不少小伙伴发现，苹果旗下的App Store中加入了广告，具体表现在搜索软件的时候，第一个出现的并不是消费者想要的软件，而是一个广告；在这之前，消费者搜索软件的时候，第一个会出现最贴合用户给出关键字的软件，广告的加入似乎改变了这一现状。
小宅测试之后发现，目前的广告机制是搜索已经安装的软件并不会出现广告，而搜索没有安装的软件或者之前安装但卸载了的软件会出现广告；当然目前的机制是这样的，不排除苹果之后会调整广告弹出的机制，毕竟厂商也需要广告投放的最佳方案。
也有一些美区软件商店的用户表示，这些广告在美区早就出现了，国内出现的时间似乎晚了一些；如果消息属实的话，那么苹果会在全球市场的App Store中加入广告，这会给苹果带来一大笔收入；在这之前，很多Android手机厂商都凭借手机内置广告获得了极高的收入，有些厂商的广告利润甚至高于硬件本身。
小宅之前认为，iPhone极高的利润可以保证系统的纯净，但现在看来还是太天真了——厂商根本不嫌赚得多，即便是苹果这种硬件利润接近一半的厂商，也想要在系统中获得更高的利润，只是这种广告的加入，对于用户体验会有多大的影响呢？
不少用户表示，目前App Store中出现的广告似乎“驴唇不对马嘴”——搜索购物软件，出现搜索聚合软件，搜索地图软件，会出现运动软件；小宅认为这是苹果还没有对搜索进行优化，广告的投放也是测试阶段，未来在算法优化之后，可能会更加贴切广告商的需求。
另外在显示方面，广告会占据页面大概五分之一的面积，对于观感的影响还是很大的；小宅内心是非常不平衡的——iPhone的价格很高，却还存在广告，这并不合理；当然，一些高端的Android智能手机价格和iPhone持平，早就加入了广告，苹果加入广告似乎也无可厚非。
除了苹果之外，华为、三星、小米、OPPO等主流的厂商，旗下智能手机均内置了各种各样的广告，并且还将广告玩出了花样；例如在安装软件之后，会提醒安装类似的软件，小宅认为Android手机体验不好的很大一部分原因就是广告太多了。
不过截止到目前，还有一个手机厂商没有在系统中加入广告，这个厂商就是珠海小厂——魅族，魅族在今年宣布，Flyme中将不会内置广告，做到了零广告、零推广、零预装，这是其他Android厂商做不到的，目前恐怕也只有魅族手机中没有内置广告了。
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