音乐可视化，如何制造流行风向标

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新仔按：MV之后，短视频正在推动新一波音乐可视化的浪潮，也引领着新世代的流行风向标。在“看见音乐观察室”的收尾，除了介绍新一届“抖音看见音乐计划”诞生的新人新作，也是时候重新认识一下音乐和短视频的关系了。

作者 | 益佰

“今天只是抖音的一个奖，是一个起点，未来还有更多的舞台，更多的机会等着你们。”那英在第四届“抖音看见音乐计划”收官舞台上对获奖的音乐人们说。

6月17日晚，「2021抖音看见音乐计划」迎来“超级首IN式”收官演出暨颁奖典礼。那英、薛之谦、李玉刚、艾福杰尼等作为“音乐热爱官”见证了通过本届抖音看见音乐计划涌现的一批新晋优秀音乐人。往届的参与者陈柯宇、赵方婧等也登台分享了自己的经典歌曲，让整场演出成为回顾与展望的结合。

*“超级首IN式”收官演出暨颁奖典礼，那英、薛之谦、李玉刚、艾福杰尼表演

“抖音看见音乐计划”进入第四年，已然成为音乐领域的知名IP。围绕这一项目，诞生了一批热门歌曲，也让诸多音乐人进入大众视野。这期间，抖音音乐实现了品牌化，也通过多维度的扶持、多元化的传播，成功为音乐人搭建了一条发展通道。

如今，我们无法回避短视频对音乐行业的深远影响。就像音乐产业诞生之初的音乐幻灯片、上世纪80年代的MV一样，短视频作为新一波音乐可视化的浪潮，正带给好音乐以及音乐人更多的可能性。

让好音乐和背后的音乐人被看见

在舞台上献唱了《就是你2.0》的董唧唧，已经连续三年参与“抖音看见音乐计划”了。他说，作为抖音每年最大的音乐活动，他希望在这样的盛会中锻炼自己，争取更多的展示机会。

董唧唧可谓是典型通过抖音走向大众的音乐人。2018年，第一首原创作品《一点点》在抖音走红时，董唧唧还是一名设计系的学生，此后单曲《意外》火遍全网，在抖音吸引众多KOL翻唱使用，《和你在一起》在抖音作为BGM被用户使用接近60万次，获得广泛好评，成为原创音乐在抖音推广的最成功案例之一。

*董唧唧的音乐在抖音上被众多用户使用

董唧唧的音乐在抖音上被众多用户使用

董唧唧说自己的创作都是“自然地分享”，正是作品中毫不做作的情感表达获得了抖音用户的肯定，董唧唧也由此建立了做音乐的信心，成为了职业音乐人。

和董唧唧在同一环节出场的，还有演唱《生僻字》的陈柯宇、演唱《芒种》的赵方婧、演唱《你笑起来真好看》的李昕融、演唱《布谷鸟》的安子与九妹，他们都是往届“抖音看见音乐计划”的参与者，同样因为音乐和用户之间的情感共鸣，让作品火爆网络。

整场“超级首IN式”分为音乐可视化、创作可视化、音乐人可视化三个段落，恰好呼应了音乐在抖音传播的三个阶段。音乐人可视化是演出中篇幅最重的环节。随着好音乐、好作品被大众看见，用户被歌曲传递的情感打动，最终会认识歌曲背后有才华、有能力的音乐人。

抖音音乐负责人郑康在发言中表示，“抖音看见音乐计划”的slogan定为“看见音乐 看见你”，就是希望聚平台之力，让好的音乐和它背后的音乐人被看见。

当晚，余佳运、赵芷彤、刘大壮等8名音乐人作为本届参赛的代表登台献唱。其中，赵芷彤对主持人说，参加比赛后最直接的效应就是涨粉，而且走在大街上都能听到自己那首《春秋冬夏》。

*“超级首IN式”收官演出暨颁奖典礼，刘大壮表演

“超级首IN式”收官演出暨颁奖典礼，刘大壮表演

今年比赛最大的赢家，无疑是唐汉霄。他创作的《再见吧 少年》成为本届比赛的第一名，当选年度高光主打歌。这位创作过《让我留在你身边》、《无名之辈》等多首大热歌曲的资深音乐人，从事幕后工作多年，坦言也曾面对过“歌红人不红”的追问。

*“超级首IN式”收官演出暨颁奖典礼，唐汉霄发言

“超级首IN式”收官演出暨颁奖典礼，唐汉霄发言

当他下定决心走到台前时，短视频平台正成为全新的推歌渠道。把歌曲直接放在平台上面对用户的选择，大家会不会认可并使用自己的音乐，让他充满好奇。

此前，在抖音和浙江卫视联合制作的热门综艺《为歌而赞》中，他就以优异的表现赢得了很多关注。事实证明，《再见吧 少年》精准击中了毕业季期间抖音用户怀旧的情绪，新歌在抖音发布后迅即获得300多万点赞。唐汉霄也因此被更多人看见。

短视频时代，孕育着乐坛新的风向标

“抖音看见音乐计划”已经走到第四个年头，每一年的数据都实现了爆发式的增长。今年的项目自4月18日上线以来，热度持续上升，多项数据创造了新的纪录。

据数据显示，截至目前，「2021抖音看见音乐计划」参赛歌曲视频累计播放量达1186亿，相比去年提升了将近一倍。其中102首参赛歌曲视频播放量均破亿。

用户的参与热情也十分高涨，使用参赛作品自发创作的音乐短视频亦突破1亿，也由此帮助更多的音乐作品和音乐人快速出圈。截至收官，「2021抖音看见音乐计划」两个月时间频登各大平台热点热搜，单抖音站内 #抖音看见音乐 话题播放量就从赛前的10.7亿飙升至123.6亿。

* #抖音看见音乐 站内话题播放量已达123.6亿

#抖音看见音乐 站内话题播放量已达123.6亿

能取得这样的成绩，与音乐人对短视频平台的认可，以及平台内容质量的提升紧密相关。薛之谦在“超级首IN式”上表示，这是个幸运的时代，每个人都是自媒体，只要努力总有机会登台，不像当初只有唱片公司看中才能出道。但同时作品的质量依然很重要，“不能每首歌只有两句能听而已，想明白这点之后整首作品就会红”。

入驻抖音四年的参赛音乐人董唧唧早就意识到抖音用户对作品品质要求的提升，“大家不再是简单追求好玩有趣，也愿意听更深层次的内容。”他认为，如今歌曲本身质量、创作者对市场的感受度、以及歌曲面向的人群和方向，共同决定了一首爆款歌曲的诞生。

在另一位参赛音乐人唐汉霄看来，如今更多专业性强的人都开始使用短视频去传播，在接地气的内容之外，创造了越来越多高水准的内容，乐迷们通过网络获取音乐知识也越来越容易。他相信，无论渠道发生怎样的转变，好的音乐一定能被用户感知，在短视频渠道上也一定能诞生被时间留住的作品。

每一年，通过“抖音看见音乐计划”走向大众的音乐人和作品都以万计。王欣宇、吴佳煜、赵方婧、任然、刘珂矣等不同风格的音乐人在比赛中脱颖而出，《你笑起来真好看》《爱你三千遍》《飞鸟和蝉》《闲庭絮》《再见吧 少年》等歌曲都通过抖音火遍全网。

更值得注意的是，“抖音看见音乐计划”通过“去中心化”的流量宣发和多元运营玩法，为音乐人创造了更加公平的展示机会。即使小众音乐也有机会登上大众舞台。今年“超级首IN式”上做开场表演的打扰一下乐团，就曾因在「2020抖音看见音乐计划」拥有出色表现，被星推官郑钧选入个人“星选歌单”。

作为传播渠道，抖音确实发挥了巨大影响力，但它只是提供了新的推广方式，开辟了新的渠道。其中内容质量，依然取决于内容从业者本身，取决于听歌和唱歌的人互相选择。这一点从唱片时代到数字时代，其实没有变过。

但新的技术潮流必然赋予一首好歌拥有无与伦比的穿透力，也必然孕育着乐坛新的风向标。短视频时代的代表作品也很可能就在“抖音看见音乐计划”的参赛作品之中。

音乐可视化的第三次浪潮已到来

在“超级首IN式”舞台上，那英分享了作为音乐人历经磁带、CD以及数字音乐时代的感受。发言的最后，她说：“随着时代的进步，信息技术的发展，许多曾经隐匿在角落的音乐人和他们那些不被看见的作品，在流量的助力之下，如今都找到了属于他们的听众。”

*“超级首IN式”收官演出暨颁奖典礼上，那英发言

“超级首IN式”收官演出暨颁奖典礼上，那英发言

互联网流媒体逐渐取代传统电视的影响力，音乐行业一直也在寻找音乐的下一个宣推渠道。短视频的快速崛起则让这个问题有了最适合的答案。根据CNNIC数据显示，截至2020年底，我国短视频用户规模达到了8.73亿，占整体网民数量的88.3%。包括抖音火山版在内，如今抖音的日活用户就已超过6亿。

短视频成为当下互联网最庞大的入口，音乐行业也不能例外。根据《2020抖音音乐生态数据报告》，2020年1月至7月，入驻抖音的音乐人数量增长近3万。平均每6个活跃用户中就有1个用户用抖音原创音乐人的作品进行视频创作。

*数据来源：《2020抖音音乐生态数据报告》

数据来源：《2020抖音音乐生态数据报告》

如今人们对音乐的认识被短视频重塑。可以说，我们正在经历由短视频引领的新一波音乐可视化浪潮。

音乐和视觉的结合几乎是与生俱来的。早在流行音乐产业还以售卖曲谱为主的叮砰巷时期，出版商就发现，无论一首歌多么巧妙、迷人，它在商业上的影响力都取决于流通和宣传。19世纪末，出版商们开始意识到要让“歌曲去寻找听众”，而不是“听众来找歌”。这其中，视觉元素成为推广音乐最为有效的手段。

音乐可视化的第一波浪潮是由幻灯片引领的。19世纪末，出版商会在剧院、电影院播放歌曲幻灯片，诠释歌词的叙事元素，甚至在副歌处展示歌词，引领观众合唱。音乐人查尔斯·哈里斯（Charles k. Harris）发现，“这是在留声机、收音机出现前……让歌曲流行最快的方式。系列幻灯片发行后大概一周，这首歌就会成功。”

音乐可视化的第二波浪潮是由MV引领的。在音乐幻灯片诞生90年后，随着电视的普及，流行歌曲的视觉语言再一次得到升级。尤其是迈克尔·杰克逊的出现，让MV变成音乐人展现个人才华的视听盛宴。他本身的表现力自然不必说，服装、道具、场景、特效等各种辅助工具，让MV完成了质的飞跃。更重要的是，杰克逊为音乐和MV引入了故事性。自此，大家确信音乐进入影像时代。

到了短视频时代，音乐可视化进入了全新的阶段。短视频具有幻灯片、MV所不具备的参与性，用户的点赞、转发、互动，以及具备创意的二次互动，让音乐突破了语言的壁垒，充满了画面感、想象力。歌曲在抖音上的表现方式越来越多样，卡点、慢动作、变装、翻唱、贴片……人的创造力在音乐传播中得到一再放大。

已走过四年的“抖音看见音乐计划”正成为新一波音乐可视化浪潮最重要的推动力量。“抖音看见音乐计划”在持续深耕“音乐+短视频”可视化宣发之外，也在不断为优质音乐作品和音乐人构建发展通道。

借助新技术和抖音培育的新音乐生态，音乐人和作品正拥有更多崭露头角的机会。我们也将在新一波音乐可视化浪潮之中，见证新一代音乐人们的崛起，见证更加丰富多元的音乐消费体验。

-全文完-