珀莱雅背后的温州董事长！精心打造美妆小镇，还要捐建博物馆

出品 | 温商全媒体

记者 | 邵忠

6月16日，他拿出企业刚刚分红的1000万元，捐赠给湖州市吴兴区慈善总会，用于当地建设美妆博物馆，助力地方建设共同富裕示范区。而在这之前，他用了不到10年的时间，快速奠定珀莱雅在国内化妆品专卖店第一的地位。2017年，他的公司在上交所上市，成为当年A股美妆“第一股”。

他就是全国工商联美容化妆品业商会副会长、珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈。他说：“企业创造的财富不是我个人的，是全体员工的，更是社会的，我们要用感恩之心，为行业作一些贡献，为社会做一些事情。”

侯军呈

出生年份：1964年

籍贯：乐清

公司职务：珀莱雅化妆品股份有限公司董事长

社会职务：全国工商联美容化妆品业商会副会长

一个决定改变他的人生航向

　　侯军呈出生在乐清大荆镇，学校毕业后随姐夫学习汽修技术。几年后，他成立汽修厂，赚取了创业后的第一桶金。

　　有一天，做化妆品生意的小姐夫从台州路桥进货时发现，路桥的货都来自义乌，于是找到侯军呈，打算到义乌合伙将生意做大。渴望闯世界的侯军呈被说动后，将汽修厂的生意交人打理后前往义乌。

　　这个决定，改变了他人生的航向。

　　“凭借务实诚信，我们迅速在义乌化妆品批发市场站稳脚跟。随着生意扩大，我们考虑成立自己的生产企业和品牌。”侯军呈说，1999年他转战杭州，一边系统学习化妆品相关知识，一边积极寻觅领域内人才。

2006年，凭着丰富的化妆品营销经验和多年诚信经营的良好商誉及人脉资源，侯军呈果断地将创业资本和各方资源进行整合，创立珀莱雅。从批发代理到自创品牌，他深耕化妆品领域。在他的带领下，珀莱雅持续高速增长，成为中国化妆品领域的标杆品牌。珀莱雅的快速发展，也引起不少海外风险投资机构的关注并想收购，但都被侯军呈回绝。“我们要做的是中国的珀莱雅，甚至是世界的珀莱雅。”侯军呈坚定地说。

珀莱雅公司。

　　2017年11月15日，珀莱雅化妆品股份有限公司在上交所公开发行股票上市，成为当年A股美妆“第一股”，揭开中国本土化妆品发展的新篇章。

　　如今，珀莱雅产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护等化妆品领域，已成为国内首屈一指的集研发、生产、销售于一体的大型化妆品公司之一。

珀莱雅化妆品股份有限公司在上交所公开发行股票上市。

助力美妆高地“东方格拉斯”

　　自身企业发展了，他开始思考如何推动行业发展、如何实现共同富裕等问题。

　　2000年前，湖州市吴兴区埭溪镇还是一个靠财政补助才能运转的贫困乡镇。为了发展经济，当地政府特批500亩工业用地并给予200万元启动资金，建设“中国美妆小镇”。2006年，侯军呈带着他的梦想来到埭溪镇，投巨资建设国际一流的花园式化妆品工业基地，并注册成立了珀莱雅化妆品股份有限公司湖州分公司。

　　他要让中国美妆行业站到世界舞台的C位，共享美好。

　　随着珀莱雅的成长，侯军呈又想打造“东方格拉斯”。2015年10月，侯军呈在法国巴黎卢浮宫向世界宣布他的“中国化妆品产业梦想”。他说：“我们将在中国湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，来全面提升中国化妆品产业发展水平，并为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创业平台。”

美妆小镇

为实现这个梦想，侯军呈把很多精力放在打造“中国美妆小镇”上。身为中国美妆小镇总顾问，他以“店小二”的姿态马不停蹄地为中国美妆小镇发展服务。为帮助美妆小镇招商，侯军呈一年有100多天在全球飞行；为提升美妆小镇知名度，侯军呈连续6年举办化妆品行业领袖峰会，请来世界知名的美妆大咖；为了让落户美妆小镇的企业得到更好发展，侯军呈经常废寝忘食地深入企业调研，听取各方意见，写发展规划。

在侯军呈和当地政府的共同努力下，美妆小镇作为一个特色创新平台，着眼全球产业链，坚持生产、生态、生活“三生融合”，以及产业、文化、旅游、社区“四位一体”的发展理念，紧紧围绕“美妆产业集聚中心、美妆文化体验中心、美妆时尚博览中心、美妆人才技术中心”四大目标定位，提前完成近3.5平方公里核心区整体形象建设，成功引进化妆品及配套项目172个，总计划投资近360亿元，成为中国化妆品行业主要云集地。此地计划用10年时间，建成一个人口达10万人，成为“东方格拉斯”的新城，实现百亿税收，千亿产值，致富万家。

捐千万元建美妆博物馆

　　侯军呈信守滴水之恩当涌泉相报的为人准则，在他的办公室，最醒目处挂着“感恩”两个字。在他眼中，企业除了知名度，还必须要有美誉度和社会责任感，能给社会、行业做出贡献，这样的品牌才无愧于国家和民族。

　　6月16日，侯军呈拿出企业刚刚分红得到的1000万元，个人捐赠给浙江省湖州市吴兴区慈善总会，用于建设美妆博物馆。

　　为增加农民收入，侯军呈还利用美妆小镇的生态优势，大力推进玫瑰种植园建设，充分调动企业、农户种植玫瑰的积极性，融合一二三产业，大力发展乡村旅游，提高玫瑰种植的综合效益和农民收入，真正让广大农民得到实惠。

热心公益让社会更美

　　自创办企业以来，侯军呈始终心怀感恩，支持社会公益事业。

　　在家乡温州，他出资500多万元用于乐清市大荆镇冯村修建道路和建设村办公楼。2007年，珀莱雅希望小学在甘肃平凉市建成；2008年汶川地震，珀莱雅先后组织两次捐款，将价值500多万元的洗护产品捐赠运送到现场。2011年，珀莱雅在吴兴区慈善总会设立留本捐息冠名基金——珀莱雅慈善救助基金；2013年雅安地震，他们通过中国青少年发展基金会为雅安灾区12所小学采购了音乐、美术器材，开办“珀莱雅美丽艺术教室”，圆了许许多多孩子的艺术梦想；2013年，珀莱雅成为联合国妇女署战略合作伙伴，同年9月，珀莱雅向联合国妇女署捐赠首批300万元公益款，拉开“海阔天空·女性就业平等计划”的活动帷幕；2020年新冠肺炎疫情暴发后，珀莱雅第一时间设立1500万元慈善公益资金，包括300万元现金及从欧洲紧急采购的约214万元的防护口罩等医疗物资，捐赠给武汉市红十字会和武汉市慈善总会。

2008年6月，珀莱雅为四川地震捐赠物资。

　　2020年6月，世界著名的LV集团秘书长、瓦德勒伊市市长、法国化妆品谷主席佳美先生，为侯军呈颁发了一枚共建中法人民美好国际友谊的荣誉勋章，感谢侯军呈对疫情中的法国合作伙伴伸出援手，感谢侯军呈积极推进中法两国企业的合作交流与发展。侯军呈在仪式上说：“我是中国的代表，也是中国美妆行业的代表，这不是我个人的荣誉，是中国和中国美妆行业的荣誉。”

侯军呈（左）与法国总统马克龙会面，并亲手送上来自珀莱雅的伴手礼。