随着社会经济的发展，精神文化需求成为了人们当下最主要的需求。这种趋势下，我国游戏产业发展进入了高速发展时期。2020年，面对疫情带来的种种不利影响，游戏产业更是在国家的一系列战略指引下迎难而上，坚持双效合一，将社会效益置于首位，不断完善未成年保护工作，强化精品研发，创造优质内容，推动产业融合，使中国游戏产业呈现出健康、繁荣、多元的发展态势。
一
总体情况
2020年，我国游戏市场规模高速增长，用户规模进一步扩容。国内游戏市场实际营销总额为2786.87亿元，比上年增加478.1亿元，同比增长20.71%，继续保持较快增速。与此同时游戏用户数量也保持稳定增长，规模达6.65亿，同比增长3.7%。
2016-2020年我国游戏市场实际销售收入与同比增长
数据来源：中国音数协游戏工委
2016-2020年H1我国游戏用户规模与同比增长
数据来源：中国音数协游戏工委
二
具体情况
在2020年度游戏市场主要由自研游戏、移动游戏、客户端游戏、页游、电竞游戏构成。
1
自研游戏
在2020年度游戏市场营销总额中，贡献率最大的依然是中国自主研发游戏，其国内市场实际营销收入达2401.92亿元，比上年增加506.78亿元，同比增长26.74%，占国内市场营销总额八成以上。
同时，中国自主研发游戏的海外市场表现良好，实际销售收入为75.89亿美元，同比增长36.32%；海外收入来源占比前三地区为美国、日本、韩国，占比分别为28.23%、23.26%、9.97%。
2
移动游戏
数据显示，2020年的移动游戏市场成为拉动游戏市场整体增长的主要因素，实际营销收入为2096.76亿元，比上年增加515.65亿元，同比增长32.61%，。移动游戏用户规模为6.54亿人，同比增长4.84%。
从数量分布上看，在我国移动游戏市场实际销售收入TOP100游戏中，角色扮演类、卡牌类与策略类数量占据前三，占比分别为38%、12%与11%。
从收入分布上看，在我国移动游戏市场实际销售收入TOP100游戏中，角色扮演类、射击类与MOBA收入占据前三，占比分别为31.44%、16.71%与14.63%。
3
客户端游戏
2020年，客户端游戏市场实际销售收入559.2亿元，比上年减少55.94亿元，同比下降9.09%，呈现负增长，下降走势明显。
数据显示，我国各游戏App在IOS平台上累计下载量TOP100榜单中，腾讯以32款产品上榜成为吸金能力最强的游戏厂商；网易以15款产品上榜的成绩位居第二；另外，完美世界、哔哩哔哩、三七互娱、灵犀互娱、Supercell都分别有3款产品上榜。 此外，在我国各游戏App在IOS平台上累计下载量TOP100榜单中，最受欢迎的产品类别前三分别为角色扮演类、动作游戏与策略游戏，其上榜数量分别为31款、19款与19款。
4
页游
2020年，页游开服量明显减少。页游市场实际营销收入为76.08亿元，比上年减少22.61亿元，同比下降22.9%，下滑之势似已难以逆转。
5
电竞游戏
电竞游戏市场营收从2019年的947.27亿元增长至2020年的1365.57亿元，增加418.3亿元，同比增长44.16%，已连续6年保持扩张。2020年，电竞游戏用户达4.88亿，同比增长9.65%，用户数量保持稳定增长。
6
各类游戏市场对比分析
2020年，移动游戏产品的类型更为丰富，为用户提供了更加多样的选择。根据统计分析，目前有三类游戏的用户选择占比超过10%，分别为角色扮演类占比28%;卡牌类占比16%;策略类占比12%。
2020年，中国自主研发游戏海外市场实际营销收入为154.50亿美元，比上年增加38.55亿美元，同比增长33.25%，保持了高速增长态势。更令中国游戏人振奋的是，今年有相当数量的国产游戏在全球不同国家和地区的下载榜或畅销榜进入头部，甚至出现获得“全球最大移动应用平台年度游戏荣誉”的精品力作。
从地区分布看，美、日、韩仍是中国自主研发游戏的主打市场，营收合计占海外总收入的60.27%。
2020年，中国自主研发移动游戏海外市场收入位列前100中，策略类占比为37.18%，射击类占比为17.97%，角色扮演类占比为11.35%。合计占比达66.5%。
三
总结与展望
2020年度游戏行业整体表现可归纳如下几方面特点：
一是未成年人保护将持续加强，对未成年人的保护，依然是行业贯彻落实的重点，也成为各游戏企业必须践行的首要责任，未成年人保护在未来时期仍将持续加强，防沉迷措施也将继续深化。
二是游戏“走出去”是重要方向，未来，游戏“走出去”依然是头部企业的重要战略选择，也是中小企业寻求突破的重要手段。随着各方对海外市场的聚焦发力，中国游戏产品在海外的影响力和市场回报也将持续走强。
三是游戏创新是核心驱动，游戏企业加大创新方面的资金投入和策略倾斜日趋明显。受政策利好的鼓励，由各地方主导的游戏精品化进程将进一步提速，逐步形成一线城市引领创新创造，其他地方因地制宜集群发展的产业格局。
四是云游戏与电竞市场将持续快速发展，云游戏市场将在未来数年快速增长，营收能力还有待观望。电竞产业的发展势将持续加速。
五是跨界融合发展将成为游戏行业盈利能力提升的新途径。通过游戏+、IP+探索游戏产业的新边界，在与更多行业的跨界合作中，实现双赢乃至多赢。
综上所述，2021年，中国游戏产业将不断朝着“推出思想精深、艺术精湛、设定精彩、制作精良的力作和大作，用心用情用功阐释中国文化、中国精神、中国价值和中国力量”的方向加速发展。
（文中数据来源于《2020年中国游戏产业报告》）
作者：高聪，北大纵横合伙人
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