用展台演绎“设计美学” 马自达能否在品牌营销领域另辟蹊径

近年来，随着中国汽车市场的快速发展和消费水平的成熟与升级，汽车早已不是一个简单的代步工具、一台冰冷的铁皮机器，而成为消费者彰显个性、表达情感、实现自由追求的一个伙伴。

在这种情况下，消费者选车购车的要素也在悄然发生着改变。综合数据分析平台大搜车智云发布的报告指出，在了解一款车具体的动力性能和科技配置之前，有62%的消费者会通过品牌调性和产品外观来确定买车的“初步名单”。这意味着，随着年轻化浪潮的出现，一款车型的外观设计能否俘获消费者的心，成了车企关注的重要问题。

在2021上海国际车展上，马自达突破了传统展台“以车为主”的设计风格，通过分享设计美学的创意引来了不少人的关注。

据介绍，此次马自达与日本著名的WOW视觉设计工作室共同合作，带来“ART OF LIGHT”光影艺术风格展台，着力突出不断追求“生命感”的马自达设计哲学及“魂动设计”理念。

其中，马自达展台利用多个大型LED显示屏结合半透镜、镜子等打造出一个富有先进感和独特感的艺术空间，通过显示屏上数码风格强烈的色彩与线条结合自然风景元素CG动画，将自然风景的变幻映射在展车车身上，以此凸显马自达车辆的曲面之美。

在此次车展现场，马自达还带来一台MAZDA CX-30全尺寸油泥模型。“尽管随着数码技术的发展，数字建模正在逐渐取代传统的油泥模型，但却依然无法完全替代油泥建模师的独特存在。对于马自达而言，如果缺少了油泥建模步骤，则无法捕捉人车之间的情感关联，也就无法表达马自达的‘魂动设计’理念。”马自达品牌相关负责人表示。

在与消费者分享设计美学的同时，马自达在此次车展上还发布了CX-30 EV车型。据悉，这款将于年内上市销售的新车，是基于马自达全新世代车辆构造技术和电动化技术“e-SKYACTIV”开发，在完善马自达产品谱系的同时，打造包括纯电动技术在内的具有独特驾驶乐趣的产品。

此外，2021款全新MAZDA6阿特兹以及MAZDA CX-5全新黑骑士也亮相展台。这两款新车在外观造型、车身颜色、内饰设计、安全配置以及智能化配置上实现升级，为消费者提供了更丰富多元的选择。（中青报·中青网记者 张真齐）

来源：中国青年报客户端