618前，手机淘宝改名了；喜力扎心广告：暴哭了！这么多啤酒，哪瓶才是我喝过的？ | 营销日报

后台回复「加群」加入现代广告圈

导读

品牌：

1. 618前，手机淘宝改名了

2. 抖音宣布14岁以下实名用户将直接进入青少年模式

3. 爱马仕全球首个健身馆亮相成都远洋太古里

4. 元气森林与洽洽合作推出“桃汽CP礼盒”

5. 线下美妆集合店 WOW COLOUR官宣欧阳娜娜为代言人

案例：

6. 喜力扎心广告：暴哭了！这么多啤酒，哪瓶才是我喝过的？

7. 科大讯飞「奶奶们的客厅」：没什么能阻挡，我们对美好生活的向往

8. 东京奥运会宣传片：相扑选手在浮世绘世界里冲浪

9. 奈雪的茶邀你和五条人一起喝油柑

10. 快手构建非遗江湖

资本市场：

11. 网易云音乐即将递交港股IPO文件

12. 亚马逊同意以84.5亿美元收购米高梅

数据：

13. 拼多多2021年一季度营收222亿元，平均月活跃用户达7.25亿

14. 小米一季度智能手机业务收入达515亿元，全球市占率达14%

618前，手机淘宝改名了

618前，手机淘宝宣布，正式改名为“淘宝”。

目前在App Store、安卓应用商店、华为应用商店等，原来“手机淘宝”APP的名称已经变成“淘宝”。据悉，这是淘宝推出移动端以来的首次改名。

淘宝APP改名后，不少人调侃“怎么把手机丢了”，“荣耀”官微还跑出来说可以送一个手机。

抖音宣布14岁以下实名用户

将直接进入青少年模式

5月26日，抖音官方宣布14岁以下实名认证用户将在告知后直接进入青少年模式，且进入后无法退出。对14-18岁实名用户，抖音将在内容推荐、社交、搜索等方面提供更严格安全保护，如禁止对陌生人显示除头像和昵称以外的个人公开信息。抖音方面透露，该项措施将于6月陆续实施。抖音也成为国内各大视频平台中首家推出如此严格保护措施的平台。

爱马仕全球首个健身馆亮相成都远洋太古里

近日，爱马仕在成都远洋太古里漫广场开启全球首站“爱马仕运动”快闪活动，并于5月20日至23日面向公众免费预约开放。为此，品牌专门搭建了一座健身馆“HermèsFit”。

奢侈品跨界并不鲜见，前有GUCCI开餐厅，LV开咖啡厅，此次爱马仕将健身与奢侈品相结合目的在于赋予产品以“健身感”，为品牌吸引到更多潜在用户。

元气森林与洽洽合作推出“桃汽CP礼盒”

近日，元气森林与洽洽展开跨界合作，推出“桃汽礼盒”，该联名礼盒已上线双方的天猫官方旗舰店，定价为69.9 元。CP礼盒内包含元气森林白桃味气泡水、洽洽樱花白桃味瓜子、元气森林X洽洽CP 杯、周边趣味贴纸等。其中，消费者可以使用趣味贴纸，自主DIY CP 杯。

线下美妆集合店 WOW COLOUR

官宣欧阳娜娜为代言人

近日，线下美妆集合店 WOW COLOUR 官宣欧阳娜娜作为首位品牌代言人，成为线下美妆集合店中率先拥有代言人的品牌，并发布以“拔草”为主题的宣传片。

WOW COLOUR 成立于 2020 年初，是新兴的美妆集合店，现已与 300 多个国内外美妆个护品牌合作，拥有超 6000 个 SKU。2021 年 3 月，WOW COLOUR 完成了 5 亿元的 A 轮融资，由创新工场领投，IDG 资本、瑞橡资本、浙民投跟投。此外，据官网显示，WOW COLOUR 2020 年已在全国开店 600 家，预计 2021 年会开拓下沉市场及海外市场。

案例

喜力扎心广告暴哭了！这么多啤酒，哪瓶才是我喝过的？

疫情之下大家都怎么「趴体」？

近日，阳狮意大利为 Heineken喜力啤酒创意了一支题为《Home Gatherings 家庭聚会》的广告，用妙趣横生的镜头语言，记录下疫情之下大家都是怎么聚会的。

当然，广告片也精准洞察到了所有「趴体党」的扎心时刻：一堆长得一模一样的啤酒瓶放在一起，天知道哪瓶才是自己刚刚喝过的。

想知道问题是怎么解决的？一起来看片。

科大讯飞「奶奶们的客厅」：没什么能阻挡，我们对美好生活的向往

也许没有人想变老，但不惧老是时代为我们创造的新体验。

本着关爱银发一族的初衷，科大讯飞参与打造“银发”智能服务平台，布局适老化智慧社区，让老年群体的生活更简便、稳妥、丰富多彩。为了传递温暖与人文关怀，展现银发一族在科技环绕下活力、新潮的精神风貌，策划了一场以《奶奶们的客厅》为主题的发布会。

东京奥运会宣传片：相扑选手在浮世绘世界里冲浪

据报道，东京奥运会将于7月23日举办，并新增棒垒球、空手道、竞技攀岩、滑板和冲浪5个项目。

为预热东京奥运会和激励本国参赛者，近日，法国电视台发布了一条由广告公司MullenLowe France制作的宣传片，在片中，一位相扑选手通过冲浪、滑板、攀岩等运动，在浮世绘世界里排除万难，最终抵达东京奥运会的赛场。影片以一种极具日式特征的风格来呈现几款新增比赛项目，并体现出坚持不懈的奥林匹克精神和日本举办东京奥运会的决心。

奈雪的茶邀你和五条人一起喝油柑

奈雪的茶携手五条人带来全新广告片，通过周末在外逍遥遇到甲方爸爸、家长辅导孩子做作业到崩溃、对付父母的相亲却撮合了闺蜜、陪老板喝酒不料酒后吐真言共四个「问题出现」场景，告诉大家要用平常心来对待生活中的问题，和五条人一起喝油柑一切都「No Problem」。

奈雪的茶希望能通过这次与五条人的合作，让大家在他们简单直白又任性的话语里，找到生活难题的出口，豁达面对困难。同时奈雪的茶还开启五条人限时联名活动，推出五条人合作限定款霸气玉甘油，即日起购买霸气玉甘油可以获得五条人专属塑料袋，此外，奈雪的茶还在上海中航环宇荟店打造五条人主题店，消费者在微博、小红书相关话题下打卡互动，有机会抽取五条人签名专辑。

快手构建非遗江湖

近日，快手非遗江湖大幕拉开，召集了快手上九位奇人高手，根据他们的手艺分别为其命名治木仙人、神锻子、化形使者、玉面小旦等等，九位高手共同组建秘密组织「非遗镖局」，坚守传承，共同为守护而出发。为此快手也联合智族 GQ 拍摄了一支江湖武林大片，展现各路非遗手艺者的群像。

据悉，在快上手搜索进入「非遗江湖」，就可以寻找江湖宝藏。此外，5 月 28 日晚 19:30-21:30，快手将在隆福寺举办线下活动，邀请了各路高手前来为用户呈现一场别开生面的表演快闪秀。皮影戏、抖空竹、昆曲、舞狮……打造一个充满沉浸感的「非遗江湖英雄宴」。

快手也正式启动「非遗江湖招募令」，将拿出百亿非遗专属流量扶持非遗类创作者，致力于帮助非遗创作者更好的传承传播非遗。

网易云音乐即将递交港股IPO文件

5月26日消息，网易云音乐即将在港交所递交上市文件A1，最高发行价定为330港元，计划募资70.36亿港元。对此，网易云音乐方面回应称，不予置评。

文件显示，网易云音乐社交娱乐服务月付费用户数由2018年的5000余人增至2020年的32.7万人；社交娱乐服务每月每付费用户收入由2019年的人民币477.6元增至2020年的人民币573.8元。

网易云音乐表示，在线音乐月付费用户数由2018年的420万人增至2020年的1600万人；在线音乐服务月活跃用户数由2018年的1.051亿人增至2020年的1.805亿人。

亚马逊同意以84.5亿美元收购米高梅

5月26日消息，亚马逊同意以84.5亿美元收购米高梅，这将是亚马逊公司历史上的第二大收购交易，仅次于 2017 年该公司以 137 亿美元收购全食超市（Whole Foods）的交易。亚马逊表示，希望利用米高梅悠久的电影制作历史来帮助加强其电影和电视部门亚马逊影业公司。

拼多多2021年一季度营收222亿元，

平均月活跃用户达7.25亿

5月26日消息，拼多多发布2021年第一季度财报，报告显示，一季度拼多多营收221.7亿元，较去年同期65.41亿元增长239%；第一季度净亏损29.05亿元，较去年同期亏损41.19亿元增长71%。

截至2021年3月31日，拼多多一季度平均月活跃用户数量7.246亿，较去年同期4.874亿增长49%，年度活跃买家数达到8.238亿。

小米一季度智能手机业务收入达515亿元，

全球市占率达14%

5月26日消息，小米发布2021年一季度财报。财报显示，2021年第一季度，小米实现营收768.8亿元，同比增长54.7%；调整后净利润60.7亿元，同比增长163.8%。

其中，小米智能手机业务收入达515亿元，同比增长69.8%，全球智能手机出货量达到49.4百万台。根据Canalys统计，本季度小米全球智能手机出货量排名稳居第3名，市占率达到14.1%。

现代广告杂志社视频号

创意广告视频、经典营销案例、时事热点事件

今日推荐：

滕泰：国货的崛起证明了什么？

点击下方观看

更多精彩点击关注

《现代广告》杂志社出品

文 | 泰音

图文综合来源 | 微博、数英网、广告门、36氪等