一个多月前,以HM为首的一众外国品牌因为拒绝新疆棉花,在国内引发抵制潮。包括王一博、杨幂、迪丽热巴在内的50多位艺人第一时间终止与涉事品牌的合作,表明态度,也赢得了广大网友的一致好评。
不仅仅是解约,明星们也以身作则纷纷换上国产品牌,力挺国货。比如与阿迪达斯终止合作的杨幂就穿着回力鞋拍摄新戏。张柏芝不仅自己换了李宁,还给两个儿子也送了李宁鞋。
赵丽颖和张小斐前不久出席时尚芭莎年度派对,就都穿上了一身国货礼服,备受好评。特别是后者,之后成为多种国货品牌的宠儿,一连接了好几个代言。
国产品牌方面也是动作品牌,牢牢抓住了这次难得的突围机会,李宁、安踏第一时间就签下肖战和王一博两位当红小生。
在人气明星的带动下,新一轮国潮形成,几乎满大街的路人都化身国货代言人,多个城市的国产品牌门店出现抢购热潮,多个品牌的某些款式一度卖到断货。
也正因为大众的捧场,包括李宁、安踏等7大国产品牌销量暴涨。据早前某平台公布的数据,3月25日到4月10日短短半个月,李宁就实现了高达239%的增长,最低的太平鸟也达到35%。
反观涉事的耐克、阿迪等品牌,均出现了42%-71%的下滑,其中zara领跑销量暴跌榜。
与以往抵制潮不同的是,这次不仅仅是事发后短时间的下滑,而是呈现出延续性。
据电商平台统计的4月份品牌销售数据,耐克下滑78%,阿迪下滑59%,优衣库下滑20%。与4月上旬的数据相比,耐克下滑幅度进一步增长,而阿迪和优衣库则有一定程度增长。从数据看,大众对耐克及阿迪的抵制更加彻底,优衣库作为大众服装品牌,受影响程度则较小。
从整体上看,这一波抵制潮效果还是非常明显的,但最近相关品牌方已经开始行动,通过媒体渠道测试舆论反应了。
不过,从相关帖子下的评论看,抵制的呼声仍旧很高,国货也成为了大多数网友未来穿搭的首选。
大家觉得这波抵制潮能成功让涉事品牌们低下高傲的头吗?
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