提振中国白酒全球影响力，深挖茅台品牌价值

6月21日，BrandZTM最具价值全球品牌排行榜发布，茅台再度刷新排名，超过可口可乐，成为最具价值的食品饮料品牌，同时也是前11名中唯一的白酒企业。从2012年首次入围该榜单的第69位，到今年的第11位，茅台品牌价值节节攀升，其快速成长并非一朝一夕之功，而承载着茅台人对“品质为根，匠心为魂”的不懈追求。

品牌价值逐年提高，国际影响力与日俱增

根据BrandZTM最新数据，茅台以1093.3亿美元的品牌价值位居全球第11位，较2020年品牌价值增长103%，排名上升7位。在酒类品牌中，茅台的品牌价值是位居第二的百威（255.47亿美元，榜单第69位）的四倍，这标志着中国白酒的国际影响力与日俱增。

实际上在此之前，茅台品牌价值已获得不少重量级评估机构与外商投资机构的认可。去年8月，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布“2020全球烈酒品牌价值50强”榜单，茅台以393.32亿美元的品牌价值，连续5年蝉联全球烈酒第一品牌。同年10月，WPP与凯度共同发布的2020年最具价值中国品牌100强中，茅台仅次于阿里巴巴和腾讯，位列第三，并斩获“最高端品牌”殊荣。

不断提升的品牌价值彰显出茅台强劲的发展势头和巨大的发展潜能，也使得茅台被101家外资机构持有，是外资持有家数最多的公司。今年2月，贵州茅台总市值突破3亿元，超越工商银行，成为A股企业市值第一位，此后股价更是持续走高。白酒板块是去年表现最好的板块，茅台市值的大幅上升与其业绩的持续增长密切相关，可见市场对茅台品牌价值的信任。

凯度大中华区总裁兼凯度BrandZTM全球主席王幸表示：“中国品牌已成为全球越来越重要的一支力量。越来越多的中国企业意识到要从中国速度向中国质量转变，从中国产品向中国品牌转变，即使在最困难的时刻也没有停止投资在品牌建设上。”

在新冠疫情影响下，全球经济增长放缓，而茅台品牌价值却保持高速增长，表现出顽强的生命力与应对危机的能力，这离不开茅台适应时代发展需要的商业模式，更离不开其雄厚的实力及背后坚韧的内驱力。

聚焦品质与文化，铸就成长内驱力

高质量的产品是品牌保持常青生命力的核心因素。茅台始终坚持且持续更新的“硬核”质量标准造就了其不断提升的品牌价值。

与世界上很多知名烈酒一样，茅台成长于得天独厚的赤水河畔，同时拥有一整套复杂、严苛、漫长的酿造工艺，从原料准备、酿造到产品出厂，要经过30道工序、165个工艺环节，至少历时5年时间。为了保证品质和口感，茅台不仅培育了优秀的工匠队伍、出色的酿酒工程师团队，还拥有全球先进的酿造分析设备和数据检测体系。茅台坚信，只有酿造全世界最出色的酒，才能收获出色口碑，赢得品牌价值的持续增长。

文化共识和协同则推动了茅台由内而外的蜕变与更新。茅台所在的赤水河流域是最近几年全球烈酒市场最活跃的产业带，以茅台为龙头的酱香型白酒在中国烈性酒市场成为潮流。为了赤水河沿岸产区的发展，茅台联合六家同行，共同签署了世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言，以营造更好的条件、制定更严的标准、树立更好的声誉、承担更多的责任，促进产业链相互耦合、价值链相互提升。在全球化格局下，茅台正以国际视野化和世界眼光来塑造企业形象和气质。

锁定“世界500强”， 下一步要如何走？

茅台集团党委书记、董事长高卫东在贵州茅台酒2020年度经销商联谊会上表示“ ‘十四五‘规划开局之年，茅台集团将围绕力争打造成为省内首家世界500强企业战略目标，坚持把高质量发展要求贯彻市场管理、市场营销全过程。”

而根据《财富》去年8月发布的“世界500强”榜单显示，全球共有12家食品饮料企业上榜。其中，排名第82位的雀巢公司以营收921.1亿美元（约合人民币5977.39亿元）位居食品饮料行业第一。

对照2020年世界500强的准入门槛，企业的销售收入要求从原来的248亿美元提升到254亿美元，相当于人民币1660亿元。而据茅台3月最新公布的财报数据显示，茅台2020年实现营业总收入979.93亿，同比增长 10.29%。其中，酒类收入948.22亿，同比增长 11.1%;实现净利润466.97亿，同比增长13.33%。也就是说，要想跻身世界500强，茅台至少还需要完成约65%的增长。

为此，茅台集团也正充分利用当下消费升级带来的市场红利，结合贵州省政策扶持的多重优势，着眼长远利益，进一步深化销售渠道改革；同时致力于系列酒的打造，不断优化产品结构，借助大酱香趋势提升区域酱酒的整体竞争力。

行动铸就品牌，品牌依托价值而生。培育品牌的眼光不仅局限于中国市场，更要重视在世界不同区域、不同人群中，吸引更多认同者。作为中华老字号，以及贵州省白酒产业的“领头羊”， 茅台既得“国潮”之先，也一直致力于“出海”，面向世界打造中国品牌、讲述中国故事、传播中国声音。