蜜雪冰城主题曲为何频频刷屏？其背后有什么营销秘诀？

在当代学生群体中要论哪一家奶茶性价比高又常见，那一定是蜜雪冰城。大多数人对于蜜雪冰城的印象都是便宜、好喝、随处可见，这也有了之后的来自官方的吐槽“我不嫌你穷，你也别嫌我Low”，最近推出的蜜雪冰城洗脑主题曲在全网也掀起了热潮，赢得一波声量的同时也火速出圈。

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一个月前还因食品安全问题登上热搜的蜜雪冰城，是怎么靠一首“洗脑”风格主题曲出圈成为爆款的呢？今天我们就来分析一下：

主题曲的推出为何成了爆款？

线上魔性洗脑神曲，带起UGC创作模式

蜜雪冰城在B站发布了一支十分魔性洗脑的动画MV主题曲。歌曲改编自美国的一首民谣《哦，苏珊娜》，旋律和歌词都非常简单但却又十分魔性，并且还有中英双语版，以蜜雪冰城主题视觉形象“雪王”为主角，画风可爱，但只要听过几次，就如同魔音绕耳，在脑海中挥之不去了。

该视频自上传至今已获得了380.2万和1087.9万的播放量，吸引了众多网友们的围观，点进视频满满的弹幕也足以能够证明该主题曲的魔性程度，如此高的数据对于一个品牌的官方账号来说是极为少见的。不仅如此，视频还登上了B站全站排行榜最高第15名，在B站中开启了裂变式的传播。

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这一热度和趣梗成功激起了年轻人的创作热情，诸多up主制作了不同方言版本、不同国家语言版本、鬼畜视频甚至有极其搞笑的“阴间”版本，各种视频播放量高达百万，通过网友们的自主传播再次为蜜雪冰城带来了超高话题热度，实现营销裂变。

这一热度也开始了全网蔓延的模式，各大自媒体平台均有了相关话题。

在抖音，#蜜雪冰城#的相关词条数次登上了热搜榜单，#山东话版蜜雪冰城#、#蜜雪冰城歌曲太洗脑了#、#蜜雪冰城社死现场#等等，该BGM也成了众多博主拍段子的热点素材，二次传播效果甚好。

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在微博中，蜜雪冰城的声量也高涨，话题阅读量超6亿，还有衍生出的蜜雪冰城表情包等等，甚至还有网友翻出了蜜雪冰城在去年发布的对IP形象[雪王]的情景设定，一边吐槽其形象“土”，一边又热衷玩梗，无形间也为蜜雪冰城做了一波品牌宣传，就连@财经网也对此现象进行了分析。

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线下趣味联动，“以歌换茶”

来自网友的一张官方截图彻底激发了年轻人的好奇心理，只要到蜜雪冰城门店唱歌，就能喝免费奶茶的消息一出，一大群不怕社死的小伙伴们纷纷前去挑战。

在大庭广众之下高唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，但是，也有很多网友们唱完了被告知并不存在这个活动，在官方抖音账号下询问得到的回答是“没钱整”，互动也十分搞笑。

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这首主题曲在网友们各种神操作下，刷屏了B站、抖音、微博等等社交媒体平台，它已经不单单是一首企业宣传曲，而是成了全民娱乐的工具，也正是深刻洞察年轻人好奇、热衷玩梗、敢挑战、追潮流的心理，才能如此迅速出圈，而这种能够给大众带来乐趣的往往也是最受欢迎的。

出圈的背后仅仅是靠一首魔性歌曲吗？

市场上需要昂贵而精致的品牌，也需要一些平民化大众化的品牌。如果说喜茶，奈雪等网红奶茶满足了人们拍照打卡的心情，那么蜜雪冰城则是满足了人们仅仅想喝奶茶的心理，蜜雪冰城堪称奶茶界下沉市场的王者。

在2020年中国茶饮十大品牌榜单中，蜜雪冰城的品牌指数排名第二，高于奈雪的茶、CoCo都可、1点点等一众网红品牌，蜜雪冰城虽然产品价格低，但品牌价值却不容小觑，虽下沉市场，但有着清晰且精准的定位，打造自己的竞争优势，也在去年成为第一个门店破万的茶饮品牌。

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除了在品牌价值这一方面的优势之外，此次爆火也是深度迎合年轻人的表现。

奶茶饮料这一品类的目标消费群体正是这一群热衷玩梗、追求新奇与刺激的年轻人，想要在他们的脑海中留下深刻印象，就需要不断的曝光，以及找到年轻人和品牌之间的相同价值观，建立更亲密的关系和互动。

蜜雪冰城在之前就已经开始了与年轻人的交流互动，跨界音乐节、联名、搞福袋、合作电影等等营销玩法，都为品牌的出圈打下了基础。

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一代神曲有脑白金的“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，二代洗脑神曲有拼多多的“拼多多，拼多多，拼的多，省得多”等等， 这些广告语虽然简单中还吐露点土气，但没有一个是不被记住的，蜜雪冰城此次主题曲的出圈也抓住了其中要义，魔性却又洗脑。

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