盘点||综艺收视进入调整期、卫视黄金档剧目集中，暑期档开局如何？

综艺收视进入调整期，卫视以主流剧为建党百年献礼；网综市场格局变化不大，网络剧整体热度较高。

文|小熊

七月伊始，剧综市场暑期档的大幕已经正式拉开了。

开端不甚明朗。七月首周电视综艺进入全面调整期，没有一档节目收视率环比上扬。电视剧集体播出主流题材，央视爆款仍在，卫视集中展播主旋律剧。

网络综艺格局变化小，爆款头部节目仍然被期待，暑期档网综较量理应更加热闹；情感题材网剧依旧霸屏，刑侦题材热度正有起色。

电视综艺：

综艺进入收视调整期

央卫视《伟大征程》同时段竞合

上周综艺收视全线溃缩，除新开播节目外，CSM63城收视率无一档节目环比上升，堪称今年以来综艺收视率的“最大调整期”。

7月1日晚，央卫视共同播出庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》，同时段、同内容的竞合过程里，各频道的原生号召力被在一定程度上反映出来。CCTV1在所有频道中当之无愧收视第一，收视率2.497。省级卫视中，仅江苏卫视播出节目收视破1，浙江卫视0.8+，湖南、东方、北京卫视收视率均为0.4+。

来源：卫视这些事儿

周末三天，综艺下滑明显。周五晚的《奔跑吧5》是收视率最高的综艺节目，数据收报2.901，与上期表现基本持平。《谁是宝藏歌手》收视率2.277，距上期节目下跌22%。《向往的生活6》破2，距上期下滑20%。《闪闪发光的你》播至第十一期，收视率1.447，小幅下滑7%。

来源： 卫视小露电（下同）

周六晚无一档节目收视破2。慢综艺《追星星的人》收视率1.75，据上期破2表现下跌22%。《非诚勿扰》跌下破2大关，这档相亲节目保持了多周收视率破2的绝佳表现。《完美的夏天2》收视率1.57，下跌26%。《妈妈你真好看》落至1.545，下降25%。北京卫视播出《最美中轴线》，收视率1.486，补充暑期电视荧屏音综市场。《快乐大本营》破1，变化不大。《中国新相亲4》收视率仅0.545。

周日晚，《新相亲大会6》仍为单日收视冠军，收视率2.379，距上期2.9+的成绩下跌23%。《极限挑战宝藏行2》全新开播，收视率刚刚破2，比起刚刚收官的《极限挑战7》尚有差距。湖南卫视播出晚会《2021毕业礼》破1，也是近几周来湖南卫视在周日档播出节目的最佳表现。浙江卫视《不要小看我》同样破1。

酷云直播关注度也多多少少出现下滑。该系统中排名第一的是《奔跑吧5》，数据收报0.8+；第二名《快乐大本营》关注度0.6+；《新相亲大会6》和《向往的生活5》关注度皆为0.5+。其余节目直播关注度均未超过0.5。

来源：酷云互动

网络上，《向往的生活5》《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》《追星星的人》为全网热度前五名。《奔跑吧5》的正片有效播放市占率愈发高涨，现已超30%。

来源：骨朵数据

电视剧：

剧集收视起伏错落

各大卫视展播剧集高度集中

建党百年活动期间，各卫视整齐地以主流剧作为党的生日献礼。上周，五大卫视电视剧前半周收视率较高，而后半周收视率出现小幅下滑。

平均收视表现最好的仍然是湖南卫视独播剧《百炼成钢》。该剧在前半周一直揽获单日收视冠军，最高单日收视率接近3%，然而到周末却仅仅排到五大卫视靠后位置。

江浙两台联播的《美好的日子》发挥较为稳定，一直保持在破2的边缘。该剧于周五收官，收官日浙江卫视收视率2.5+，江苏卫视收视率2.1+，位居单日收视榜单前两名。其后，两大卫视再度联手开播脱贫攻坚剧《阿坝一家人》，目前均尚未破2。

来源：卫视这些事儿

京沪两台联播《我们的新时代》，两台收视表现不甚稳定，时而北京卫视大幅领先，时而东方卫视收视高涨，部分时间两台收视差距较大，不过总体而言两台平均水平均保持在破2上下。

纵览收视榜单，各卫视在七一期间播放剧集较为集中。除五大卫视两两联手的黄金拍档之外，二三线卫视也在1.5轮或二轮播出五大卫视播过剧集。比如《百炼成钢》同时有三家卫视在播，《绝密使命》有四家卫视在播，《绝命后卫师》《山海情》《跨过鸭绿江》《觉醒年代》《毛泽东》《伟大的转折》《历史转折中的邓小平》等一轮播出过的剧集也在被二线卫视上星播出。

尼尔森网联海量融源收视率显示，《百炼成钢》以0.9+收视表现位列第一，浙江卫视、江苏卫视《阿坝一家人》分别获得0.8、0.69的收视率，京沪两家联播的《我们的新时代》则排名五大卫视靠后。

来源：尼尔森网联（7月4日数据）

酷云直播关注度方面，《百炼成钢》直播关注度0.3+排名第一，浙江卫视《阿坝一家人》同为0.3+量级。《理想照耀中国》、江苏卫视《阿坝一家人》、京沪两台联播的《我们的新时代》位列其后。总体来看，各主流剧集在酷云直播关注度榜单上的数据都不算很高。

来源：酷云互动

中国视听大数据7月6日公布6月26日-7月2日的黄金时段电视剧收视情况，CCTV8播出的《叛逆者》收视率破2，堪称当之无愧的爆款；CCTV1新开播的《大决战》收视率1.7+。卫视中，江浙两家联播的《美好的日子》以单频道0.3上下的收视表现位列卫视之首。湖南卫视《百炼成钢》弗如CSM63城测量仪那般亮眼。

来源：中国视听大数据

网络上，《叛逆者》热度不减，仍然保持在70+的数据水平。《理想照耀中国》《大决战》热度也在60以上。《叛逆者》《觉醒年代》《大决战》《美好的日子》《理想照耀中国》正片有效播放市占率排名前五。

来源：骨朵数据

网络综艺：

冠军易主、“拜冰”上行

恋爱综艺获发展空间

上周网综市场格局变化不大，并没有大型新网综开播。

《萌探探探案》在云合数据正片有效播放市占率榜单上排名第一，但从骨朵数据全网热度榜单冠军神坛上跌落。《五十公里桃花坞》热度上升，终结了《萌探探探案》连续多周霸占双榜第一的神话。

来源：云合数据

《拜托了冰箱·轰趴季》热度上行，在骨朵系统中热度上升十一位，排名第三；云合数据系统中正片播放市占率上升两位，排名第四。

恋爱综艺正在这个暑期获得发展空间。《心动的信号4》正片有效播放市占率接近10%，排名全网第二，仅次于《萌探探探案》。《怦然心动二十岁》在骨朵数据全网热度榜单上排名高于《心动的信号4》，排名全网第四。

来源：骨朵数据

七月已至，大部分学生的暑假已然开始，暑期档应该正式开战了。然而目前网综市场总体活跃度还不算高，火药味还可再浓烈一些，新的大综艺需尽快补血。

网络剧：

情感剧依然霸屏

网剧市场整体热度高

夏日网络剧市场整体热度较高。从骨朵热度榜单上看，网络剧前八位全网热度指数均在60以上，这一数据相较于电视剧而言显然更可观。

来源：骨朵数据

情感题材剧集在网络上依旧受到青睐。《千古玦尘》稳居热度第一，前台播放量5.8亿，大主演、大古装、情感题材的多元素累加使其拥有较强竞争力。《爱上特种兵》在云合数据正片有效播放市占率榜单上获得冠军，且为唯一一部数据为两位数的剧集。另外，《你微笑时很美》《海上繁花》《变成你的那一天》《我和我们在一起》《双世宠妃》《花好月又圆》等情感剧集均有不俗热度。

来源：云合数据

刑侦题材近来热度稍有起色。《不说再见》在骨朵数据热度榜单上获得第二名，并于云合数据榜单上排名上升两位，排名第五。《刑侦日记》在开播20天后成功跻身云合数据前十。去年暑期，“迷雾剧场”一系列悬疑剧拉爆网剧市场热度，今年暑期档爆款网剧会否仍然诞生于悬疑题材剧目中，值得期待。