警惕盲盒经济向“赌博式”蔓延

专家观点本报记者 李海楠

近日，盲盒经济的热度持续不减，但可谓有喜有忧。一方面，商家紧抓盲盒商机跃跃欲试；另一方面亦有不良商贩利用盲盒销售模式售卖宠物，出现死亡的“乱象”。中国经济时报记者在走访了解过程中发现，披着盲盒外衣的确能让生产厂商和销售商家有利可图。或许正因如此，才吸引了各类良莠不齐的商家对盲盒经济趋之若鹜。

接受中国经济时报记者采访的专家认为，从消费心理角度分析，猎奇和以小博大的消费惊喜感是驱动消费者消费盲盒的内在动因。受访经济学者认为，从市场经济自身规律看，盲盒经济抓住了消费群体尤其是年轻消费群体热衷新鲜事物的特质，也带来了巨大的经济效益。然而，当前在盲盒消费领域出现的过度扭曲和个别违背道德认知底线的行为应加以规范，尤其要警惕盲盒经济出现“赌博式”蔓延。

抓准消费猎奇心创造大市场

在江苏扬州的一家玩具代工厂，巡检流水线的注模、冷却、干燥、上色、组装等各个流程是车间主任老潘的日常。“以前每天上下午各要巡检三次，主要针对一些比较复杂的组装玩具，但最近两年厂里已经不再做比较大和复杂的组装玩具了。”老潘告诉记者，近两三年来，工厂代工开始集中生产造型简单的小型玩偶，按照图纸和订单成批生产，然后委托方会分批次运到包装厂进行包装。

无一例外，这些从工厂出来的小型玩偶都被装进了各个品牌或者IP相关产品的包装盒再进行密封。“是那种一次性密封的盒子，不是简单地用贴纸贴一下就行，一旦打开就无法复原，影响销售。”老潘说。这些就是市面上流行的盲盒，他向记者透露，“有一次我的小外孙吵着非要买，我一看跟我们厂生产的差不多，价格可着实不便宜，要59块钱。”尽管不愿透露真实的工厂生产单价，但从老潘的话语中还是能感到对零售价格的惊异。

对于日渐风行的盲盒，北京大学国家发展研究院中国经济研究中心教授汪浩在接受本报记者采访时表示，从当前反映的情况看，盲盒经济正在从小范围群体社交活动需要，向趋于大众化消费的模式演变。他认为，这本身有悖于经济学对“人”是风险厌恶属性的认定。毕竟购买盲盒产品是在主动寻求风险，且大概率不会如愿以偿。

对于此种困惑，二级心理咨询师肖燕对本报记者表示，人们在消费自己未知的商品或服务时，内心起主导作用的是对高回报值的期待，因此才会甘愿掏钱做出明知大概率会失望的消费行为。“往往商家都会明确告知，可能存有获取较高回报的几率，且单次的盲盒消费成本并不是特别高。”肖燕认为，正是抓准了消费者普遍具有的这种消费心理，商家才会借助这股东风上马盲盒消费品类，借机大赚一笔。

但在肖燕看来，如今盲盒经济如此风靡或许难以长久持续，“毕竟任何商品本身都有价值属性，一旦消费者认为商品价值属性远不及付出，且对此种模式习以为常或深知个中门道，自然会趋利避害，对这种模式敬而远之。”肖燕说。

确保盲盒经济良性发展须找准定位、规避风险

那么，作为一种现实存在，且正在受到各路资本热捧的盲盒经济，在发展势头正旺之际难免出现一些负面现象，比如最近被普遍诟病的“宠物盲盒”事件等，未来的发展方向究竟怎样？确保其自身创造盈利消费模式的同时，又该如何防止其从“昙花一现”走向良性发展轨道？

汪浩认为，首先，应该承认盲盒经济如今受到市场热捧的合理性，的确找准了消费者的消费心理。从商品经济概念看，只要所生产出的商品有人愿意买单就是合理的。其次，也要认清现在可能潜在的风险，并及时加以控制，方能确保这种商业模式的健康发展。

在汪浩看来，资本的趋利属性决定了其对盲盒经济的认可，虽然资本有利可图，但客观而言有可能带来过度消费，造成扭曲和大量浪费。“以一款系列盲盒产品为例，普通款的生产一定会成倍数高于所谓稀有款，这对于大量购置该款商品的消费者而言就会造成大量浪费，造成所购商品实际上并不是真正需要或者想要的错配。”汪浩认为，此外，小成本博取大收益的消费心理也容易带来一些潜在的赌博效应。

放眼未来，汪浩建议，确保盲盒经济模式在可控范围内持续健康发展应该是长期方向。比如在造成资源损失有限的情况下，政府或许不该过多干预。但一旦成为大规模社会现象，导致大规模浪费，或者出现“赌博式”蔓延趋势，则应予以必要的规范监管。