4月20日，由人民日报《国家人文历史》杂志社主办、乡伴文旅集团协办、人民文旅和人民三农承办的首届中国乡村人文论坛在人民日报社成功举办。农业农村部党组成员、副部长刘焕鑫，人民日报社副总编辑王一彪，国务院参事室特约研究员、中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员刘奇，农业农村部办公厅副主任刘均勇，农业农村部社会事业司副司长侯曜禹，人民日报社经济社会部副主任赵永平，人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑盛若蔚，广东省农业农村厅二级巡视员廖纪坤，四川省成都市副市长刘旭光，山东省淄博市副市长贾刚，北京大学文化产业研究院副院长向勇、乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱等嘉宾出席了本次论坛。来自政府、高校、泛文旅企业代表围绕“发展文化经济 建设人文乡村”“乡村文化IP的挖掘、开发与传播”话题，进行了圆桌讨论与分享。
首届中国乡村人文论坛以“人文乡村 理想中国”为主题，邀请国内乡村振兴领域的领导、专家、企业及媒体代表齐聚人民日报社，围绕发展文化经济、建设人文乡村的路径和机制展开研讨，旨在通过农业、文化、旅游、科技、传媒等行业的跨界联动，呼吁和发动更多来自不同领域的专业人士和有识之士共同参与，总结交流先进经验，化解困惑，凝聚共识，更好地促进乡村人文的共建、共创、共享。
会上，乡伴文旅集团创始人、董事长朱胜萱从新时代下城乡关系，乡村振兴中的文化价值、乡村文旅操盘等角度，作了题为《乡村创新求变背后的不变》的分享。
“新时代下，城市与乡村的关系犹如大树的枝叶和根，城市的高质量发展需要不断向乡村汲取优秀文化传统和内容，得到更多精神滋养。在乡村振兴中，相比房子的修缮，挖掘、保护并通过造内容、活动等激活、放大在地特色文化更为重要，这也是消费升级时代下，广大居民对精神需求的要求。强化在地文化的独特性、唯一性标签，是确保目的地或项目长红的主要原因。文化是流淌着的，乡村是中华文明之根。”朱胜萱认为，相比由于历史和建设更迭较多等原因导致的城市文化同质化，乡村更多保留了当地特色文化、生活习俗与非遗等内容。乡伴在中国乡村的创造和工作中，最重要的就是保护好文明之根。
他进一步分析表示，将传统文化与现代生活恰如其分地连接，需要兼顾三个方面：尊重与了解在地文化，通过设计、跨界、破圈等创新产业和业态，并深谙细分市场运营。其中，乡村设计一直在创新，但不变的是对乡村文化的保护和传承。乡村具有深厚的资源禀赋，但其改变与成功连接消费者需要各种创新型产品来做突围；跨界方面，需要借助不同的资源跨界，将新的资源源源不断引进乡村，创造新的可能。例如，在山东淄博红叶柿岩理想村项目中，乡伴引入中国国家地理杂志合作方，以深厚的齐文化为根基，深入挖掘淄博自然、地理和历史资源，着力打造国内独特的文化、自然科普以及户外运动的优质目的地。通过品牌集群来助推乡村发展，以多元化力量提升乡村服务质量。
（山东淄博博山区红叶柿岩）
乡村文旅从哪入手呢？朱胜萱介绍，乡伴文旅集团品牌logo升级中特意加入英文X，就是表达对乡村文旅发展多种可能的预期。同时，他以乡伴部分代表性项目，介绍了乡伴在挖掘、激活传统文化、助力当地脱贫攻坚、推动乡村产业融合等方面的系列实战经验及市场反馈。佛山市南海里水镇携手乡伴打造广东省南海区城乡统筹改革实践区探索，两年工作完成了乡村连片改造示范“12村连片改造”，升级完善乡村基础设施，充分尊重在地乡土文化，结合传统花卉产业的基础产业打造“幸福像花一样”的主题IP，将基础花卉种植销售产业升级到三产的花卉文化，打造升级年度网红的“水上花市”“百合花节”，结合百合花文化馆引入理想村落地开工，引入华南区域首个民宿学院和乡创学院，结合当地文化运营提供平台，培养一批在地农民产业升级，引导农民打造民宿、建设农家乐等；激活祠堂文化、古村文化、龙舟文化，结合里水的花卉产业特色与乡村区位和消费优势，进行机制与体制的创新，成为乡村振兴全域旅游的珠三角模式探索样板。
（广东南海区里水镇水上花市）
“当下的乡村不再是简单的个人情怀，已经变成了共同的家国情怀。要推动中国乡村文明化的进程，一定推动相关各种要素的流动和下乡。”朱胜萱表示，乡伴也期待与人民日报《国家人文历史》杂志社等合作伙伴，以及借助全社会之力，共同保护好、传承好我们共同的文化之根。
记者了解到，后续，人民日报《国家人文历史》杂志社将有计划地选择一批有代表性的乡村实地举办中国乡村人文论坛分论坛，探寻不同地域各具特色的乡村振兴路径，做好乡村文化的宣传者和推动者；同时还将打造一批以“人民雅集”为名，集展示体验、公共服务、交流合作、文创孵化等功能于一体的乡村人文空间。
（图片均由采访对象提供）
责编：李晓霞
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