蓝色光标销博特再出发，营销办公套件MarCom office版本发布

后疫情时代，数字化浪潮侵袭而来，工厂数字化、企业管理数字化、房地产行业也在数字化，传统行业正在拥抱数字化。

营销行业也不例外，新锐彩妆品牌完美日记、花西子，依靠数字化营销传播“手段”一次次“花式吊打”传统彩妆品牌，杀出重围。

由此可见，传统营销在数字原住时代已经失效，营销工作场景即将重构，数字化营销也将登上“新营销”的历史舞台。

营销管理缘何寻求变革？

营销的核心是创意、传播、占领用户心智，而这些工作非常依赖人工。比如当人员离职时，对于公司而言不仅流失掉一位人才，更重要的是品牌资产的流失，且一旦工作交接有延迟或失误的情况出现，会给客户带来非常差的体验，对公司而言是双向损失。

这些看似很小的问题，确实是每一家公司营销数字化转型面临的痛点。蓝色光标在服务客户以及自运营时也洞察到了此种现象，于是开始思考如何通过数字化工具解决多样化场景中存在的问题。

三次迭代，上线智能营销平台

销博特 MarCom Office 版本

蓝色光标自诞生之初就时常举办“MM”节（MarCom & Media）深耕营销传播市场。

“MarCom即marketing communication，公司试图向消费者直接或间接地告知、劝说和提醒其销售的产品和品牌信息的活动。”

此次，销博特（XiaoBote）MarCom Office 版本的推出也正是蓝色光标20余年服务客户经验与数据资源的“产物”，也是不断迭代后给予企业内部的最优智能营销工具解决方案。它是基于iDataBot与XiaoBote的成熟经验，以内容中台及人工智能为核心，搭载策划、运营、创意三大板块，助力企业现实内容建设、工作协同、流程监管一体的office办公套件，切实在数字化营销领域为企业降低成本、提升营销办公效率。

图一：MarCom 一站式营销传播办公套件

产品成熟度上

MarCom Office版本是XiaoBote的迭代升级版本。

客户需求度上

MarCom Office可以根据客户的业务流程、工作习惯和需求，为客户量身定制。

策划、运营、创意，

MarCom Office核心板块更贴近营销人

MarCom Office围绕策划、运营、创意三大业务板块构建系统，汇集各方营销数据资源、蓝标体系数据生态圈数据、微博\微信数据、移动广告请求数据、第三方调研数据、公开数据、公开行业报告，包含13个行业，400个品类，8000个品牌，2亿人群标签，可满足各大行业的数字化营销需求。

这同样也是蓝色光标20余年营销方法论的沉淀和实战验证的积累。

图二：MarCom三件套：策划、运营和创意

产品使用上

MarCom Office采用了极其灵活的拖放功能和自助式工作流程，不需要达到构建数据仓库项目的技术水平，就可以实现执行命令和动作的可视化呈现。最大程度的降低软件使用的学习门槛，缩短内容建设周期，为企业提升效能。

产品功能上

MarCom Office提供基于组件的定制元素和内容模板主库，供相关营销人员访问且可以反复使用。将公司的项目素材以及优质案例积累沉淀在中台，便于后期调取、留存，以免因人员流动而造成企业品牌资产损失。

具体而言：

4A级别专业流程，分工合作

MarCom Office是基于专业4A营销公司流水线模式设计，从Brief出发，以项目规划划分营销分析师、设计师、策划师，并设定组内可见资源共享模式，进行分工合作，提高效率。

其中Brief通过AI分析，向团队不同角色一键分发任务，节省分工时间成本；在企业资源方面可实现一键智能化分享资源与不同层级权限管理；在展示方案时考虑隐私性，可对关键信息进行隐藏，一键输出；最终，客户预览时可生成平台免登录链接，方便客户线上查看。

图三：在线协同

流程透明化，资源可积累

MarCom Office以工作组的方式建立管理权限，项目负责人可以实时获得汇总报告，基于工作流程的内容审核，实时显示项目进度与工作对接情况（消息已读），评估总体工作效率及时长。

管理者也可以设置资产的生命周期，减少后续再次筛选的工作量；依据相关素材的投后表现手动设置备注标签；提取相似话题目标素材或既定模板编订复用、分发推送任务，强化企业内外部营销效率。

更重要的是，工作过程中的内容素材都存放在云端，避免出现人员流失对企业品牌资产内容造成损失，也方便新人交接后工作的顺利开展。

图四：工作流监管及审批

资源管理，构建自有营销内容平台

通过搭建数据中台，MarCom Office将素材资料、工作协同以及自有营销内容进行连接。

企业通过不断的自有内容积累沉淀，从而形成自由内容标签，MarCom Office可通过AI智能洞察对海量营销数据进行采集、预处理以及存储，形成平台内的规范化内容资料，为企业内相关业务的客户提供一致性的高效服务，进而将现有的创意资源转化为构想，依据目标任务特征以智能模板生成部分营销延展物料，最后通过内容中心及定制化内容进行进一步完善。

图五：内容平台管理

海量素材，支持定制化

MarCom Office自身搭载海量可商用图片素材、字体素材、海报模板、视频模板、策划案模板等，并定期更新，形成营销行业高度成熟的资料库。

对于私有化部署需求，支持数据资源定制化，以及模块化定制需求开发响应。

随着数字化技术的发展，如今的营销像是武林高手之间过招，渠道、内容和合作的复杂度提高到前所未有的高度。此刻，当基础工作可以由数字智能化来完成时，人的创造力、工作效能将得到最大的释放和提升。

图六：海量素材

科技赋能营销，完善营销场景工具，提升新营销人核心竞争力。