春交会观察||主旋律大年首场行业盛会，后疫情时代的影视产业还好吗？

在春交会会场，看到了哪些行业风向？

文｜小熊

4月25日，第28届北京电视节目交易会（2021·春季）在北京电视台盛大开幕，在随后的三天里，行业内领导、专家、大小企业齐聚北京会议中心，开启春交会的主体议程。这是疫情后首届线下举办的春交会，在后疫情时代的温暖春风里，会议作为行业的晴雨表、风向标作用显得更加明显了些。

本届春交会上共设五大主题论坛，个个干货满满，领导、专家、学者们共议行业变化、趋向，为业者提供了创作、经营等方面的新思路。“看电视”（ID：TVwatching）对论坛发言择其重点精编摘要，本文带来在春交会会场中的真实感受和直观观察。

主旋律风头无两

“新主旋律剧”迎大年

走进北京会议中心6号楼，一层便是重点剧目推介展厅。瞩目的是，今年春交会主题色变为红色，所有的展板都以红色为基调，每年都是蓝色的会务手册和IP交易手册封面也变成了红色。

今年是建党百年的重大历史节点，春交会的主题色之变恰恰在某种程度上反映了行业向党的生日献礼之浓郁氛围。正因如此，本届春交会给人的第一大直观感受，便是今年是主旋律大年。

的确，在一层大厅展览最开始的部分，是35部庆祝中国共产党成立100周年重点推介剧目。其中包括《觉醒年代》《红船》《跨过鸭绿江》《光荣与梦想》等历史革命剧、《大海港》《京杭大运河》《胡同》等反映历史变迁的现实题材剧、《山海情》《乡村第一书记》等脱贫攻坚剧、《埃博拉前线》《生命缘》等医疗剧、《冬奥一家人》《冰雪之名》等冬奥题材剧……从题材类型上看，今年春交会的重点推介剧目仍然涵盖范畴较广，更多聚焦小人物、大情怀、正能量的现实题材作品入选片单，丰富了主流剧作的种类。

每年春交会都会进行“京榜剧献”新剧推优推介活动，遴选一批精品京产剧。今年推介的剧目以主旋律作品为主，所涵盖范围与35部重点剧目有所交叉却不完全相同，评出“值得期待的重大题材电视剧”“值得期待引领力电视剧”“值得期待创新力电视剧”三大板块。同样的，这些“值得期待的”主旋律电视剧并不集中于革命历史题材正剧的范畴之内，而是从社会生活的方方面面反映党领导下的社会主义革命、建设和改革历程。

这种跳脱传统思维中宏大正义、板起面孔表达，而追求贴近生活、反映现实的献礼剧的创作模式，正在近两年成为主旋律作品的重要转向。而这种创作模式也在春交会“新时代中国电视剧高质量发展之路论坛”上被中国文艺评论家协会副主席、清华大学尹鸿教授概括为“新主旋律剧”：更写实、更人性、更人文。

尹鸿

在同一场论坛上，中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛以“党史题材影视创作的创新与突破”为题，进行了长达30多分钟的发言，提出了革命历史题材的五大创作创新思路：青春化表达、加大主观抒情、找到价值智高点、追求熟悉的陌生感、解决好历史史实与艺术虚构的关系。

李京盛

首制协副会长、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮结合《大江大河》和《山海情》这两部现实题材“新主旋律剧”的创作经验，表示：“这两部看上去吸引力没有那么强，播出去之后能和社会各个阶层形成良好的对话关系，说明当你用专业的讲述去进行真情实感的表达可以收获观众喜欢，从而能够形成良性循环。拍摄出真正有价值、能留下来的作品，是使命也应该是担当。”

侯鸿亮

大会不断为主旋律作品宣传推介，专家不断为献礼剧创作出谋划策，今年主旋律大年的剧集市场属性和特征，被春交会这个风向标反映得淋漓尽致。

在春交会召开的同时，28日，国家广电总局电视剧司司长高长力在浙江杭州第一届西湖编剧论坛上表示，接下来，中国国家广电总局电视剧司将不再公布任何片单，不给处于创作期的作品贴标签。在主旋律剧大年进行如此重磅公布，总局对主旋律电视剧创作自由度的放开可见一斑，也是对近年来“新主旋律剧”更加开放、多元的创作规律的顺应。

IP改编再成热门

上下游全产业开发或成趋势

今年的北京会议中心三层，专门开设了一个网络文学IP展示区，来自各大网络文学平台在此设立洽谈空间。网络文学作为影视剧创作的上游内容，且网络改变作品爆款频出，近年来备受内容创作者关注。春交会专设IP交易区，大体也是觉察到行业上有关IP改编的一阵风潮。

这一展区内，来自番茄小说、七猫免费小说、爱奇艺小说等平台均有展台。来自番茄小说的展方表示，此次参会并不打算直接签约下多少作品，反而是希望能多和影视创作者们交流，了解市场上需要哪些方向的文学作品，未来平台提供更有针对性的作品支持。

线上春交会展示的网络文学IP专区

值得注意的是，大型互联网影视企业近两年大多加速布局了网络文学生态。番茄小说归属字节跳动旗下，腾讯视频有阅文集团打基础，阿里旗下书旗小说网可以为优酷输送前端内容，爱奇艺小说本身就以集团冠名。这些向上游的布局，将令互联网平台对IP的全产业链开发更具实力和想象力，且多家展商均表示，IP将优先供应自家影视平台。

爱奇艺小说展方表示，爱奇艺“云腾计划”已经在平台自营的小说基础上进行了多部影视化改编，目前在播的《特警本色》《墨家机关术》等网络电影就来自这一项目。

番茄小说参展方透露，字节跳动内部也在以番茄小说平台上内容孵化作品，并且主要面向抖音等短视频平台。这也带来新提示，网络文学影视化改编未必集中于网络视频平台的长剧、网络电影，如抖音、快手等短视频平台在未来或将成为改编内容的兵家必争之地。

展出的项目海报

后疫情时代

影视公司经营状况究竟如何？

疫情的余波也许尚未散去，影视业正在缓缓复苏。

穿梭于场地中，“看电视”感受到疫情后的首次春交会貌似稍微冷清了些。据北京电视节目交易会官方微信的消息，本届春交会预计参会人员共2500余人，而2019年疫情前的最后一届春交会则有近3800人参会。以往，春交会首日下午举行的论坛往往座无虚席，而在本届春交会上，27日下午进行的“新时代中国电视剧高质量发展之路论坛”却在一开始就并未满座。

中午的洽谈间，优爱腾等大平台的洽谈间并未敞开门户。同一时段，不少中小影视企业虽然喜迎四方宾客，却依旧门可罗雀。从对待洽谈的态度上，大概可以看出行业当前的发展状态：以播出为主的平台方并不缺项目，而小公司则十分期待有人来洽谈采购。

洽谈间楼道里的海报易拉宝

当被问及疫情期间公司的经营境况时，《爱的二八定律》制作方之一正艺影视表示不算太好，但也没有网络上说的那么差。该参展商认为，行业上还有很多人需要生存，真正安心保质保量做内容的人不会因为被资本撤退而打倒，至少公司还没出现发不出工资的情况。

正在操作《冬奥一家人》的泰和传媒表示，手上有项目的公司应该不会出现大的经营问题，但项目折价确实发生了。“小的电视台都没有钱嘛，一个项目大约要折价四五成。”

影视业进入调整期后，有关财务和税务的政策变得愈发严格，而影视业者又大多做艺术出身，小企业并无自己办税、管理财务的能力。在本届春交会上，一家专门面向剧组和小微影视企业做税务、财务管理的公司惹人注目。

这家名为众观科技的企业表示，公司原本业务领域相对综合，近两年影视业出现了大量有关税务、财务管理的需求，公司开始专做影视行业的业务。“生意变得越来越多。”他举例表示，剧组中主体庞杂，很多剧组连发工资都很杂乱，公司即可以帮助这些剧组进行人员开支和申报税务。

政策和环境催生出新的企业甚至行业，尽管目前现身于春交会的类似企业数量并不多，但专业化管理未来也许将成为影视业刚需。

反映行业资本状况的还有本届春交会上首次设立的“影视金融发展论坛”。此前，春交会论坛更多聚焦于创作和艺术层面，为影视企业和业者提供融资和风控层面的方法论，本届春交会还属首次。这也在侧面反映出，影视业的确存在一定程度上的资金困难，春交会此举也多少带有作为行业大会指导行业如何把握风险、如何吸纳融资的意味。

结语

27日，北京春风阵阵。每一位参会者在进门前都被吹乱了发丝，但大多面挂笑容。正如众多参展商不约而同所支出的，参加春交会并不指望真正现场签约，更多的是会一会四方而来的新老朋友，真正的生意还要等待进一步了解和洽谈。也许，以文会友正是本届春交会提供的最大的善举，众多从业者齐聚一堂，共商电视剧产业的发展变化趋势，实为一次聚会良机。

恰如室外的春日暖风，也恰如疫情后的首次线下春交会，一切都正在春日里恢复正常。