性化特征不明显，产品同质化问题突出。在巨大的男性规模基础，以及男性逐渐注重提升自身形象和外在气质的情况下，中国男性颜值市场巨大，在各个细分领域都有发展空间。未来各男性颜值产品市场主体需要继续深化在细分领域的发展，包括产品内容设置、差异化竞争、品类设计等方面均可细化发展。做好个性化需求满足、抢抓主要市场是企业竞争的制胜点。