01 、2020上半年度 明星带货力榜单
2020上半年度明星带货力榜单
02 、2020上半年 明星带货整体概览
明星消费影响力逆势上扬,带货力继续发酵
受疫情影响,2020年上半年整体经济相比2019年上半年有所下降,2020年明星在线上的消费影响力继续增强,不 论从流量还是消费上,都呈现蓬勃发展的态势。
人气实力派——男明星人气更高,同时引导消费占比扩大
2020年上半年男明星的线上搜索浏览量实现反超,同时引导的消费占比也有所增长。女明星目前仍是带货主力,但 男明星人均带货的增速更快,更具带货潜力。
不同性别明星带货品类TOP5
明星带货以服饰为主,男明星在运动鞋、眼镜等品类引领潮流,女明星驻颜有术,在护肤、保健方面受追捧。
90后明星流量和带货均实现大幅增长,00后带货潜力高
随着娱乐圈的更新迭代,90后明星已成为流量的主要来源,带货金额占比大幅提升,同时人均带货金额增长更为迅 速。值得关注的是,00后的人均带货金额超过90后,后辈力量不可小觑。
不同代际明星带货品类TOP5
80后明星带货实用至上,以服饰、洗护品类为主;90后和00后明星带货则更偏享乐,包括流行饰品及模玩周边等品 类。
男明星对女性消费者影响力增强,95后偏爱为男明星买单
从消费者画像来看,与2019年上半年相比,男明星影响的消费者中女性占比显著扩大;同时男明星影响消费者中95 后占比远高于女明星,年轻粉丝更偏好为男明星花钱。
不同代际明星影响消费人群的兴趣偏好
受80后明星影响的消费人群,“爱包人”、“买鞋控”和“高富帅”是三大主要标签,说明他们的资金充足,可以 满足自己购买高价产品的需求。而90后、00后明星影响人群的兴趣偏好集中在“速食客”、“吃货”等,快消类产 品或是他们最大的消费领域。
03、 明星带货主战场 ——半年度代言表现
品牌加持提升明星代言影响力,增速超过明星同款
随着越来越多品牌入局明星代言领域,明星代言影响的消费增速超过明星同款。其中,男明星代言影响力更强,女 明星同款更受大众欢迎,90后明星是代言的带货主力。
明星新增代言数量下滑,金额增长,小众品类代言增多
受疫情影响,今年上半年明星新增代言有明显下降趋势,在2月份达到低谷,但整体代言的带货金额仍保持增长。今 年下半年,美妆个护及服饰鞋包领域的代言都有不同程度的减少,而日化家清、3C数码及汽车出行品类代言反而有 所上升。
转战快消品类,明星代言品类更平价
随着明星代言主要品类从单价较高的手机、眼镜等时尚品类向饮料等快消品类转移,2020年上半年明星代言产品的 件单价有所下降。
90后明星代言声量大,品牌舍得为流量偶像营销“造势”
一季度,易烊千玺新增阿玛尼男士护肤和彩妆双代言,成为一季度全网热度声量最大的明星。二季度,迪丽热巴凭 借力士和吃个彩虹双代言成为热度声量冠军。此外,除美妆、食品等快消品牌外,王俊凯与汽车品牌雷克萨斯的合 作也获得了不错的宣传声量。在热门代言中,90后人气明星的占比最高。
深耕粉丝圈层,品牌“割韭菜”花样多
在力士的多重营销下,迪丽热巴成为二季度热度声量最大的明星。APP开机屏、同款限量礼盒、线下大屏福利,官 宣代言后,力士引导粉丝在官方店铺进行购买商品并逐步解锁各项物料福利,博得粉丝欢心的同时也有效促进产品 销量。
演员收获热门剧集红利,成为品牌眼中的“香饽饽”
以剧集《锦衣之下》和《下一站,是幸福》为例,播出期间,男女主演的搜索热度都有显著提升,男主角任嘉伦和 宋威龙的搜索关注度尤其突出。任嘉伦在剧集播出之后收获10个新代言,宋威龙新增7个新代言。
人气商业双丰收,演员带货排名上升速度快
代言资源的增长推动两人的带货力在一季度快速上升,排名前进300名以上。手握OLAY和Charlotte Tilbury品牌合 作,任嘉伦在美妆方面有明显带货能力。宋威龙在食品饮料方面代言较多,其带货指数较为突出。
大促节点期间,人气男明星成为品牌宣传“利器”
618期间,品牌频繁利用明星加深营销力度,尤其以微博平台为重心。王一博、朱一龙和张艺兴成为大促期间与品牌 互动声量最多的明星。李现作为2019年下半年出现的大热明星,被品牌提及次数也非常频繁。TOP10中,只有宋茜 和新生代偶像刘雨昕两位女明星入榜。
04、明星带货新战场 ——直播带货普遍化
淘宝:内容渠道成为明星带货又一大平台,活跃度持续提升
2020年上半年,由于疫情影响,明星在淘宝线上内容渠道带货成为一大风潮,相关浏览量和引导消费在2020上半年 高速增长,明星引导消费金额上涨221%。
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