具象
具象表现是客观物象的自然形态，是对客观物象经过高度概括、提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。容易识别、容易理解、容易解读，是对现实对象的浓缩与精炼概括，并突出和夸张其本质因素。
标志设计的形态是以图形化的方式进行组织处理，抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容具象标志。表现形式可以分为：
①人体造型的图形。人体造型指的是整个人体，有时指肢体、五官等局部。人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的信息，比如思想、心理、感情等，而肢体的动态集中体现在人的手上。人的头部动作脸部表情、五官表现也是标志设计中常用的题材。
②动物造型的图形。以动物作为象征是一个非常古老的标志题材。早在远古时期人们就把动物作为图腾崇拜的标志。在商品经济高度发达的今天仍可以看到以动物造型作为企业或组织的标志，或在商品中作为产品的商标。
③植物造型的图形。植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。标志中的植物造型受装饰纹样和几何化的影响，装饰纹样不是对植物的直接描写，而是图形结构形成后再与植物结合，从而产生特定的装饰效果。
④器物造型的图形。器物是各种用具的总称，它涉及的范围极广、品种繁多。大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具，小至铅笔、电器插座、插头、文具、餐具等。
⑤自然造型的图形。自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和力量的巨大无比、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿，表现手法包括手绘表现、摄影照片、矢量制图等方式图。
抽象
抽象表现是指以抽象的图形符号来表达标志的含义，它以理性规划的几何图形或符号作为表现形式。这种标志造型简洁，耐人寻味，产生一种理性的秩序感，或者具有强烈的现代感和视觉冲击力，其表现形式可分：
①圆形标志图形。圆具有单一的中心点，它依据这个点运动，向周围等距离地进行放射活动或从周围向中心点集中地进行活动。圆形易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。圆形标志图形一般可分正圆形、椭圆形、复合形等。
②四方形标志图形。四方形的基本特征是具有一个中心、四个角。相比圆形具有一定的方向性。四方形通常有正方形、矩形、梯形、菱形等。正方形和四方形的近似，具有一个中心，但有四个方向明确的角。矩形和正方形相比，具有一定的方向性。梯形的中心是偏离的，且具有斜线的性质和明显的方向性。
③三角形标志图形。标志中出现的三角形大多数都是等边三角形或者等角三角形。这类三角形一种是显得特别稳重的正三角形；一种是将宽大顶部支撑在一个支点上形成及其危险平衡方式的倒三角形；而其他形式的三角形因偏离或者失去了垂直定向导致其视觉稳定性不强。
④多边形标志图形。多边形是由多种几何形构成的。构成方式有两种：第一种是由圆形、四方形等几何形相互切割构成的；第二种是由各种几何形并置而成的。多边形在结构上比其他几何形复杂、内容比其他几何形丰富。
⑤方向形标志图形。箭形是方向形的基本形状，箭形的本义是箭头，其引申义是指指向或者朝向在空间中，它的角度、方向不同，意义也就不同，如箭头朝上标志直立和上升，箭头朝下表示降低或下降，状态变化则寓意其速度、曲折等态势。
文字
文字表现是以标志形象与字体组合成一个整体。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有语言特征和语音形式。文字是一种视觉性的记号。
①汉字标志图形。汉字被认为是表形和表意文字的典范。汉字标志就造型而言一般可分为单字、连字两种形式。汉字形式的标志也往往因具有浓郁的传统和民族特色，充满吸引力和文化内涵。
②拉丁字母标志图形。拉丁字母具有几何化的造型特征，拉丁字母标志强调简洁明，用最少的笔墨传达最大的信息量；拉丁字母提倡图形可视性、清晰耐看的造型，一般采用字母组合和象形图形相结合的设计技巧。
③数字标志图形。以数字作为标志造型的基础具有独特性、记忆深刻性、造型新颖性的特点。
④标点符号标志图形。标点符号作为特殊的文字形态具有独特的含义，例如：逗号代表未完待续，句号代表结束，终止标点符号具有简洁的形态。标点符号有着丰富的内涵以及使用频率少等特点，所以易出奇制胜，令人印象深刻。
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