越是简单的单品，越容易成为经典款，T恤就是非常好的证明。
不论男女、不论年纪、无论喜欢的风格如何，每个人的衣橱里一定都有一件T恤，秋冬可以内搭叠穿，春夏单穿也没问题。
但是最近几年，T恤衫不甘心只做基础款，反而变得越来越“不安分”、越来越有自己的态度。没错，说的就是T恤里的slogan tee啦！
2017年春夏时装周上，Dior首位女性设计总监Maria Grazia Chiuri用一件印有“We should all be Feminists”（直译：我们都应该做女权主义者）的T恤宣告自己的身份，也将有态度的T恤重新带回人们的视野。
这件T恤的灵感来源于著名的女权主义作家Chimamanda Ngozi Adichie 于2012年在 TED 的同名演讲及2014年发表的同名论文《We Should All Be Feminists》。
Christian Dior 2017春夏秀场
当时的背景是川普当政，他的诸多不恰当的言论让许多女性深感冒犯。所以川普时代，声援女性权益是最常见的声音之一。
除了Dior的T恤外，希拉里重新提起的“The future is female”也被设计师Prabal Gurung印到T恤上，来表明态度。
Bella Hadid身穿“The future is female” T恤
后续的几年内，各种品牌出的solgan tee，诸如“Girls can do anything”、“My girlfriend is a feminist”都集中在女权主义的部分。
各种Slogan T
事实证明，最近几年品牌推出的Slogan T都取得了不错的成绩，在输出价值观的同时获得了巨大的商业成功 （Dior的T恤卖到710美元一件，依然断货） 。
当然，这种成功并非Maria Grazia Chiuri首创，以前的时尚大师与艺术家们通过Slogan T恤还有更多元的表达哦！
T恤衫的流行是从上世纪70年代开始的。当时的大背景是美国频繁对外开展战争。反战情绪越来越浓烈，所以当年的Slogan T更多的是关于反战、爱好和平的表达。
著名摇滚乐队“披头士”主唱约翰·列侬身穿印有“NEW YORK CITY”的无袖恤衫，在纽约住所的屋顶拍下这张照片，成为其中的经典。
约翰-列侬与他经典的NEW YORK CITY T恤
关于这件Slogan T是如何表达反战观念的，如今无据可查。但是列侬本人反对战争的态度一直很明确，包括出版的歌曲《Give Peace A Chance》、与小野洋子一起举办的行为艺术“床上和平” （两人一起在酒店，全程在床上待了7天，接受各种媒体采访，酒店的墙上也贴满了反战标语） ，加上约翰列侬明确表达过对纽约的热爱，这件T恤上的几个词也被认为表达了反战思想。
约翰列侬与小野洋子在酒店举办“床上和平”行为艺术
之后的1977年，战争使得纽约城垃圾成堆、治安混乱、经济停摆。为了刺激纽约旅游业的发展，纽约政府邀请波普艺术家Milton Glaser设计城市标语，以激发人们来纽约的热情，于是“I ❤️ NY”的logo应运而生。
Milton Glaser初版手稿
这个拯救了纽约的logo，本身就是城市及生活在其中的人饱受战争之苦的一个侧写，自带反战意味。它面世之后没有版权限制，更是被用在各种地方，T恤也成为了一个非常重要的载体。
I ❤️ NY 最终成型版logo
I ❤️ NY 最终成型版logo
你一定见过这个T恤
911事件之后，恐怖主义把全人类拖入新的战争。Milton Glaser在原先logo的基础之上增加了新元素，logo升级为“I Love NY More Than Ever”。反对任何形式的战争，已经成为系列logo的核心表达。
升级版logo
上面提到的“The future is female” T恤在70年代也已经出现了，只是在川普当政时代被希拉里重提而已。
1975年，摄影师Liza Cowan与女友Alix Dobkin一起创办了一家叫做Labyris的女性图书馆。在Liza Cowan拍摄的照片中，Alix Dobkin穿的正是这样一件印有“the future is female”的T恤。当时，女权主义在美国正活跃着。
Alix Dobkin丨华盛顿邮报
早先的“the future is female”T恤
80年代初，冷战将世界推向危险的边缘。时任英国首相撒切尔与美国一起默契地推动发展核武器，美国甚至希望在英国的基地上安装美国核弹。
人们对一触即发的战争忧心忡忡，这一时期的英国设计师们也表达着对战争的不满。
当时极为年轻的设计师Katharine Hamnett 推出了包括“WORLDWIDE NUCLEAR BAN NOW”、“58% DON'T WANT PERSHING"等反战诉求明显的口号T恤，来明确表达反对战争，也受到了英国社会民众的追捧。
风头一时无两的Katharine Hamnett T恤
1984 年，在撒切尔夫人接见时装设计师的活动上，Katharine Hamnett更是直接将自己的T恤穿到现场。（她穿了一件外套，盖住了那个50米开外都能看得一清二楚的 slogan，才得以混进场内）等到见到撒切尔夫人后，她才将外套拉链拉开，于是有了以下经典一幕。
撒切尔夫人（左）与Katharine Hamnett（右）
作为设计师，Katharine Hamnett 对于slogan T的理解与利用更胜一筹。她所有的主张，除了上面提到的反战的，还有环保的、女权的，都被做成大大的slogan T，将人作为载体及广告牌，传遍世界。
作为环保主义者，她在80年代还曾关注过酸雨等环境问题，并通过大大的T恤传达出来。
80s Katharine Hamnett 的Slogan T，上面印着STOP ACID RAIN
2019年秋冬系列中，Katharine Hamnett 将最新的主张印在T恤上，坚持着大声地表达。取而代之的是“VOTE TRUMP OUT”（川普的戏份有点多呢）、“Please Stop Killing Whales”（直译：请停止捕杀鲸鱼）等时下更受关注的事情。
Katharine Hamnett 2019秋冬系列
在2016春夏秀场上，DKNY 重新诠释品牌，分别包括“Dont Knock New York”、“Designers Know Nothing Yet”、“Dazed Kids New York”等，也着实引发过一波热潮。
DKNY 的Slogan T
但因为仅仅是品牌的一次营销，DKNY品牌的影响力又不足以大到让这个Slogan具有长久的生命力，所以这股热潮很快就过去了。
同样情况的还有Alberta Ferretti 推出的Rainbow Week系列单品。Alberta Ferretti 的字母T恤与Dior 的“We should all be Feminists”T恤几乎同一时间推出，当下热度极高，但是长久的影响力远不如后者。
Alberta Ferretti 的Rainbow Week系列单品
当时它是超模、时尚博主人手一件的单品，着实火了一把。因此品牌从最初的毛衣，到后来又追加了T恤、泳衣单品，风靡一时。
Rainbow Week系列单品
当T恤不再是一件简简单单的单品，或者我们穿衣风格的具化表现，而是我们态度的表达时，我们都在表达什么？
从现在的风潮来看有两类，一类是严肃的，一类是轻松的。
Dior 的“We should be all Feminists”属于严肃类的，很多时候直白又尖锐。
当女权主义风潮越来越盛行、关于“什么是女权”各方争论不息的时候，时尚杂志Elle针对这个现象发起了回应，“this is what a feminist looks like”。许多明星纷纷加入应援，也是一次严肃的行为。
ELLE 发起的“this is what a feminist looks like”活动
（当然，对于什么是女权、怎么做才算得上一个女权主义者，我本人并没有进行过深入且系统的思考及研究，这里就不讨论了。无意冒犯任何人。）
更多时候，Slogan T恤要表达的是轻松、好玩。比如贝嫂自家出的T恤“Fashion stole my smile”（直译：时尚偷走了我的微笑），直接把多年扑克脸的原因写在了衣服上。
维多利亚-贝克汉姆的Slogan T恤
其他品牌诸如F.A.M.T、Anti social social club更是表达欲爆棚。看起来毫无求生欲，脏话、“三观不正”的表达到处都是。
品牌F.A.M.T 的单品
Viktor & Rolf 在2019年春夏秀场上也推出过非常多好玩的Slogan连衣裙，任谁看了都忍不住说一句：刚。
“我不是害羞，我就是讨厌你”
Viktor & Rolf 2019年春夏秀场
作为日常穿着，更多时候，轻松好玩才是我们的首选。最近饱受工作摧残、身心俱疲又不得不强颜欢笑面对老板与同事的我，最常表现出来的态度是下面这样。
你最近有没有什么态度是希望通过T恤表达出来的呢？我们留言区见！
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活儿姐
脏话T可能自带“不好惹”的气场，适合不想和人说话的场合，但上班还是别了……
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