在讲到推广引流方式的时候,我们通常会区分付费引流和免费引流。
付费引流就是引用户的点击量,通常钱花完了,流量也就大幅度的下滑了。
免费引流来的流量相对来说就稳定许多,但是就是见效很慢。
并且需要我们运营,想办法转化。
这就是我们的私域流量。
同时,将付费流量想办法留存到私域流量池,也是节省成本的关键。
本文的主要内容有:
一、什么是私域流量
二、私域流量池打造过程
三、如何打造私域流量运营
四、总结
一、什么是私域流量
1.私域流量的含义
私域流量,是指我们可以免费触达、自主运营,并且可以重复使用的流量。
是我们的私有资产。
2.私域流量的常见误区
① 私域流量 ≠ 狂加好友
很多人觉得,要想获得免费的私域流量,就是到各个社交媒体上去疯狂的添加好友。
这其实是不对的。
或者说,只是获得私域流量的其中一种方式,还是最low的那种...
真正有用的、优质的私域流量,应该更具有针对性。
② 拥有私域流量 ≠ 舍弃公域流量
私域流量来自公域流量。
但是并不是将公域流量引过来之后,就放弃公域流量。
首先,公域流量依然具有无限的潜力,值得我们不断挖掘。
其次,我们需要新鲜的血液来不断促进私域流量的成长。
③ 小公司也需要私域流量
很多小公司会觉得,“我才刚刚起步,还用不上私域流量”。
这种想法是错误的。
我反而觉得越是小公司越需要,因为打造私域流量可以降低获客成本。
3.为什么要建立私域流量池
建立私域流量池,可以留住流量。
私域流量池可以复用现有用户存量,提升用户终身价值。
还可以提升ROI(投资回报率)
即,我们将流量引进来之后,通过一定的方式让流量留下来,然后养起来。
再在有需要的时候,对流量池中的用户做再运营。
4.跨境电商更容易做私域流量
打造私域流量的流程,一般就是拉新 → 沉淀 → 再运营 → 拉新 。
在海外,这套流程是可以通过独立站、会员制度、EDM自动推送营销来实现完整闭环的。
并且可以由我们全程自主独立操作。
在国内的话,我们通常会把微信群作为私域流量池,别的步骤也大多依托各个平台,这就会导致我们受到很多限制。
而如果我们做的是跨境独立站的话,我们完全可以将独立站就作为我们的流量池。
并且Facebook啊谷歌啊这些,都可以跳转到独立站,这样我们的思域流量就能做到不依托于别的任何平台。
二、私域流量池打造过程
1.找到精准公域流量池
我们打造私域流量池,最终目的肯定是为了促成交易。
那么,这就要求我们,必须要在对应的公域流量池中去引流。
即,找到我们的海外消费者们都在哪。
我这里有一些大概的分类,大家可以参考一下:
美妆类或运动类产品的受众,多集中于Facebook、Ins、Youtube、Pinterest;
游戏类、软件类或电子类产品的受众,多集中于gamasutra.com、Stack Overflow等专业的论坛;
如果是针对年轻人的产品类型,受众多集中在Snapchat、tiktok 。
还需要注意的是,不同的国家往往还会有不同的专属APP,我们要根据目标地区进行有针对性的选择。
比如韩国多用Line,法国有Adopte un mec......
2.养号
账号,是将公域流量引入私域流量的渠道和容器。
所以养号,是我们在打造私域流量池这个过程中,最重要的基础工作。
现在比较常见的养号方式有两种,一种是自己用很多手机号或者邮箱去注册,然后养号。
还有一种就是直接买别人注册好的号。
以Facebook为例,这两种养号方式的大概流程如下:
① 自注册账号养号流程
Facebook的账号注册很简单,只需要用手机号或者邮箱注册即可。
用手机号注册的记得在手机号前面加上“+86”来收取验证码。
自己注册的账号肯定是最稳的,毕竟信息都是真实的,就算触发了审核也有底气申诉。
不过还有一种情况是,用买来的信息注册美国的Facebook账号。
如果是这样的话,我们必须确保买来的信息比较完整,然后还要找一张美国普通人的照片保存好,以应对之后的审核(千万不要找名人照片!!!!!)。
注册成功之后的养号流程就比较简单了,其实只要记住一个秘诀就好:
把这个账号当成自己的私人号来用一个月。
比如我之前截教程用的账号,虽然美国号挂掉了,但是国内的账号不管我怎么设置广告又取消(只是为了截教程,并没有真正发布广告),一直什么问题都没有。
那个号就基本完全是一个私人账号的用法。
注册之后,我随便浏览了一下信息就关了,没有进行任何操作。
过了一两天我登上去,换了一下头像和背景,搜了一下我感兴趣的猫的内容,顺便加了一个小组。
再过了一两天,我就开始各种进出广告后台了,完全畅通无阻。
当然,这期间我没有添加任何人,也没有给任何人发过私信。也因为这个账号不是广告账号,所以别的信息也没有修改完善。
如果是广告账号的话,还需要花一两个星期陆续完成资料的完善。
以及创建公共主页和添加公共主页的管理人员。
其实美国账号也是新注册的,甚至注册时间还比国内账号时间久那么几天,不过第一次点进广告创建不一会儿就被封了。
我后来回想了一下,应该是我没有用美国账号浏览过别的信息导致的。
也给大家提个醒,一个正常的账号,肯定是需要一定的在线时间和浏览数据的。
一个社交平台的账号,不去浏览别人的社交信息,那肯定是不正常的。
② 购买账号养号流程
市面上有很多卖FB账号的卖家,1个几块钱就能买到,需要的可以自己去研究一下。
买来的账号会有一定的安全隐患,同时有各种未知风险。
要确保账号完全属于我们,并可以安全稳定的使用,需要进行如下操作:
首先,登陆买来的账号,点击右上角账号头像,选择“设置与隐私”
再选择“设置”,
进入设置页面后,在“常规选项”中,我们可以更改该账号的姓名、邮箱、联系方式等基本资料。
之后选择左侧的安全与登录,在右边的登录位置下,会出现该账号的历史登录地,我们需要将其登出。
然后查看双重验证下的授权设备,如果有以前的设备,要移除登录权限。
在这个页面还能更改密码。
但是密码最好在使用这个账号三四天之后再更改,并且不要和别的设置在同一天更改。
然后我们需要为我们的账号开启双重验证。
双重验证可以保护我们的账号安全。
需要注意的是,如果我们选择短信验证的话,这个手机号之后就不能用来修改密码了。
如果账号在买来之前就已经开启了双重验证的话,我们就要更改双重验证。
在双重验证编辑页面,点击已有的验证方式后的“管理”按钮,可以更改设置。
也可以在下方选择添加别的验证方式。
最后,如果我们购买的账号是有好友或者帖子的,我们要把这些资料都下载下来,方便之后如果触发了好友验证的话,可以用这些资料解封。
下载方法是在“你的Facebook信息”中,点击下载个人信息。
然后勾选我们需要下载的信息,点击创建文件之后,下载即可。
注意:以上所有信息的修改必须分时间完成!!!每个步骤都要至少隔一天!!
3.打造IP
打造IP,就是立人设。
或者简单来说,就是我们做一个真人的设定。
这个很好理解,比如我们打客服电话,会更喜欢和真人沟通,而不是一个机器人。
作为一个店铺,我们可以打造的人设其实也是很多的。
比如严肃认真的店主、亲切友好的客服或者是忙得焦头烂额的仓管......
这些都可以作为我们的IP,在各个渠道上树立一个鲜活的人设。
来帮助我们的品牌和客户建立平等的朋友关系,让用户觉得我们的产品是有温度的。
让用户记住独一无二的我们(品牌)。
4.导流
导流就是将公域流量导入我们的私域流量池。
现在大多数人用的方法,都是在我们的社交媒体上,采用各种各样的方式(比如转发、关注、带标签就赠送样品)将用户引入我们的私域流量池。
常见的将公域流量转成私域流量的方法有3种:
① Facebook
Facebook Group,也就是群组,有点像微信群。
Facebook里有很多的小组,小组是一个有相同兴趣的人可以自由讨论的小天地。并且小组的人数是没有上限的。
这就意味着只要找准了我们的产品定位,找到相关的小组,基本上就意味着我们找到了一大群密集的潜在客户。
所以Facebook Group是将Facebook公域的流量转化为私域的一个有效途径。
小组中的用户只要不拒绝信息推送,我们基本上就能100%触达对方。
而且要把用户拉进群内,方法也有很多,包括与红人合作,发起用户活动,通过直播等等。
加入兴趣小组很简单,只需要在搜索框搜索关键词即可。
比如我们在搜索框搜索“cat”,就会直接在右边显示三个推荐的小组。
查找更多的小组可以点击左边的“小组”选项。
之后点击小组后面的添加按钮,就可以加入小组了。
公开小组无需审核可以直接加入。
非公开小组需要回答问题或者审核才能加入,并且一般刚加入的时候会没有发帖的权限。
加入小组后,我们最好不要一上来就发产品广告,先发一段时间相关话题的有趣的内容,混脸熟。
等大多数成员都认识并认可了我们之后,再发广告,并且广告的内容最好是极具吸引力的(可以是巨大折扣,或者广告创意十足),这样比较不容易引起反感。
还有一个办法是,我们可以自己创建小组。
点击最上方中间的小组图标,进入小组页面之后,左边就有“新建小组”的按钮。
在页面右边填写好小组的名称并选择隐私设置之后,小组就创建成功了。
由于我们是以推广为目的,所以小组自然是设置为公开。
之后我们就可以通过小组页面左边的工具栏设置和管理小组,通过中间的发布区发帖了。
前期我们可以通过“邀请”功能多拉几个自己的号进来发帖互动,增加小组的活跃度。
如果是以个人账号创建的小组,那么我们在小组中的发帖内容,要以生活为主、广告为辅。
要多分享容易引起大家共鸣的内容。
如果是以企业账号创建的小组,那么小组就是最好的拉近企业和消费者距离的平台。发帖内容可以轻松一点,并且以引导话题和讨论为主。
大家的讨论度上来了,商品的热度自然也就有了。
注意:小组中发布的广告会更容易引发讨论,所以广告的质量一定要过硬。
Facebook还有一个有效的私域流量的转化方式是Messenger。
Messenger是Facebook旗下的即时通讯软件。
在美国拥有成熟的市场。
Messenger 一方面是独立的通讯 APP,同时也是内嵌在Facebook 里的重要通信功能。
用户可以用来发送信息,交换照片、视频、表情、音频和文件,支持语音和视频通话,总的来说就像外国版的微信。
最简单的让用户加入Messenger的方式,就是利用Facebook账号发布一些互动活动,然后激发用户的评论。
不过,其实把Messenger的作用停留在从公域向私域转化的入口是很可惜的。
作为一个私域渠道来说,Messenger更大的作用在于客服、积累用户信息、提升复购率和获得用户反馈。
特别是作为客服的功能,既是用户进入私域流量对我们的初印象,又承接各种售后服务。
而且作为跨境电商,用电话或者SNS的形式作为客服来用,成本太高了。
邮件又相对拖拉。
相比较而言,Messenger就正好补足了这些缺点。
② WhatsApp
WhatsApp是一款用于智能手机之间通讯的应用程序。
借助推送通知服务,可以即刻接收信息。
目前WhatsApp的总用户数已经超过了20亿;月活跃人数达到16亿;信息打开率高达 98%。
WhatsApp 是一款免费工具,这意味着更低的成本与更高利润空间,尤其是中小卖家的福音。
与此同时,平均一个用户每天会查看 WhatsApp 超过23次,商家所发信息能够高频次、有效触达目标消费者。
2019 年WhatsApp Business推出,目前已经入驻超过500万商户。
除WhatsApp基本功能以外,新增了商户基本信息、产品目录、营业时间、快速自动回复等功能。
WhatsApp为卖家提供了一个免费的及时获悉消费者反馈的渠道。
相比起网页在线客服,超过一半的消费者认为他们通过即时通讯工具能获得更快回应,且在此沟通渠道中获得了更好的建议和服务。
这就是WhatsApp的营销优势。
5.转化
转化,是我们搭建私域流量池的最终目的。
有了私域流量池,我们可以尽情在其中进行各种各样的活动促进转化。
比如:
通过晒单送小礼品的方式,鼓励用户消费和相互宣传;
定时做促销活动,保证流量池活跃;
我认为,做转化,就是管理用户,就是把用户当做一个正常的有思想的人来运营,而不是流量。
总的来说,私域流量池是一个对用户运营的长期过程。
如何保护好用户,如何做到更大的价值变现和转化,都是我们这些建立私域流量池的人该负的责任。
最重要的就是,要让用户感受到我们的诚意,对我们建立起信任。
三、如何打造私域流量运营内容
1.分析竞争对手
在做私域流量运营之前,我们肯定要先确定好运营内容。
那么,什么内容才是我们的受众感兴趣的?
什么样的格式、形式才会被更多人阅读呢?
这个时候,我们最好的办法就是去分析竞争对手。
这里给大家分享一个分析工具:Buzzsumo。
Buzzsumo是目前世界上最强的内容营销工具之一。
链接地址:https://buzzsumo.com/
① 注册Buzzsumo
首先进入Buzzsumo官网,可以看到右上角显示有30天的免费试用。
点击上方的免费试用,然后输入如下图所示的姓名、邮箱(需要验证)和密码,即可注册使用该工具。
(注册后还会要求我们填两个公司信息,可直接跳过)
② 找到有吸引力的内容
点击中间的“内容”,然后选择第一个“内容分析器”。
然后在搜索框,输入我们的产品关键词,点击“搜索”
我们就能直接搜索出,关键词相对应的最受欢迎的内容。
我们还能在“过滤结果”后设置一些搜索限制,来快速搜索查看我们想要的内容。
我们还能直接在搜索框,输入竞争对手的网址。
这样就能直观的看到对方网站内,最受欢迎的内容。
③ 发掘长尾关键词
选择“发现”下方的“问题”,我们可以在搜索框输入相应关键词。
然后我们就可以查到该关键词在Reddit、Quora等平台上,最热门的问题。
以iPhone为例,我们可以看到,在网络上对于iPhone,大家都有什么关心的问题。
结合这些问题,我们就能发掘和提炼出有效的长尾关键词。
④ 内容“趋势”
Buzzsumo的“趋势”功能,和Google trends类似。
它可以帮助我们快速的了解最新的热门趋势。
告诉我们详细的关键词、话题和问题信息。
可以帮助我们获得最新的可营销的内容灵感。
2.高效发布内容
无论是持续的在公有流量池引流,还是运营私域流量,都需要我们在很多的社交平台上发布各种活动内容。
比如Facebook,Twitter,Instagram,LinkedIn等等。
那么我们要如何提高在各个平台发帖的效率呢?
这里给大家推荐一个内容发布工具:Buffer。
只要把各个社交平台在Buffer上绑定后,我们就可以利用这个工具,把一个帖子同时发布到多个平台。
链接地址:https://buffer.com/
四、总结
总的来说,私域流量的好处就是,帮助我们降低营销成本、留存用户,然后提高用户的终身价值。
而流量的本质,是用户。
所以,要想享受私域流量带给我们的好处,我们必须要做好用户的精细化运营。
这也是私域流量的运营本质。
也是私域流量可转化、可复制的精髓。
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