体育营销Top10|特步官宣新厂牌 沃尔沃、喜力携手爱奇艺体育

体育大生意第2537期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是5月9日-5月16日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.Immun Active成为国际电子竞技联合会（IESF）长期官方饮料合作伙伴

5月10日消息，国际电子竞技联合会（IESF）宣布Immun Active成为其长期的官方饮料合作伙伴，两家公司未来将为电子竞技运动员提供专用饮料。

IESF表示，双方正在共同努力，为每个国家/地区的所有玩家提供Immun Active的维生素饮料，据称，从事国际饮料贸易近20年的Immun Active开发了一种产品，“将维生素饮料的有益作用与运动饮料的功能相结合”。（详见：国际电子竞技联盟牵手德国饮料，将推出一款电竞功能饮料）

9.英足总公布“英格兰足球”新视觉形象设计 三狮军团Logo加入雌狮与幼狮

5月12日消息，近日，英足总公布了“英格兰足球”新的视觉形象设计，象征“三狮军团”的新Logo给英格兰赋予了崭新的意义，象征着各个级别足球的包容性。

伦敦的品牌代理机构 Matta 完成了英格兰足球品牌形象的开发工作，Matta 表示，Logo以醒目的红色出现，旨在触动英格兰足球运动员和球迷的心灵。更新后的品牌包括现代化的三头狮子，由雄狮，雌狮和幼狮组成。

8.LV宣布与摩纳哥汽联达成合作协议为F1摩纳哥站奖杯提供旅行箱

5月11日，著名奢侈品牌LV宣布与摩纳哥汽联签署多年协议，前者成为F1摩纳哥站奖杯的旅行箱供应商。作为合作的开端，今年备受推崇的比赛的冠军将被放在一个以里维埃拉为灵感的路易威登奖杯旅行箱中。

该旅行箱在巴黎郊外Asnières的路易威登长期工作室建造，以摩纳哥国旗的红色阴影为主题的一字画帆布来纪念大奖赛的第78年，并在红白条纹中点缀一个放大的字母V，代表 “胜利"。该奖杯描绘了赛道上19个弯道的轮廓，将于5月23日颁发给比赛的冠军。

7.7年39.2亿美元！ESPN与MLB续约至2028赛季

5月14日消息，迪士尼公司与美国职棒大联盟（MLB）续约7年至2028赛季，交易金额为39.2亿美元。从2022年起，ESPN将独家播出30场MLB常规赛，其中25场的播出时间为周日晚间黄金档，另5场中有1场是开放日。ESPN还保留本垒打德比大赛的版权，本垒打德比将于全明星赛前夜举办。

在季后赛，ESPN将拥有从2022年开始独家转播所有MLB外卡赛的权利。如果目前的外卡赛赛制保持不变，ESPN将独家转播两场外卡赛中的一场，并将获得额外的8场常规赛。

6.DOTA2 TI10将在瑞典斯德哥尔摩举办 总奖金超4000万美元

5月12日消息，V社宣布第10届国际邀请赛将于今年8月在瑞典斯德哥尔摩举办，8月5-8日开始小组赛，为后面的大战做好铺垫。主赛事从8月10日开始，持续至8月15日，最终两支队伍在总决赛上争夺TI10的冠军——还有$40,018,195总奖金的相应部分。

由于全球疫情下目前形势还不太稳定，V社在策划赛事的过程中还是以最安全的方式举办一场高质量赛事为核心目标。6月份V社还将逐步公开现场观赛的详细规则。（详见：总奖金超4000万美元!TI10不惧疫情仍落地瑞典斯德哥尔摩）

5.奥运会全球TOP合作伙伴英特尔将在2020年东京奥运会之前主办电子竞技比赛

5月11日消息，英特尔将在重启的东京奥运会之前举办虚拟电子竞技锦标赛“Intel World Open ”，并进行三阶段的选手选拔，为全球游戏玩家提供参与比赛的机会。

作为国际奥委会（IOC）的全球TOP合作伙伴关系的一部分，英特尔将主办这一面向全球观众的电子竞技赛事。该赛事最初于2019年9月宣布，定于奥运会前一个月在波兰的卡托维兹（Katowice）举行，但由于新冠疫情，该赛事与奥运会一起被推迟。（东京奥运会前举办电竞比赛!英特尔每年1亿美元砸电竞营销）

4.海信联手韦德与足球名将共启2020欧洲杯活动

5月12日消息，近日，作为2020欧洲杯全球合作伙伴，海信推出#UpgradeYourHome活动，鼓励消费者在这个夏天加入家电升级的阵营。

海信聘请德怀恩-韦德担任今年该活动的全球大使，鼓励体育迷和消费者赢取奖金升级自己的家用电器。韦德更联手马尔科-马特拉齐和卢卡斯-波多尔斯基等欧洲足球名将，在接下来的足球赛季中将家电消费升级热潮传递到欧洲。

3.易建联成为阿卡索品牌代言人 担任“好课推荐官”

5月12日，在线少儿英语教育品牌阿卡索宣布易建联成为品牌代言人，并担任阿卡索“好课推荐官”。阿卡索表示，此次携手易建联，是基于双方在各自专业领域中领先的综合实力、对英语教育模式的认同，更重要的是对于培养孩子成为全球化人才教育理念的契合。

相信在易建联的推荐下，更多的家长和孩子会对阿卡索的高质量教学产品和前沿教学理念有更深入的理解和体验，更多的中国孩子们能在阿卡索的帮助下实现英语能力的提升，成为具备创新能力和国际化视野的人才。

2.爱奇艺体育携手沃尔沃、喜力 打响欧洲杯营销头枪

5月14日，2021年爱奇艺世界·大会体育创新营销论坛在沪举行。本次论坛主题为“头部IP赋能品牌价值”，爱奇艺体育在现场全面展示了头部国际赛事IP布局以及丰富的体育内容生态。

围绕2021超级体育大年，爱奇艺体育以2020欧洲杯营销为范本，向与会嘉宾展示了内容运营升级、产品技术创新和跨界合作是如何为品牌的体育营销注入全新的涵义和动力，从而使品牌形象和价值得到有效提升。在现场，爱奇艺体育还分别与喜力®及沃尔沃汽车进行了战略合作伙伴签约仪式。（详见：携手沃尔沃汽车、喜力®，爱奇艺体育打响欧洲杯营销头枪）

1.特步官宣新厂牌XDNA！将用“潮拜少林”掘金新国潮时代

5月15日晚，在少林寺，特步品牌代言人范丞丞、景甜、汪东城和少林弟子释小龙带领十多位来自不同领域的文化传承者，一同以特步少林联名系列造型汇聚现场。年轻无畏的先锋态度，和千年少林的江湖传奇，在这一刻融合得淋漓尽致。

本次活动的另一个重点是特步全新厂牌“XDNA”的发布。据体育大生意了解，XDNA厂牌是基于特步品牌对自身运动时尚基因的文化创新，正如中国李宁之于李宁、彪马黑标之于彪马，是在保有特步主品牌XTEP的X元素的基础上，融合不同文化DNA基因的传承与创新。（详见：发布XDNA新厂牌！特步“潮拜少林”掘金新国潮时代）

国内体育营销汇总

◆ 融创文旅与亚玛芬体育达成战略合作 将推行冰雪产业新格局

5月9日消息，近日，融创文旅集团与亚玛芬体育用品贸易(上海)有限公司在哈尔滨融创文旅城举行战略合作签约仪式。融创文旅是中国最大的雪场运营商及中国室内滑雪界领军者之一。亚玛芬体育是世界专业体育器材品牌管理集团公司，都在专业领域拥有卓越的口碑。

双方表示，会将旗下产品、业务、服务、资源打通，发挥各自优势，完成对冰雪消费市场的完整布局。融创文旅希望通过业务合作，提升线上线下运营能力，进一步拓宽冰雪场景的消费应用，为更多用户提供更好的体验。

◆ 强强联合！UTMB将携手铁人公司共同打造世界系列赛

5月10日消息，近日，世界知名越野跑赛事环勃朗峰越野赛主办方UTMB集团日前宣布，将与铁人三项赛事运营方世界铁人公司联手，从2022年开始推出UTMB世界系列赛。该系列赛完整赛事名单计划于今年秋季发布，目前已确定的8场比赛中包含两场在中国举行的赛事。

从2022年起，UTMB世界系列赛将包括预备赛、资格赛、大满贯赛和总决赛四个级别的赛事，设置20公里、50公里、100公里和100英里四个组别，其中总决赛包含50公里、100公里和100英里三个组别。总决赛的参赛资格需要通过参与大满贯赛和资格赛获得。

◆ 2021越山向海人车接力中国赛启动索康尼、京东成为金牌合作伙伴

5月13日，2021 BMW越山向海人车接力中国赛召开新闻发布会，庆祝BMW越山向海人车接力中国赛进入中国的五年里程碑时刻，同时正式宣布赛事将于今年6月25日在张家口举办。

作为陪伴越山向海五年的创始合作伙伴，BMW今年会在官方APP中专门为越山向海跑者开放专属社群，通过平台去不断扩大赛事内容的影响力。在发布会上，百年跑步运动品牌Saucony索康尼正式加入越山向海成为金牌合作伙伴。此外，“不负每一份热爱”的京东今年也升级成为金牌合作伙伴，继续与跑友们一同共赴山海。

◆ 腾讯天美工作室群与Xbox Game Studios达成战略合作

5月13日，腾讯天美工作室群宣布与Xbox Game Studios正式结成深度战略合作关系。

借由本次的战略合作，天美工作室群将与Xbox Game Studios进行多维度、深层次的合作与交流，共同打造卓越的游戏内容，为广大玩家带来全新的游戏感官体验。据悉，双方的具体合作内容会在2021年内与广大玩家正式见面。

◆ 美光科技成为陕西十四运芯片类赞助企业

5月13日，内存和存储解决方案供应商美光科技（Micron Technology Inc）宣布成为中华人民共和国第十四届运动会芯片类赞助企业。美光科技表示，美光西安是DRAM芯片封装和测试及模组制造的全球中心，赞助十四运是公司对支持员工生活和工作所在社区的一贯承诺。

美光全球运营执行副总裁 Manish Bhatia 表示，中国是公司在全球最大的市场之一，也是孕育行业创新的关键地区。作为内存和存储解决方案的技术领导厂商，非常自豪能够携手全运会，助力本次盛会在陕西省举办。

国际体育营销汇总

◆ 魔爪与Gen.G英雄联盟战队达成合作

5月10日消息，电竞俱乐部Gen.G英雄联盟分部宣布与魔爪功能饮料达成合作伙伴关系。

Gen.G表示：Gen.G LoL与Monster Energy达成合作伙伴关系！之后我们将与Monster Energy共同举行线上·线下活动，制作多种独特的游戏周边，为粉丝们提供更多能量！请期待我们未来的合作。

◆ Clorox成为NHL北美地区合作伙伴

5月11日消息，近日，全球领先的清洁和消毒品牌Clorox正式成为NHL北美地区合作伙伴。据悉双方签署的为期多年协议将从2021年斯坦利杯季后赛开始。

Clorox和NHL将合作创造引人入胜的内容，为NHL的球迷和球队带来一个更干净、更值得信赖的环境。这些内容将在高乐氏和NHL控制的广播、数字和社交媒体平台上展示。

◆ 金融科技公司Sokin成为英超埃弗顿官方全球支付合作伙伴

5月13日消息，近日，金融科技公司Sokin成为英超埃弗顿官方全球支付合作伙伴。Sokin与埃弗顿的合作将使他们通过埃弗顿的全球平台战略性地支持俱乐部的外汇和支付需求。

Sokin总部位于伦敦，在世界各地设有10个办事处，提供一个快速和透明的用户平台，开放全球外汇转账和支付，允许个人和企业在200个国家和地区的38种货币无缝转移资金。

◆ 纳贝斯克成为美国奥运代表团官方饼干赞助商

5月13日消息，近日，亿滋国际旗下的饼干制造商纳贝斯克宣布，成为美国奥运代表团的官方饼干赞助商。亿滋国际此举是在为东京奥运会的营销做准备。

除了赞助美国奥运代表团，纳贝斯克还与三位美国运动明星建立了合作，分别是体操名将拜尔斯、滑板运动员汤姆·沙尔以及两届残奥会奖牌得主梅丽莎·斯托克韦尔。

◆ 欧巡赛与视频通信商Zoom达成多年合作关系

5月14日消息，近日，欧巡赛宣布与视频通信商Zoom建立多年合作伙伴关系。作为欧巡赛的官方统一传播合作伙伴，Zoom将通过独家的现场直播体验，为媒体、商业伙伴、酒店客人和巡回赛的全球粉丝群体提供全面的传播服务，包括虚拟和协作体验。

此外，Zoom将帮助欧巡赛实现可持续发展的目标，特别是为包括比赛规划在内的远程操作做出贡献，这将在未来通过使用虚拟通信服务和增强的协作服务来减少碳排放。

◆ 8年14亿美元！西甲与ESPN签转播合约 每年380场在北美播放

5月14日消息，西甲官方宣布，ESPN与西甲联盟达成长期合作协议，在未来8个赛季中（至2028/2029赛季），ESPN+将使用英语和西班牙语在美国转播西甲和西乙赛事。从今年八月起，ESPN+的观众每年可收看全部380场西甲直播赛事以及其他指定的西乙比赛。《Sportico》表示，这份合同价值8年14亿美元。

除了比赛的直播以外，ESPN+还将制作各种有关西甲的足球节目，包括赛前分析和精彩时刻等。此外，该协议还覆盖了加拿大的主要体育频道，加拿大的观众也可以通过各种官方平台来收看西班牙足球赛事。

注：本文所用图片来自网络