炎炎夏日到来,6月21日,由元气森林与KFC联名推出的“元气顶瓜瓜乳茶”清凉来袭。此次两个格外重视“产品力量”的品牌结合当下年轻消费群体的夏日需求,将清爽与健康巧妙搭配到一起,势必要成为新一代“解暑神器”,助消费者们开启夏日“续命之旅”。
新鲜事物总是散发着独特的吸引力,在当前双循环背景下,“新国货”品牌一波又一波的崛起,不断创新同消费者的沟通方式。作为“新国货”代表之一,元气森林一直致力于打造多元化消费场景,以产品品质与创新为核心,在竞争激烈的饮料市场中占据了一席之地,目前元气森林已成为不少年轻消费者的第一选择。
为时刻保持品牌活力、深化对新消费场景的探索,元气森林不断深入与Z世代的沟通,精准洞察年轻消费者的核心需求与喜好,以更新颖的方式传递品质理念。如近年来,基于彼此间产品理念的匹配及对消费者体验的共同追求,元气森林与迪士尼、非物质文化遗产天津祥禾饽饽铺、洽洽等多个优秀品牌进行了联名合作,并碰撞出不一样的火花。
此次与KFC的联名亦是如此。作为拥有数十年品牌历史的快餐巨头,KFC对于食材、产品与服务的高标准,正与元气森林对产品用户体验的极致追求不谋而合。双方都有着打造“好产品”的品牌基因,因此才能相互吸引,最终实现了这次“牵手”。对于元气森林而言,通过联名再次传递了“低糖低脂”的健康理念,实现了品牌态度的破圈传达,并且向广大消费者传递了其健康积极、精力充沛的品牌态度。
与此同时,KFC全国超7000家门店是天然的线下渠道,有利于进一步增强元气森林的渠道护城河。此外,KFC作为老牌快餐品牌借助元气森林“低糖、低脂”的标签,也有助于破除外界对洋快餐饮料“不健康”的固有印象,为消费者带来更多的选择。
当下,Z世代逐渐成为消费主力军,他们必将成为品牌争夺的消费新势力。元气森林此次联名行动,不仅在联名伙伴的选择上让人眼前一亮,在口感配方上也带来了年轻人喜爱的夏日新口味。同时,两者充分发挥品牌理念匹配与优势互补的作用,达成了新、老品牌的跨界双赢合作。
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