有能力的当挺身而出，没有条件的可以为同胞祈福，不要为了一己私利，搞没有底线的灾难营销。
▲7月20日，两家郑州房地产企业借暴雨灾情营销，引发众怒。新京报V房产出品
文 | 徐秋颖
7月21日，河南多地罕见特大暴雨还在持续，郑州已有12名同胞不幸遇难，全国人民都在关注着郑州，为灾区同胞祈福。
就在此时，竟有两家郑州本土企业借暴雨搞起了灾难营销：房地产公司康桥集团特意在海报中标识，其房产项目的海拔高于郑州市区，并配上“入住高地，让风雨只是风景”这样的话语，显然这是在借着此次暴雨灾害做项目营销，但吃相着实难看。
另一家房产企业永威置业的海报和康桥集团如出一辙，借暴雨为自己车位打广告。 海报用一张灾难现场图片做海报背景 ——一辆汽车半泡在洪水中，远处站着几位被困在洪水中的市民。 海报中心位置配上了“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”的文字。 这种轻佻的营销方式，同样 引发了众怒。
▲7月20日，康桥集团和 永威置业的营销 海报。
同胞受灾的危急时刻，一个企业如果能迅速伸出援手，的确能够达到正面宣传效果，树立企业良好的口碑，也是一个企业社会责任感的体现。
然而，当大家都在为郑州灾情揪心的时候，这两家当地的房地产企业却借暴雨耍起了“小聪明”。这样的营销，不只是不合时宜，简直突破人性底线，毫无同理心。这种行为只会为人所不齿，更遑论社会责任和企业价值观。
讽刺的是，在康桥集团网站社会责任板块中，其还着重介绍了以“健康、财富、人文”为宗旨的康桥论坛和以“人人可公益，民众齐参与”的康桥义工模式。永威置业也在自己的企业主页上这样描述自己——公司以“营造城市居住新价值”为使命，以“精品出永威，爱心进万家”的企业精神为己任。
可从“入住高地，让风雨只是风景”、“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”这样的宣传文字里，我们何曾看到它们的社会责任心？两家企业所标榜的社会责任，对照其拙劣的营销方式，着实“打脸”。
虽然，康桥集团在遭受公众指责后，删除了海报并致歉，对相关责任人予以免职、降薪，但其造成的恶劣影响却难以挽回，对公众感情的伤害也已形成，很难得到大家的原谅。
▲7月21日， 康桥地产集团发布致歉声明。图片来源：康桥地产微信公众号
当灾难发生后，全国关注的焦点都在灾区，救援力量也向灾区集结。企业如果不能了解人们的实际需求和情感需求，不能以提供帮助的姿态出现，那至少不能拿灾难开涮，挑逗大众的感情。
在此危急时刻，还需要全社会人同此心、同舟共济。有能力的当挺身而出，没有条件的可以为同胞祈福。任何人、机构都不该没有底线地去消费灾难，甚至利用灾难以牟私利。
新京报评论员 | 徐秋颖
编辑 | 李潇潇
校对 | 危卓
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