2021第28周营销周报
本文阅读预计需要8分钟
金典和丁真带你重返自然
由金典冠名、人民文旅出品、时尚芭莎摄影师尹超参与拍摄的8集文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》近日上线，7月6日起每周二中午十二点可以在腾讯视频观看。」
video="http://flv0.bn.netease.com/videolib1/2107/11/2nw1ebngh6s/SD/movie_index.m3u8,http://flv0.bn.netease.com/videolib1/2107/11/2nw1ebngh6s/SD/2nw1ebngh6s-mobile.mp4" img="http://videoimg.ws.126.net/cover/20210711/Q6Xafr7qp_cover.jpg" alt="" broadcast="in" size="" topicid="1000" commentid="" commentboard="video_bbs" vid="VFDND576M"-->
美团打造全新品牌定位
「美好生活小帮手」
日前，美团发布一支特殊短片「你好，我是美团」，传递品牌升级的重要讯息：从「干啥都省钱」到「美好生活小帮手」的全新定位。
通过此次品牌升级，美团提升了品牌调性，以“小帮手”的新身份加深与用户的情感链接，提出「你的忙，美团来帮」的生活服务模式，致力于成为每一位用户的美好生活中必不可少的存在。
video="http://flv0.bn.netease.com/videolib1/2107/11/1ziznoqaiwv/SD/movie_index.m3u8,http://flv0.bn.netease.com/videolib1/2107/11/1ziznoqaiwv/SD/1ziznoqaiwv-mobile.mp4" img="http://videoimg.ws.126.net/cover/20210711/nAkcWV9pd_cover.jpg" alt="" broadcast="in" size="" topicid="1000" commentid="" commentboard="video_bbs" vid="VFDND57LQ"-->
夸克和共青团合作推出广告片：
你想「成为」怎样的人？
夸克app和共青团中央合作出品《成为》，以高考志愿填报为主题，展现了不同的年轻人在做出选择之后真实的工作生活情景。
video="http://flv0.bn.netease.com/videolib1/2107/11/2g51c8hpj9g/SD/movie_index.m3u8,http://flv0.bn.netease.com/videolib1/2107/11/2g51c8hpj9g/SD/2g51c8hpj9g-mobile.mp4" img="http://videoimg.ws.126.net/cover/20210711/hF1jnktH4_cover.jpg" alt="" broadcast="in" size="" topicid="1000" commentid="" commentboard="video_bbs" vid="VFDND588R"-->
BBC 发布奥运预告
在被推迟一年后，东京奥运会即将在下个月开幕。BBC 为此推出了一支彩蛋满满的奥运会预告，以助力参加的运动员和庆祝日本文化。
麦当劳中国预计2021年增开500多家门店
近日，麦当劳表示，2021将在全球开设1300家新餐厅，在中国市场增开500多家门店，即平均每17个小时就开出一新店。这意味着中国这个单一市场在新店占比中就接近40%。
珀莱雅与帝斯曼(中国)签署战略合作协议
证券时报e公司讯，7月1日，珀莱雅与帝斯曼（中国）有限公司在杭州正式签署战略合作协议。此次战略合作的签署，意味着珀莱雅和帝斯曼在科研和市场研究上进一步深度合作的开始，双方将对其在技术与市场等领域的独特资源与优势进行深度融合，致力于为中国消费者提供更有效更安全的肌肤解决方案。
阿里巴巴宣布组织升级：
推进板块治理，提升响应能力
7月2日，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇发出全员信，宣布一系列组织升级决定，旨在面向未来打造更敏捷的新型组织，形成板块生态效应。
阿里巴巴将基于地理位置服务的三大业务，即高德、本地生活和飞猪，组成生活服务板块，由俞永福代表集团分管，向张勇汇报。李永和担任本地生活事业群总裁，原CEO王磊另有任用。
投资李子柒背后公司，字节跳动再押注MCN
7月2日，字节跳动投资了李子柒的签约公司——微念品牌管理，持股1.48%。这是一家成立于2013年的MCN企业，专注于新消费领域，在字节入股之前，微念还接连获得了华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等的投资。
微念品牌管理公司旗下最有名的网红当属李子柒。出生于1990年的李子柒，不仅坐拥全网过亿粉丝，还创办了自己的螺狮粉品牌，成立了广西兴柳食品有限公司，她商业版图正徐徐拉开帷幕。
优衣库将关闭日本首家全球旗舰店
据报道，优衣库将于8月1日关闭其“优衣库心斋桥店”(大阪市) 。报道称，关店的主要原因是疫情蔓延导致前往日本的游客人数减少。该店于2010年10月开业，是优衣库在日本的第一家“全球旗舰店”。
张哲瀚成为格力高旗下百力滋品牌代言人
7月9日，张哲瀚官方微博正式宣布成为格力高旗下百力滋品牌代言人，主推十三香小龙虾、香辣炸鸡和烤羊肉串三种口味的夜宵款百力滋。
张哲瀚成为可口可乐品牌大使
7月5日，张哲瀚正式成为可口可乐品牌大使。
王嘉尔成为Beats全球品牌代言人
7月2日，王嘉尔工作室更新一组宣传图。全新音乐伙伴BeatsStudioBuds，戴上无线降噪耳机与王嘉尔为伍，与乐为伍。
刘浩存成为路易威登品牌大使
7月6日，路易威登正式宣布刘浩存成为品牌大使。追随她的轻快步伐，探索 Fall in Love 系列手袋，于缤纷色彩中觅见灵动爱意，温柔绽现细腻心绪，开启浪漫新纪。
TikTok成上半年全球收入最高App
7月4日消息，据Sensor Tower数据，2021年上半年全球移动应用收入为649亿美元，同比增24.8%。其中，收入最高的移动应用是TikTok，预计收入超9.2亿美元，其次是YouTube和Tinder。
瑞幸咖啡补发2019年财报
当年净收入被夸大约21.2亿元
Morketing获悉，6月30日晚，瑞幸咖啡通过微博发布《关于补发2019年年度财务报告的声明》。财报显示，其2019年财报净收入为30.25亿元，对比2018年收入8.4亿元，收入增幅达260%。
苏宁易购:预计上半年将
亏损25亿元至32亿元
苏宁易购发布2021年上半年业绩预告。上半年，苏宁易购预计将亏损25亿元至32亿元，上年同期亏损1.67亿元。报告期內，公司遇到阶段性的挑战和困难，二季度销售收入预计同比下滑超过30%，带来毛利额同比较大下滑，与此同时费用相对刚性，使得二季度亏损较大。
跨境电商规模5年增长近10倍
近年来中国外贸新业态新模式快速发展，跨境电商是其中之一。海关总署数据显示，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，同比增长31.1%。
数字化“助燃”跨境电商出口热
新冠肺炎疫情给全球贸易造成严重冲击，我国的跨境电商出口则实现逆势增长，并成为当前的外贸亮点。第一财经商业数据中心发布的《2020跨境出口电商行业白皮书》显示，2021年第一季度，我国跨境电商出口增速远超进口，高达69.3%。
国泰君安:美妆行业高景气
国货品牌崛起趋势明显
国泰君安证券指出，根据欧睿咨询预测，2021-2025年我国美妆个护市场有望维持11%的复合增长。从竞争格局看，高端市场目前仍由外资主导，但国货品牌通过产品创新、差异化定位，近几年崛起趋势明显。从产业链角度看,品牌端加价倍率最高、盈利能力最优，是产业链的核心，但伴随美妆板块整体的高景气，生产端、营销端的优质龙头企业也有望受益。
携程:上半年夜游景区
及玩乐门票销量同比增长469%
携程发布《2021. 上半年旅游夜经济报告》。数据显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元。上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%，较去年同期增长106%。此外，据官方介绍，携程联合海昌海洋公园开创“海昌.夜时光”产品生态体系,主打整合型高端夜游产品，例如海昌“海洋鲸奇夜”包含夜宿海底世界、与海洋动物互动体验等游玩环节和专属服务。
深圳经济特区数据条例正式公布
禁止App“不全面授权就不让用”
《深圳经济特区数据条例》今日在市人大常委会网站公布，并将于明年1月1日起实施，这是国内数据领域首部基础性、综合性立法。《条例》坚持个人信息保护与促进数字经济发展并重，对市民深恶痛绝的APP“不全面授权就不让用”、大数据“杀熟”、个人信息收集任性、强制个性化广告推荐等问题说“不”,并给予重罚。
近年来，国家对数据保护日益重视，强调“数据不出企业”；而海外上市企业脱离了中国监管，存在较大的安全隐患。
BOSS直聘:
积极配合网络安全审查工作，保障各项数据安全
近日，网络安全审查办公室对“运满满”“货车帮”“BOSS直 聘”启动网络安全审查。对此，BOSS直 聘回应称:我们高度重视并将积极配合网络安全审查工作，全面排查和防范网络安全风险。在有关部门的监督领导下，BOSS直聘一直坚决维护网络安全，全力保障各项数据安全。我们将不断提升网络安全意识与能力,切实履行企业的责任和义务。
乐视网已无财产可供执行，
法院对其采取限制消费措施
近日，乐视网信息技术(北京)股份有限公司等仲裁执行裁定书公开。审理经过显示，乐谢网商标拍卖成交价1603万元及银行存款已被划拨，此外，乐视网已暂无其他财产可供执行，法院已依法对乐视网采取限制消费措施。当前乐视网信息技术(北京)股份有限公司共有12条被执行信息，被执行总金额约20.09亿元，该公司还有多条限制高消费及失信被执行信息。
vivo号召App开发者自查自纠，
隐私不合规将进行下架、冻结
据品玩7月5日报道，vivo发布 《关于App违规收集与使用个人信息等侵害用户权益问题的自查通知》，表示国家工信部自2019年12月起.已连续开展多次App侵害用户权益行为的专项整顿工作，并在整治过程中向全网披露和通报存在侵害用户权益行为的App名单。
ofo因约谈拒不改正被罚五万
企查查APP显示，近日，北京市交通委员会与东峡大通（北京）管理咨询有限公司交通运输行政管理（交通）的案件公开。审理经过显示，ofo公司被约谈责令改正后，仍未及时退还承租人押金，经约谈拒不改正，处以5万元罚款。
今天的内容创作者们，拥有了任何时代都无可比拟的机会。流量掘金平台优化，素人成名近在咫尺，5G等技术手段延展，新的消费群体正在崛起……也正是这样的时代，KOL之间“二八定律”愈演愈烈，内卷在整个行业中蔓延开来。“我们希望行业能够实现森林法则，平台能够建立超级KOL、肩部KOL、中小KOL并存的健康生态系统，KOL们的抗风险能力也能增强。”刚从KOL身份转变成公司管理者的陈陈说道，创业不易，但勇气可嘉。
“虎扑真的很努力。”一位潜伏虎扑多年的JRs如是说。没有谁比虎扑更想上市，但虎扑依然没有被资本市场青睐。 中金公司、东方财富证券、虎扑三方同意解除辅导协议后，虎扑的上市计划再度折戟。自此，上市计划二次搁置。
东鹏饮料上市超一个月，市值翻了近3倍。截至7月8日上午11时，东鹏饮料（以下简称东鹏）报价271.86元，较46.27元的发行价上涨约487.55%，公司市值达到1084亿元，市盈率79.27倍，高于行业均值。
亚朵的上市之路可谓一波“三”折。 早在 2017 年，亚朵集团董事周宏斌就曾公开表示有上市计划。在两次奔赴 A 股市场未果之后，原定于 7 月 1 日登陆纳斯达克的亚朵，上市前夕开始支持撤销认购，让不少人对其 IPO 计划产生疑虑。
元气森林正在用进击的姿态迎接各方挑战，各大品牌“参战”后，国内气泡水市场的“厮杀”也才正式开始。
在观看了205场线上演讲、分析了来自53个国家的982个获奖作品、采访了上百位评委主席、评委和获奖人后，总结出了以下七大创意趋势，希望能向大众提供解决当下社会热点问题的方案，获得引领变革或增长驱动力的灵感。
《现代广告》杂志社出品
「财报观察」| | | |
「上市资本」| | | |
「政策监管」| | | |
「人物专访」| | | |
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
