提到 Travis Scott 你会联想到什么？
是嘻哈歌手，卡戴珊家的男人？
还是掌握潮流圈财富密码的男人？
当 Travis Scott 凭借着自己的音乐资历踏入潮流圈之后，
他的身份也因一个又一个的联名系列，
发生了意想不到的转变。
要说前不久潮流圈子里最重磅的新闻是什么，那绝对少不了 Travis Scott 的厂牌 CACTUS JACK 与 Kim Jones 携手推出的 “CACTUSJACKDIOR” 系列。
虽然在此前，Dior Men 已经借助与 KAWS，Daniel Arsham，空山基以及 Shawn Stüssy 的合作为我们带来了不小的惊喜。
Dior Men x Shawn Stüssy
作为老牌时装屋首次与音乐人的合作，此次的 “CACTUSJACKDIOR” 系列，也是为大家呈现了一场高级时装与潮流美学交汇的盛宴。
其实，要说起 Travis Scott 与 Dior 之间的缘分还真是不小。早在2019年，Kim Jones 就为 Travis Scott 拍摄过杂志封面：
之后引发跨界潮流的热门鞋款 Air Dior 也是由 Travis Scott 首度上脚演绎：
而今回的 “CACTUSJACKDIOR” 系列也相当走心，连模特穿戴的首饰之上也能找到 CACTUS JACK 仙人掌元素的踪迹：
秀场的设计也模仿了 Travis Scott 家乡德克萨斯州的自然风光，沙漠之中的牛头骨和玫瑰仙人掌花园，荒凉之中弥漫着怪诞的浪漫气息：
格莱美奖最佳说唱演唱表演奖、公告牌百强单曲榜冠军、NFL超级碗中场秀表演嘉宾……作为嘻哈歌手的 Travis Scott，在主流的音乐市场上的表现绝对是可圈可点。
从嘻哈歌手到如今人人都想与之合作的跨界“顶流”，Travis Scott 又凭借了什么才走到今天的位置？也许细数一下他的代言清单，我们能够从中略知一二：
不断引领潮流风向的“倒钩”等联名鞋款
拥有神秘宇宙气息的 Byredo 联名香氛
为 Bottega Veneta 拍摄数字期刊
在嘻哈歌手当中，好像已经没有人比 Travis Scott 更擅长利用自己音乐之外的个人影响力了。足够多元的联名，让 Travis Scott 赚足了存在感。
而这样的情况，也让已经被刻板印象固化的品牌迎来了新的生机。
就拿 Travis Scott 与 McDonald's 的合作来说：其一经推出就引发的迅速售罄，不仅让 McDonald's 这家老牌快餐巨头的形象在年轻人的心目中改头换面，销量突破了新的天花板。以往只局限在衣服和球鞋的潮流风向，也被拓展到了餐饮领域。
McDonald's 美国营销副总裁是这样夸赞 Travis Scott 的：“他是一个真正的文化偶像。他让麦当劳成为了流行文化的一部分。”
当品牌们还在一窝蜂和电竞游戏推出联名皮肤、线下联名服饰的时候， Travis Scott 也没忘记自己的“老本行”，以音乐人的身份解锁了电竞潮流跨界的全新玩法，直接把演唱会开到了《堡垒之夜》的游戏里！
这一次 Travis Scott 玩的不是潮流，而是概念
高达1230万的在线观看量，直接创造了游戏史上音乐现场最高同时在线观看人数记录。
这样的场面，你还敢说不够赛博朋克？
此前的几十年间，明星们热衷于将自己的名气转化为丰厚的演出报酬或是广告代言，但这种方式在某种意义上来说也是一种自我消耗。
在近几年，明星则更加偏爱与品牌跨界联名的合作方式。在增长名气的同时也保留了一定的独立性，借此得以在其他领域谋求新的发展机会。
Travis Scott 的个人酒类品牌CACTI
在跨界仍为热潮的今天，我们其实也更愿意看到品牌之间的“强强联合”。毕竟，“花一份钱买两个名牌”的好事谁不想要呢？
虽然我们无法预测 Travis Scott 的“联名版图”将会扩张到什么样的程度，但我们也不得不承认，如今 Travis Scott 的身份早已脱离了嘻哈歌手、潮人这样单一的定义，却更像是不同文化之间的连结者和探索者。
正如 Travis Scott 自己所说：
现如今，太多人被所谓的条条框框局限住了。而我想向更多人证明，我们能够做的不止于此。
（部分图片源自网络，版权归原作者所有）
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