新浪收购游族网络进入尾声？能否推动游戏业务单独上市？

　　作者/麋鹿

　　6月7日，有消息称，新浪牵头的财团正在就收购游族网络至少18%的股份进行深入谈判，谈判已进入最后阶段。

　　游族方面回应称，实控人确实有转让股份计划,但对手方身份以及转让多少股份,公司方面目前尚不知情。

　　根据路透社的报导，新浪将首先设立一家SPV来收购，前期收购18%的股权+三体IP，未来几个月再收购剩余的股权，同时一个消息来源称，林奇遗孀许女士用来偿还债务的8亿来源于新浪。

　　经历了B站、字节、腾讯、快手等厂商的“收购绯闻”后，或许游族网络最有可能的归宿将是新浪。

　　而二者在此前也有颇多互动，今年4月底，中国证券报在报导B站退出收购游族时，曾提到新浪有意参与游族网络的收购，但双方都并未回应。

　　不久后在5月初，游族旗下负责《三体》IP运作和版权的公司三体宇宙，将公司63.65% 的股权质押给了新浪旗下关联的资管公司——北京微梦创科创业投资管理有限公司。

　　有报导指出，在未来，新浪有可能通过债转股的形式，从而成为三体宇宙的实控人。

　　游族网络比较受关注的资产有《三体》IP、游族大厦和上市公司部分，其中新浪已经拿下了《三体》IP，而更进一步全盘接手游族资产，也并不是没有可能。

　　至于新浪收购游族用来做什么，或许有一种可能。

　　今年3月，新浪完成私有化后，旗下还控制着两家上市公司新浪微博和天下秀，对于将公司与垂直业务融合并独立上市可谓轻车熟路，如果新浪拿下游族网络，未来或许很可能将游族网络与游戏业务融合，并尝试再次上市。

　　而游族网络，对于新浪的价值究竟有哪些呢？

　　游族网络能给新浪带来什么？

　　游族最重要的资产，《三体》IP必算其一，而且游族网络本身在《三体》版权部分做了十分完整的构建，2018年收购百星社后，游族网络就拥有了《三体》的完整IP，包括游戏、影视作品及衍生品的制作权，并且成立了三体宇宙公司来统一运营IP。

　　但直到今日，围绕《三体》IP的知名衍生作品仍然没有被制作出来，新浪接盘后，或许能够加速《三体》周边作品的问世。

　　其次，新浪游戏部分主要垂直在媒体和发行两部分，其中发行部分更多围绕在新浪微博的品牌资源和流量优势上，前两年，新浪游戏还曾尝试过独代和联运的业务。

　　但近两年，包括B站、腾讯、字节等平台面临的核心问题，新浪也同样面临：能够独代、联运的好产品在近几年越来越少，米哈游、莉莉丝等后起之秀越来越倾向于自研自发，在联运领域新浪游戏本身也缺少像B站一样的特色。

　　在联运渠道，新浪游戏的优势在于可以通过品牌资源带量，但直观的转化率不高，用户更多仍然会选择应用商店等渠道，新浪游戏可以起到品牌曝光的作用，但是获得的联运收入很少，所以后来新浪游戏逐渐放弃了与硬核联盟渠道的竞争，精力更多集中在依托微博的发行业务。

　　微博有着庞大的流量，但与微信流量不同的是，微博的社交关系、一对多且较为开放，微信的社交关系一对一、双向且较为封闭，所以在游戏中的社交关系很容易延展到微信，微信的社交也可以延展到游戏，而微博就较为困难，它的发行优势在于KOL和品牌资源。

　　但是如今新浪微博也在某些领域，比如对于近年来流行的女性向游戏和乙女游戏，微博上可以说是其社区的大本营，女性向用户几乎可以在微博完成社交、内容共创、游戏反馈等一整条社交体验。

　　独代、联运难以竞争好产品，发行体系集中在品牌端，就导致新浪游戏一直难以从媒体和发行业务中破圈，做到更大体量，而游族网络的加入，能够部分的解决这一问题。

　　游族网络本身有积累很深的自研能力，《少年三国志2》、《山海镜花》、《Inifnity Kindom》都取得了不错的成绩，在卡牌和SLG等品类上有很多年积累，可以提供自研能力，帮助新浪摆脱找不到优质联运、独代产品的困境，加强自研能力；

　　其次，游族网络在发行上也有多年积累，去年代理发行《荒野乱斗》等核心产品，并且游族起家于页游，对于买量营销等方法炉火纯青，有与微博完全不同的发行逻辑，二者结合可以极大扩充新浪游戏能够覆盖的游戏类型。

　　截至今年3月，微博月活跃用户达到5.3亿，日活跃用户则达到2.3亿，高于不少互联网一线视频平台，未来发展游戏衍生业务有一定流量基础。

　　除了《三体》IP，游族网络最大的价值，在于能够让新浪实际切入到游戏这块蛋糕中。

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　　游戏业务再独立上市？

　　除了收购外，新浪与游族网络的结合，或许还将诞生一个新的功能：将游戏业务单独剥离，再造一家上市公司。

　　一位接近新浪的人士，并没有否认这一观点。

　　但就新浪本身而言，对于推动子公司独立上市，它并不陌生，在私有化之前，它成功搞定了新浪、新浪微博、天下秀三家公司的上市。

　　其中天下秀去年在A股上市也一度引起热议，上市首日股价直奔跌停，后又涨停，振幅高达19.71%，在当日排除新股后曾列A股市值第一。

　　在天下秀4月公布的上市以来首份年报中，实现营业收入人民币30.60亿元，近五年的复合增长率达到59.22%，算是借势红人经济非常狂飙突进的一家公司。

　　值得一提的是，在天下秀的发展过程中，曾经接受过新浪、新浪微博的多轮投资，在融资、业务等领域与新浪关系十分紧密。

　　在ST慧球披露的吸收合并天下秀暨关联交易文件显示，新浪集团全资持有第一大股东秀天下香港（Show World Hong Kong Limited），新浪集团在第二大股东微博开曼持股74.9%，相当于新浪集团间接持有天下秀32.713%股权。

　　上市之后，新浪集团依旧是天下秀背后最大的资本方。

　　天下秀早期创业时曾一度面临破产，最终是李檬坚定了新浪A轮投资的信心，挽救了公司，2017年，李檬和新浪共同成为天下秀实际控制人，与新浪、微博的战略开始保持高度一致。

　　最早天下秀构建的技术平台也从微博起步和试错，得到验证后陆续与抖音、微信、快手、小红书、B站、知乎合作，服务超过450家品牌客户。

　　天下秀成立到借壳上市前后发展了十年，而游族网络自身也是A股巨头之一，将游戏业务剥离整合，与游族网络合并后再造一家上市公司，切入游戏这块蛋糕，也并不是没有可能。