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弄懂上面的英文前 别随便穿字母T恤

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  越是简单的单品,越容易成为经典款,T恤就是非常好的证明。

  不论男女、不论年纪、无论喜欢的风格如何,每个人的衣橱里一定都有一件T恤,秋冬可以内搭叠穿,春夏单穿也没问题。

  但是最近几年,T恤衫不甘心只做基础款,反而变得越来越“不安分”、越来越有自己的态度。没错,说的就是T恤里的slogan tee啦!

  2017年春夏时装周上,Dior首位女性设计总监Maria Grazia Chiuri用一件印有“We should all be Feminists”(直译:我们都应该做女权主义者)的T恤宣告自己的身份,也将有态度的T恤重新带回人们的视野。

  这件T恤的灵感来源于著名的女权主义作家Chimamanda Ngozi Adichie 于2012年在 TED 的同名演讲及2014年发表的同名论文《We Should All Be Feminists》。

  

  Christian Dior 2017春夏秀场

  当时的背景是川普当政,他的诸多不恰当的言论让许多女性深感冒犯。所以川普时代,声援女性权益是最常见的声音之一。

  除了Dior的T恤外,希拉里重新提起的“The future is female”也被设计师Prabal Gurung印到T恤上,来表明态度。

  

  Bella Hadid身穿“The future is female” T恤

  后续的几年内,各种品牌出的solgan tee,诸如“Girls can do anything”、“My girlfriend is a feminist”都集中在女权主义的部分。

  

  

  各种Slogan T

  事实证明,最近几年品牌推出的Slogan T都取得了不错的成绩,在输出价值观的同时获得了巨大的商业成功 (Dior的T恤卖到710美元一件,依然断货) 。

  当然,这种成功并非Maria Grazia Chiuri首创,以前的时尚大师与艺术家们通过Slogan T恤还有更多元的表达哦!

  

  

  T恤衫的流行是从上世纪70年代开始的。当时的大背景是美国频繁对外开展战争。反战情绪越来越浓烈,所以当年的Slogan T更多的是关于反战、爱好和平的表达。

  著名摇滚乐队“披头士”主唱约翰·列侬身穿印有“NEW YORK CITY”的无袖恤衫,在纽约住所的屋顶拍下这张照片,成为其中的经典。

  

  

  约翰-列侬与他经典的NEW YORK CITY T恤

  关于这件Slogan T是如何表达反战观念的,如今无据可查。但是列侬本人反对战争的态度一直很明确,包括出版的歌曲《Give Peace A Chance》、与小野洋子一起举办的行为艺术“床上和平” (两人一起在酒店,全程在床上待了7天,接受各种媒体采访,酒店的墙上也贴满了反战标语) ,加上约翰列侬明确表达过对纽约的热爱,这件T恤上的几个词也被认为表达了反战思想

  

  约翰列侬与小野洋子在酒店举办“床上和平”行为艺术

  之后的1977年,战争使得纽约城垃圾成堆、治安混乱、经济停摆。为了刺激纽约旅游业的发展,纽约政府邀请波普艺术家Milton Glaser设计城市标语,以激发人们来纽约的热情,于是“I ❤️ NY”的logo应运而生。

  

  Milton Glaser初版手稿

  这个拯救了纽约的logo,本身就是城市及生活在其中的人饱受战争之苦的一个侧写,自带反战意味。它面世之后没有版权限制,更是被用在各种地方,T恤也成为了一个非常重要的载体

  

  I ❤️ NY 最终成型版logo

  

  I ❤️ NY 最终成型版logo

  

  你一定见过这个T恤

  911事件之后,恐怖主义把全人类拖入新的战争。Milton Glaser在原先logo的基础之上增加了新元素,logo升级为“I Love NY More Than Ever”。反对任何形式的战争,已经成为系列logo的核心表达。

  

  升级版logo

  上面提到的“The future is female” T恤在70年代也已经出现了,只是在川普当政时代被希拉里重提而已。

  1975年,摄影师Liza Cowan与女友Alix Dobkin一起创办了一家叫做Labyris的女性图书馆。在Liza Cowan拍摄的照片中,Alix Dobkin穿的正是这样一件印有“the future is female”的T恤。当时,女权主义在美国正活跃着。

  

  Alix Dobkin丨华盛顿邮报

  

  早先的“the future is female”T恤

  80年代初,冷战将世界推向危险的边缘。时任英国首相撒切尔与美国一起默契地推动发展核武器,美国甚至希望在英国的基地上安装美国核弹。

  人们对一触即发的战争忧心忡忡,这一时期的英国设计师们也表达着对战争的不满

  当时极为年轻的设计师Katharine Hamnett 推出了包括“WORLDWIDE NUCLEAR BAN NOW”、“58% DON'T WANT PERSHING"等反战诉求明显的口号T恤,来明确表达反对战争,也受到了英国社会民众的追捧。

  

  

  风头一时无两的Katharine Hamnett T恤

  1984 年,在撒切尔夫人接见时装设计师的活动上,Katharine Hamnett更是直接将自己的T恤穿到现场。(她穿了一件外套,盖住了那个50米开外都能看得一清二楚的 slogan,才得以混进场内)等到见到撒切尔夫人后,她才将外套拉链拉开,于是有了以下经典一幕。

  

  撒切尔夫人(左)与Katharine Hamnett(右)

  作为设计师,Katharine Hamnett 对于slogan T的理解与利用更胜一筹。她所有的主张,除了上面提到的反战的,还有环保的、女权的,都被做成大大的slogan T,将人作为载体及广告牌,传遍世界。

  作为环保主义者,她在80年代还曾关注过酸雨等环境问题,并通过大大的T恤传达出来。

  

  80s Katharine Hamnett 的Slogan T,上面印着STOP ACID RAIN

  2019年秋冬系列中,Katharine Hamnett 将最新的主张印在T恤上,坚持着大声地表达。取而代之的是“VOTE TRUMP OUT”(川普的戏份有点多呢)、Please Stop Killing Whales”(直译:请停止捕杀鲸鱼)等时下更受关注的事情。

  

  Katharine Hamnett 2019秋冬系列

  在2016春夏秀场上,DKNY 重新诠释品牌,分别包括“Dont Knock New York”、“Designers Know Nothing Yet”、“Dazed Kids New York”等,也着实引发过一波热潮。

  

  

  DKNY 的Slogan T

  但因为仅仅是品牌的一次营销,DKNY品牌的影响力又不足以大到让这个Slogan具有长久的生命力,所以这股热潮很快就过去了。

  同样情况的还有Alberta Ferretti 推出的Rainbow Week系列单品。Alberta Ferretti 的字母T恤与Dior 的“We should all be Feminists”T恤几乎同一时间推出,当下热度极高,但是长久的影响力远不如后者。

  

  Alberta Ferretti 的Rainbow Week系列单品

  当时它是超模、时尚博主人手一件的单品,着实火了一把。因此品牌从最初的毛衣,到后来又追加了T恤、泳衣单品,风靡一时。

  

  

  Rainbow Week系列单品

  

  当T恤不再是一件简简单单的单品,或者我们穿衣风格的具化表现,而是我们态度的表达时,我们都在表达什么?

  从现在的风潮来看有两类,一类是严肃的,一类是轻松的。

  Dior 的“We should be all Feminists”属于严肃类的,很多时候直白又尖锐。

  当女权主义风潮越来越盛行、关于“什么是女权”各方争论不息的时候,时尚杂志Elle针对这个现象发起了回应,“this is what a feminist looks like”。许多明星纷纷加入应援,也是一次严肃的行为。

  

  

  

  ELLE 发起的“this is what a feminist looks like”活动

  (当然,对于什么是女权、怎么做才算得上一个女权主义者,我本人并没有进行过深入且系统的思考及研究,这里就不讨论了。无意冒犯任何人。)

  更多时候,Slogan T恤要表达的是轻松、好玩。比如贝嫂自家出的T恤“Fashion stole my smile”(直译:时尚偷走了我的微笑),直接把多年扑克脸的原因写在了衣服上。

  

  维多利亚-贝克汉姆的Slogan T恤

  其他品牌诸如F.A.M.T、Anti social social club更是表达欲爆棚。看起来毫无求生欲,脏话、“三观不正”的表达到处都是。

  

  

  品牌F.A.M.T 的单品

  Viktor & Rolf 在2019年春夏秀场上也推出过非常多好玩的Slogan连衣裙,任谁看了都忍不住说一句:

  

  “我不是害羞,我就是讨厌你”

  

  Viktor & Rolf 2019年春夏秀场

  作为日常穿着,更多时候,轻松好玩才是我们的首选。最近饱受工作摧残、身心俱疲又不得不强颜欢笑面对老板与同事的我,最常表现出来的态度是下面这样。

  

  你最近有没有什么态度是希望通过T恤表达出来的呢?我们留言区见!

  

  更多近期精彩好文▽

  

  活儿姐

  脏话T可能自带“不好惹”的气场,适合不想和人说话的场合,但上班还是别了……

  本文来自果壳,未经授权不得转载

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