代言“掉光”，或面临巨额赔偿，吴亦凡到底糟践了多少钱？

康师傅冰红茶也在这天早上宣布了终止合约的消息，随后删除了与吴亦凡有关的所有宣传微博。据钱江晚报报道，杭州地铁站的见面会海报将会逐渐撤下。到了下午，一些黄牛开始退票，其中一名黄牛告诉每日人物，他的票是工作室给的，过去的几天里，他卖出了许多一千多块钱一张的见面会门票。当被问到见面会取消对他生意的损失时，这名黄牛开了个玩笑，“当然有损失，但没有吴亦凡的大”。

文 | 聪聪 谢婵

编辑 | 金汤

运营 | 林塔

“当然有损失，但没有吴亦凡的大”

如果不出意外，吴亦凡的七月本会延续他作为男偶像一贯的风光。

月初，这位曾经的顶流男明星穿着LV登上了《ELLE》和《时尚COSMO》两家杂志的封面，《时尚COSMO》的大片里，还套着三个他代言的宝格丽戒指。吴亦凡还在自己热爱的赛车赛事中国保时捷运动杯的现场露了面，粉丝拍到他顶着精心染过的白头发，穿着赛车服喝饮料。

粉丝们还异常期待《青簪行》能在即将到来的8月播出，这部由吴亦凡和杨紫主演的古装电视剧在2019年就拍摄完成，但今年4月19日才通过审核获得发行许可证。这部剧曾经因为男女主的粉丝争夺番位，也就是要争夺到底是大男主还是大女主片，而被推上风口浪尖，也曾曝出吴亦凡与剧组签订阴阳合同。由于风险太大，《青簪行》一度招商困难。但有消息称，这部剧将会在今年第三季度播出。

还有一场见面会要在这个月举办，作为康师傅冰红茶的代言人，企业为他和粉丝们举办了一场见面会，吴亦凡举着冰红茶的海报占据了杭州的地铁站，抱枕、手幅、各式各样的应援物早就准备好了。见面会举办地点在杭州国际博览中心，在网上流传的现场布置图里，许多物料已经进场，贴着“吴亦凡见面会”的海报被放在舞台边。

像过去6年多一样，围绕着他，巨大的流量和财富仍然在产生。

为了抽到见面会门票，粉丝们成箱成箱地往家里搬冰红茶。一些没有抢到票的粉丝去找黄牛，各类社交网站上，黄牛票的文案从“只要三位数”到“一千多就能见到吴亦凡”，再到后来，见面会门票甚至被炒到3000多元。

直到7月18日12点，获得见面会门票的粉丝名单正式公布，粉丝们在超话里憧憬着见面会现场的样子，按照预告，吴亦凡还将在见面会现场带来其个人音乐厂牌20XXCLUB的新曲《翱翔》。

所有的一切都在当天晚上戛然而止。都美竹对吴亦凡的指控再次升级，在都美竹的讲述中，吴亦凡及其工作室会以选拔艺人或MV主角的理由吸引年轻女生与吴亦凡见面，她本人还曾遭遇了灌酒与未经同意的性行为，据称，有过类似遭遇的受害者女生数量并不小，甚至有未成年人。截至发稿，有二十几个女生已经在社交网站上公布了与吴亦凡的聊天截图。

当指控不仅仅停留在私生活与私德层面，抛弃吴亦凡成了新的商业正确。当晚，在韩束直播间，主播提到吴亦凡时避之不及——韩束是第一个站出宣布与吴亦凡解约的品牌，也因此，原本每天只有几十个人的直播间突然猛增到70多万，原价299元的产品被抬价到过千，主播的笑憋也憋不住。数据显示，宣布解约后，韩束当晚淘宝直播间的GMV达到542.26万，抖音直播间296.25万，而以前差不多只有一万多。

随后，各品牌、媒体纷纷将与吴亦凡相关的微博设为仅自己可见或者直接删除，央视曾转发吴亦凡的一首新歌，如今这条微博还在他的微博上停留着，只剩他自己的转发语孤零零地写着：加油追梦人。

由赞誉和金钱堆积起来的庞然大物在一夜之间轰然倒塌。对于这个一归国就享受过极佳资源的男明星来说，失去这一切当然是不甘心的，吴亦凡在19日早发文回应，连用六个“没有”否认了一切指控。当晚，吴亦凡工作室也发布长文澄清。只是在这两条微博下，偶像吴亦凡面临的不再是过去清一色的爱心与夸赞，而是四面八方涌来的质疑与谩骂。

康师傅冰红茶也在这天早上宣布了终止合约的消息，随后删除了与吴亦凡有关的所有宣传微博。据钱江晚报报道，杭州地铁站的见面会海报将会逐渐撤下。到了下午，一些黄牛开始退票，其中一名黄牛告诉每日人物，他的票是工作室给的，过去的几天里，他卖出了许多一千多块钱一张的见面会门票。当被问到见面会取消对他生意的损失时，这名黄牛开了个玩笑，“当然有损失，但没有吴亦凡的大”。

吴亦凡糟践了品牌多少钱？

吴亦凡引发的损失，第一笔钱一定是品牌们的代言费。

对于各个品牌来说，曾经吴亦凡的流量与粉丝购买力有多大，签约就花了多大代价。

2019年，良品铺子还把品牌的高端转型寄托在吴亦凡身上，拿出相当于一整年研发费用的2500万签下吴亦凡，打出广告语“高端零食，品味不凡”。创始人杨红春话里话外都透露着对这位代言人的满意，他说，良品铺子的用户中，有70%为年轻女性，在年轻消费群体中拥有较高知名度的吴亦凡，可以为良品铺子带来更多用户。

只是，杨老板的满意没持续多久，还要面对一场重大打击。7月19日良品铺子开盘后一个小时就跌去了近15亿的市值。在合约到期的半年后，良品铺子赶紧发声明和吴亦凡撇清关系，表示代言早在去年11月就结束了。

紧接着，两天时间里，除了良品铺子，保时捷、宝格丽、康师傅、立白、德宝等十数个公司相继宣布和吴亦凡解约。

除了代言，损失的还有很多已经路透的节目。

有吴亦凡多个代言在身的腾讯视频，大概很想把吴亦凡从当初的年度发布会上抹去，彼时吴亦凡作为《青簪行》男主，在红毯上面对摄像机足足停留了2分钟。19号下午，腾讯视频就紧急发布声明，宣布终止和吴亦凡一切品牌层面的相关合作。“王者荣耀”也表示和吴亦凡的合作都是过去式。

据《证券日报》报道，《青簪行》第一出品企鹅影视为腾讯控股下属全资公司，第二出品新丽传媒为阅文集团下属全资公司。7月19日，腾讯控股股价收跌2.57%，阅文集团股价收跌3.32%。今天，《青簪行》还登上热搜，粉丝和网友们在评论里一起心疼杨紫。

▲ 腾讯控股7月19日股价下跌2.57%。图 / 网络

已经大张旗鼓开过发布会的综艺《当燃了！国潮》，也要面临节目是换人还是停滞的处境。毕竟每次宣传，吴亦凡的名字都排在嘉宾列表的第一位，合同大概率已经签了。这部综艺在芒果TV内评级为S级，按照芒果超媒财报中，拿出22亿用于投资18部S级自制综艺的预算计算，每部S级综艺的投资在1-2亿。

签约时有多慷慨，赔偿时就有多惨重。LV签约吴亦凡时，三年的代言费为2000万美元。按照惯例，因为明星个人形象受损导致的代言合约终止，如果诉诸法庭，代言人不仅要返还所有酬劳，还要按照代言费的30%进行赔付。而现实中，为了避免打官司，一般双方会按照应赔金额的80%达成私下和解。

我们帮他算了一笔账，按照吴亦凡一年的代言费平均为500-1000万计算，目前宣布解约的公司，加上LV，他要赔的钱，至少过亿元人民币。

而被迫不能播出的《青簪行》，也会把这笔账算在吴亦凡头上。按照惯例，在演员和电视剧方签署合同时，一般会附加违约条件，演员造成的损失由演员本人承担，赔偿上限是所收取的全部合同款。

当初小G娜曝光吴亦凡的视频中，吴亦凡曾拿着合同给小G娜炫耀，一部电影的片酬高达8000万。而《青簪行》作为吴亦凡电视剧首秀，片酬只低不高，换算下来也是上亿的赔偿。高云翔的法院判决可以作为一个参考。当初因为性侵事件，导致《巴清传》不能播出，诉讼金额超6000万。

这样算下来，几亿人民币的赔偿吴亦凡想必是必须要拿出来的。

粉丝给吴亦凡花了多少钱？

还有更多被糟践的钱是粉丝花掉的。

粉丝的花钱能力不可小觑。哪怕此事被曝出之前，吴亦凡的流量已不敌鼎盛期，在微博“吴亦凡粉丝晒单”超话中，也依然能看到粉丝们为买他代言产品的狂热，有人晒在LV消费40万的订单，有人发微博说，“对不起，拖后腿了，会努力每年买个（LV）包包的”。

如今避之不及的品牌方，在7年前吴亦凡刚回国时，完全是另一种姿态。

当时的吴亦凡24岁，刚刚回国就迅速进入事业的快车道，和在韩国曾被打压、雪藏的经历不同，他在回国短短的18个月里拍了7部电影。尽管他之前并没有演过戏，但这些电影都在一定程度上用票房证明了他的商业价值。

第一部电影《有一个地方只有我们知道》，虽然口碑扑街，但粉丝们和影迷们还是帮他实打实地拿下了2.87亿的票房，吴亦凡演唱的主题曲《有一个地方》，正式发布的那天，试听在50分钟内突破了百万次。和刘亦菲合拍的《致青春》，评分只有4.3，但票房高达3.37亿。

商业品牌们也纷纷看到了吴亦凡所能号召起来的消费力。2016年，吴亦凡作为奔驰SMART的代言人，和SMART合作推出了特别版，在限量188辆、售价17万的情况下，25秒售罄，创下三千万的销售额。当年SMART的销量甚至增长了50%。

这让他在当年一口气接下了21个代言。吴亦凡从品牌那里掏出代言费的时候，品牌也马上掏空了粉丝的钱包。

奢侈品牌Burberry请吴亦凡代言后，当季零售收入增加22%，最主要的增长点就是中国大陆——这与代言人也有一定关系，据当年财报数据显示，公司全球销售中有近40%的消费来自中国顾客。新华网曾经转载过“中国商网“一篇文章，标题是《吴亦凡救了Burberry 明星效应究竟有多厉害？》。

尽管2016年吴亦凡第一次被爆出来“约炮”事件，但粉丝强大的购买力让品牌方并不在意。2017年，他不仅继续着前一年的品牌代言，在《中国有嘻哈》播出后，又成功出圈，让麦当劳选中他成为自己的首位明星代言人，代言的是麦当劳新推出的“那么大”系列。

▲ 吴亦凡代言麦当劳“那么大”系列产品的广告。图 / 网络

这些品牌对吴亦凡的偏爱，都体现在了吴亦凡的收入上。这年《福布斯》公布的中国明星排行榜中，吴亦凡排在第10位，年收入1.5亿。这时距离他回国只过去了三年。

粉丝除了给品牌花的，还有为吴亦凡的业务刷的，结果往日花的钱就要成为今天流的泪。2018年，吴亦凡继续着他事业的高峰。粉丝为了给他首张新专辑打榜，集资百万，在iTunes里把他的歌刷到了四个榜单第一。其中专辑主打歌一天的销售量就1400万，相比之下，排在第二的是Lady Gaga的歌，销量只有几千。阿黛尔《Hello》全球累计销量也不过1200万。

只是当时事情闹的太大，iTunes对吴亦凡的新专辑做出处罚，取消了他排名的有效性，但在品牌方眼里，这无疑是一次成功的公关，再次证明了吴亦凡所能带动的消费能力。

吴亦凡也在自己扩展商业版图。

天眼查显示，吴亦凡旗下曾有四家公司，如今三家已经注销，唯一处于存续状态的是厦门亿和云起文化传媒合伙企业，执行事务合伙人是吴亦凡表哥吴林，吴亦凡持股99.99％，是大股东及最终受益人。

吴亦凡一直通过吴林间接控制多家工作室关联公司，吴林目前共在19家公司任职，担任法定代表人的有11家，不少都在进行注销备案、清算。其中最有名的就是都美竹在视频中曝光试图用金钱“封口”的公司，北京凡世文化传媒。

吴亦凡自己也曾尝试创立品牌，并且还得到了互联网公司相关企业的支持。

2018年，吴亦凡与小米生态链企业合作，推出个人潮牌A.C.E.，卖比较街头风格的珠宝首饰、服装、箱包等，吴亦凡本人是董事、总经理和创意总监。这家公司曾经扬言要对标好莱坞奢侈品牌克罗心。但空有野心没有诚意，一个925银的虎头吊坠售价19800元，是克罗心同样材质项链价格的十倍，设计的差异却显而易见。

如今A.C.E.的天猫官方旗舰店销量最高的是一款109元起的不锈钢真皮手链，月销量为138笔。

▲ 左为克罗心产品，右为A.C.E.产品。图 / 网络

不仅是潮牌，2020年，在吴亦凡在福布斯中国明星排行榜上再往前挪了两个名次的同年，他成立了音乐厂牌“20XXCLUB”，又在今年成立“20XX Racing车队”，加盟亚洲保时捷卡雷拉杯。今年4月，他又成为保时捷首位中国赛车运动代言人。

只是，这个首位他只待了3个月。三个月后的第二天，保时捷发布的吴亦凡出任代言人的微博就只剩下，“抱歉，由于作者设置，你暂时没有这条微博的查看权限”，空留吴亦凡一厢情愿的转发语停留在那里：希望为推动中国赛车运动尽一份力，加油！

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