上海作为进博会举办地，会展业发展近年来迈入“快车道”，展览规模持续扩大，国际化水平快速提升。2020年，上海市共举办各类展览活动550个，总面积1108万平方米，规模超过10万平方米的展会有25个。全年共举办国际展181个，展览面积874万平方米，占全市展览总面积的78.9%；国际展占比较上年提高了1.5个百分点。举世瞩目的第三届中国国际进口博览会展览面积近36万平方米，比第二届扩大近3万平方米；参展的世界500强及行业龙头企业274家，回头率较上年达到70%以上；累计意向成交726.2亿美元，比第二届增长2.18%。在《进出口经理人》杂志发布的世界百强商展名单中，上海入榜的展会数量有14个，举办面积达到了324万平方米，同比增加了16.8%，入榜展会数量和规模在全球主要会展城市中位列第一。
根据中国国际进口博览会溢出效应研究中心的研究报告，上海承接进博会溢出效应在贸易和投资促进、消费升级、制度创新等方面领先，经济发展和产业升级效应有待增强。需要注意的是，会展产业作为承接进博会溢出效应最直接的领域，溢出效应虽然明显，但在各项指标中排名相对靠后，进博会对上海会展产业的带动效应仍然具有较大的提升空间。从全球会展业发展来看，会展业仍处在上升通道，并且全球会展业呈现“东移”趋势，会展产业链上下游加速整合，不仅是放大进博会溢出效应的重要举措，更是承接国际会展业转移的重要路径。
疫情防控常态化时期，上海如何放大进博会溢出效应，依托虹桥国际开放枢纽建设，推进国际会展之都建设，放大进博会增长红利，显得尤为重要。
一、依托国家会展中心，打造会展之都核心功能区。以国家会展中心为依托，放大进博会溢出效应，加强对周边区域重点项目、重点企业、重要资源的整合，积极打造会展之都核心功能区，强化上海建设国际会展之都的承载区和功能区建设。以推进会展业转型升级、提质增效为主线，以“打造双向开放枢纽、提升全球资源配置能力”为方向，聚集传统会展服务、新型会展服务、会展中介服务、会展业和旅游业融合发展等新业态模式，积极发展会展产业链，打造以交通、物流、通信、金融、旅游、餐饮、住宿等为支撑，以策划、广告、印刷、设计、安装、租赁、现场服务为配套的会展产业集群，推进会展产业快速发展。逐步把国家会展中心核心区域建设成为会展业发展集聚高地、会展业新兴业态孵化平台、会展业高级智库平台和人才培训基地、长三角会展业一体化发展枢纽节点，成为上海经济高质量发展的动力源泉、带动长三角区域一体化发展的中心枢纽，以及在亚太地区具有一定影响力的国家级会展产业集聚区。
二、深化会展业跨界融合，打造“数字+会展+X”新发展模式。应对新冠肺炎疫情带来的冲击，面向新一轮产业变革和科技革命，顺应大数据、云计算、人工智能等数字技术发展趋势，不断推进会展产业新业态新模式新技术发展应用，深化会展业跨界融合，创新推出“数字+会展+产业”、“数字+会展+旅游”、“数字+会展+文化”、“数字+会展+体验”等创新性、多角度、多层次的“数字+会展+X”发展新模式，积极推进会展产业与互联网+、金融、高科技等融合发展，培育发展新兴会展服务业，促进会展领域新业态新模式新技术创新发展及集成应用。
三、创新工作模式，建立共享联合办公机制。应对会展活动密集性、临时性、协同性、活动场所临时稀缺等特征，积极探索会展商务共享办公、临时（小时）办公机制，打造活跃会展活动区。借助于国家会展中心场馆优势，通过开发中短期办公服务、承办小型论坛、举办各类小型展示陈列、开设创业咖啡厅、举办公益服务等形式，科学、合理地对空间进行共享配置，打造会展关联经济孵化器和共享办公平台区。建议成立专业会展公司，与国家会展中心形成联合招商和联合办公机制，形成一支专业招商队伍，提升核心功能区会展产业招商工作质量，加速形成并积极释放会展产业规模集聚效应。
四、培育国际化会展人才，建立国际商务人才港。企业和人才是会展产业高质量发展的根基，应加快提升本土会展企业和从业人员的专业化、国际化水平，重点培育引进具有国际视野的复合型会展人才。加快整合会展产业相关政府职能部门、行业专家、学者、企业家资源，组建会展产业顾问委员会，为产业发展提供前瞻性指导，推动会展前沿发展研究，为创新型企业发展提供智力支持。发挥上海高校及智库机构在人才培养方面的优势，加强学历教育、国内外大学联合培养、技能培训、实训基地的建设，提供人才生力军。探索建立国内外高层次商务人才引进基地，从奖励、扶持、安居、子女教育等多方面加强会展人才支持力度，建立国际商务人才港。
五、加大政策支持力度，提升会展产业竞争力。依托进博会先试先行的政策优势，整合国家和市级层面支持会展产业发展的政策资源，强化区级政策配套力度，形成推动区域会展产业发展的政策合力。对入驻会展之都核心功能区的会展企业及配套企业，实行企业缴纳税收倾斜政策，并在租金优惠、税费减免、融资支持等方面给予一定的政策支持，吸引更多的会展科技企业、会展新型企业入驻。出台促进会展产业发展的专项扶持资金，用于企业补助、创业扶持、技术创新、人才引进、基础设施建设等相关领域，吸引本地、外地办展机构办展办会。加强会展产业与金融业的融合，推动会展产业快速健康发展。
六、建立绿色会展评估标准，促进会展业可持续发展。提倡绿色节能理念，将可持续发展理念贯穿于展会筹办、举办及展后利用的过程中。上海应当在绿色会展业的第三方评估、标准建设等方面做出示范，科学设置会展评估指标，在指标中明确加入绿色会展指标，关注行业可持续发展。通过制定绿色会展标准，大力推广节能材料和节能建筑的使用，形成相互促进、合作共赢的绿色会展生态圈。尽力减轻噪声污染，避免扰民，通过3R（Reduce、Reuse、Recycle）举措，改变展会投入巨大、浪费较大的现状，真正做到会前提倡绿色文化，会中践行绿色活动，会后改变生活方式。
栏目主编：王多 本文作者：沙海林 题图来源：蒋迪雯 摄 图片编辑：雍凯 作者为上海市人民对外友好协会会长
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