中红传媒：“银发网红”C位出道，杀入直播带货！

“当90岁、白发苍苍和少年感、时尚搭配在一起，返老还童的美梦就这样在一群“银发网红”身上实现。B站年纪最大的UP主敏慈不老、抖音国际范儿汪奶奶、给孙子做小猪佩奇的阿木爷爷……用实际行动践行“人老心不老”的人生格言，但在这样如火朝天的“银发网红”热潮中，也有人不幸迷失其中，难以自拔”

随着互联网短视频的普及，一大波以“时尚及才艺”为标签的中老年网红，通过制造巨大的反差感，正在占领短视频平台。

在被一众青春靓丽的“小哥哥”“小姐姐”占据的直播带货江湖里，近两年多了一批银发带货主播。虽然他们平均年龄60岁以上，但精力异常充沛，一场直播下来，少则一两个小时，多则十个小时以上。

这些爷爷奶奶辈的带货主播们，正在通过短视频和直播平台，展示着自身风采，分享着生活智慧，他们身上拥有独特的岁月沉淀的魅力。

不过，当下越来越多的老年人走进直播间，到底是资本在消费老人？还是老人在活出自我？

高龄“网红” 网住了年轻粉丝们的心

从去年下半年起，一些时尚的银发老人开始在抖音、快手、B站等短视频直播平台上崭露头角。颠覆传统认知的时尚老年人形象、贴近年轻人的故事文案，吸引了大量的粉丝围观，粉丝量从几十万到几百万不等，甚至有如“只穿高跟鞋的汪奶奶”这般超过了千万的。

超强的“吸粉”能力引起了不少MCN（网红经济运作模式）公司的关注。去年10月，杭州八爪鱼文化创意有限公司看中了汪奶奶有气质、时髦的特点，与汪奶奶签约，培育“只穿高跟鞋的汪奶奶”抖音号。该公司创始人安东肥介绍，目前汪奶奶的一场直播带货，销售额可达400到500万，超过许多年轻的直播“网红”。

与高经济效益相匹配的，是整个运营团队的高质量付出。“每个主播都有自己的特点，要设计符合她（他）的文案，拍出来的视频才能吸引粉丝，直播带货的商品也要根据粉丝团的特点进行选择。”安东肥说，原本以为汪奶奶吸引的粉丝会是中老年人居多，但令人意想不到的是，汪奶奶的粉丝中有80%为18至35岁的女性，因此她带货的商品就以年轻女性的喜好为标准，比如口红、定妆喷雾等化妆品，发卡、丝带等配饰，还有燕窝之类的女性保养品等，这些都受到了年轻女粉丝的欢迎。

年轻人会玩的，当代老人也会玩，甚至玩得更出色。高龄“网红”网住的不仅是老年粉丝，还有年轻粉丝的心。

“三度”优势让老年主播获得信赖

高龄何以成为“网红”，小粉丝们为何好“爷爷、奶奶”这一口？安东肥一直在关注老年直播这一领域，他发现在高龄“网红”身上，确实存在了三个“度”的优势：人生阅历的长度、知识面的宽度、专业领域的深度。“

老年人丰富的生活经验和社会阅历是年轻人所不具备的，他们见多识广、知识面宽，对自己的专业领域研究得又很透彻，处理问题的综合能力强，具有独特的岁月沉淀魅力。”安东肥说，当他们以过来人的身份娓娓道出人生中的小哲理时，会给人一种可靠、安心的感觉。

“银发经济”市场在崛起

去年5月，抖音网红“我是田姥姥”开启直播带货首秀，获得了150万元销售额的成绩。而“银发网红”爆发背后，是万亿规模“银发经济”市场的崛起。

根据中国发展基金会发布的《中国发展报告2020：中国人口老龄化的发展趋势和政策》称，到2022年左右，中国65岁以上人口将占到总人口的14%，实现向老龄社会的转变，2050年中国老龄化将达到峰值，65岁以上人口将占到全国总人口的27.9%。“银发经济”将成为未来老龄化社会中，带动中国经济可持续发展的新增长点。

中红总结：“银发网红”不仅向社会传播了热爱生活、重视亲情的正能量，还是一片蕴藏无限机遇的蓝海。业内人士认为，目前“银发网红”的市场消费潜力并没有被彻底挖掘，还有巨大的市场空间。若要实现“银发网红”的经济效益，还需要团队运营和持续性的内容输出。

此外，老人们由于精力有限，对互联网经济及粉丝心理不熟悉，直播带货还面临不小的挑战。