作者 | 赵天成
3月份的剧集市场，简直就是网剧的天下。台播剧普遍效果不太理想，反而是网剧大放异彩，好剧连连。
从奇幻悬疑情感剧《司藤》到都市情感剧《你是我的城池营垒》，再到古装历史剧《大宋宫词》，网剧不仅类型丰富，而且都很能“打”，不管市场影响力还是观众认可度，都碾压台播剧。
全网上线19部，连续3个月低于2020月均数量
据云合数据，在剔除电视剧及20分钟以下的短剧之后，3月份全网上线的网络剧共19部，其中独播剧14部，非独播剧5部。
就数量而言，只能说不惊不喜。不过值得一提的是，2021年已经连续3月低于2020年月均数量，虽然数量从来都不是衡量剧集市场的唯一标准，好剧的数量才是。
但如果这种情况持续下去，2021年的网剧数量可能会低于2020年。
在14部独播剧中，爱奇艺占了6部，优酷和腾讯视频各3部，芒果TV和搜狐视频各1部。
而且3月份一个明显的趋势是，霸榜网剧大多数为爱优腾三平台联播。
TOP3均为联播，视频平台结成“联盟”？
根据云合数据提供的有效播放数据，网视互联（ID：wxs360）整理出了3月份网剧有效播放排行榜TOP10。云合数据“有效播放”是综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、 预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度的数据。
其中，TOP5网剧有4部为多平台联播。TOP3网剧《司藤》《你是我的城池营垒》《大宋宫词》，均为爱奇艺、优酷、腾讯视频联播。这也让业内部分人士认为爱优腾形成联盟“垄断”市场。
3月17日，由张翰、徐璐领衔主演的电视剧《若你安好便是晴天》在东方卫视播出。一般情况下，这样的一线卫视上星剧集都会选择在爱奇艺、优酷、腾讯视频等第一阵营视频平台播出。然而，《若你安好便是晴天》却舍弃爱优腾等视频平台，自建“晴朗剧场”APP，对《若你安好便是晴天》这一部剧进行付费独播及周边售卖。
这也让《若你安好便是晴天》成为了第一部在一线卫视播出，却无缘主流网络视频平台的作品。
据《若你安好便是晴天》制片人杨利透露，之所以出现这样的情况，“与爱、优、腾三家谈崩”，是因为三大视频平台垄断市场，联合打压版权剧的价格，“在定价上，就它们三家决定，说多少就是多少。制片方抗衡，达不成一致，就拖到卫视开播前最后一刻，不然就裸播了”，“几乎所有影视公司尤其是国有和中小影视公司都深受其害。”
爱优腾三大平台是否形成联盟，目前还不能轻易下结论。不过可以肯定的是，版权价格面临回落，“天价版权费”将成为过去式。
过去爱优腾都在争夺独家头部资源，以至于版权费成为了视频平台不可承受之重。如今联播剧增多，或许也同样是基于版权价格控制的考量。对于片方来说，三大平台联播的总价格或许优于单平台独播，而对于平台，三大平台分发版权，也可以让版权支出费用得到一定程度的控制。
景甜和白敬亭成最大赢家，演员和剧集互相成就
就播放情况而言，由景甜、张彬彬主演的《司藤》无疑是3月份的最大赢家。
尤其是被吐槽“资源咖”的景甜，终于凭借《司藤》一剧翻身。
《司藤》根据尾鱼同名小说改编，尊重原著，人设讨喜，叙事节奏紧凑，服、化、道精美，演技在线，以至于成为了景甜自出道以来，口碑最好的一部电视剧，也让她成功撕掉了“捧不红”的标签。
女演员里的赢家是景甜，而男演员则是白敬亭。3月份白敬亭两部大剧《你是我的城池营垒》和《荣耀乒乓》开播，因为两部剧集的同时加持，在一个月之内，白敬亭收获了将近300万的粉丝。
不管是景甜还是白敬亭，都实现了剧集和演员的互相带动，形成了二者双赢的局面。
值得一提的是，《司藤》和《你是我的城池营垒》不仅仅是网剧有效播放榜的冠亚军，即便放在整个剧集市场，也同样是热播榜前二，秒杀众多台播剧。而且两部剧豆瓣评分分别为7.5和7.8，好评度爆棚，评分人数也都突破了10万+。
而《大宋宫词》，作为李少红导演新作，《大明宫词》的姊妹篇，虽然被观众寄予厚望，但开播后却争议如潮，豆瓣评分更是低至3.8，跟9.1的高分经典《大明宫词》形成了极大的反差。
此外，医疗剧《一起深呼吸》、都市情感剧《恋恋小酒窝》、悬疑剧《不能犯规的游戏》等也都可圈可点，而且品类多样，极大地满足了不同人群的网络观剧需求。
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