本报记者 刘斯会
在国内旅游业进入稳定复苏轨道后，2021年的暑期旅游旺季备受关注。近日，同程发布了《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》（下称《报告》），基于同程旅行出行大数据、同程旅游的度假数据以及最新的暑期出游意愿调查，对2021年暑期（7月1日至8月31日，下同）居民家庭的出行及出游意愿和旅行消费趋势做了分析预测。
“暑运”出行需求旺盛
2021年暑期人们的出行意愿如何？《报告》来自同程旅行的暑期机票与火车旅行搜索浏览数据显示，6月前两周同程旅行平台（含小程序、APP等）7月、8月起飞航班的搜索及浏览量较2020年同期增长了120.2%，较2019年同期增长了13.4%；7月出发的火车票搜索浏览量较平日增长了150%。搜索及浏览量是用户需求最直接的反映。
《报告》引述同程研究院的分析预测指出，综合考虑各方面因素及最新的数据，2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平，即7月和8月的旅客总量有望达到或超过1.2亿人次，与2019年同期持平或略有增长；暑期火车旅行在7月份的客流量预计较2020年同期增长60%，整个暑期（7月及8月）的客流量预计较2019年同期的恢复比例介于95%至100%之间。
暑期机票价格方面，受供求关系等因素影响，2021年暑期的机票价格较2020年同期预计将有一定幅度上涨，高峰时段票价可能达到或超过2019年同期。《报告》来自同程旅行的机票大数据预测，2021年暑期国内机票均价约为771.8元（不含机建燃油等费用），较2020年同期上涨约8%，较2019年同期下降11.4%。尽管总体票价水平不及2019年同期，但在7月底、8月初和8月中下旬三个重要客流高峰时段的机票均价预计将超过2019年同期水平。
暑期出游意愿超60%
《报告》提供的暑期出游意愿调研数据显示，64%的受访者明确表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省及跨市游。
《报告》认为，较高的中长线出游意愿表明今年暑期居民旅游消费信心较高，这将是今年暑期旅游市场复苏的最大支撑。2020年暑期，受疫情影响，居民长线出游信心不足，随着疫情防控形势稳定向好，长线游消费信心自2020年国庆黄金周以来进入恢复轨道。
随着旅游消费信心的进一步提升，人们在选择暑期出游同游人时再次回归“全家一起游”。《报告》数据显示，37.2%的受访者选择了和父母子女等家人一起出游，选择与伴侣一起出游的占比23.2%，选择与朋友一起出游的占比14.4%，选择与孩子一起出游的占比11.3%。亲子家庭客群构成了每年暑期旅游市场的基本盘，“全家一起游”的回归对于市场的恢复将是一个积极信号。
此外，《报告》提供的同程用户暑期购买旅游产品（交通、住宿、门票等）的预算分布数据显示，预算范围在1001元至3000元的占比33.2%，预算范围在3001元至5000元的占比23.3%，预算超过5000元的占比29%。从预算水平分布情况看，人们今年暑期出游的花钱意愿已基本恢复至疫情前正常水平。
值得注意的是，暑期出游预算超过1万元的比例达到了8.6%的水平，表明在出境游暂时停摆的情况下，人们在国内旅行时对中高端旅游服务的消费意愿较高。《报告》对于交通、住宿两项旅游花费大头的预算水平的最新调研也表明，今年暑期人们愿意为更好地旅游体验花更多的钱，这对于暑期旅游市场的全面复苏无疑是一大利好。
（编辑 田冬）
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