36氪首发 糖果品牌商「金多多」获近亿元首轮融资，聚焦全球化创意糖果与营养糖果

36氪获悉，创新型糖果集团金多多于近日完成近亿元首轮融资，由复星领投，同创伟业跟投。据金多多食品集团董事长马恩多介绍，融资将主要用于品牌建设、产能扩张、线上电商运营等方面。

金多多定位全球创新糖果品牌商，最初从西方节庆糖果品类切入。旗下拥有全球创意糖果品牌Amos阿麦斯、营养糖果品牌Biobor贝欧宝、功能薄荷糖品牌blink冰力克。其中，阿麦斯品牌已覆盖中国、美国、加拿大、日本等五十多个国家和地区的零售渠道。

图片来自金多多

金多多创立至今已有16年，发展历程可以划分为4个阶段。1.0阶段，企业自建工厂，从贸易型公司转型食品实业公司，从中东、非洲等发展中市场进入美国、加拿大等发达国家市场；2.0阶段，公司在经销商模式之外，开始直供终端，从OEM转型搭建自有品牌。3.0阶段，金多多开始布局国内市场；企业目前已进入4.0阶段，目标是打造全球化创意糖果和营养糖果细分品类头部品牌。

今年以前，金多多海外市场的营收占比大于国内市场，其中自有品牌在海外营收中的占比达到40%。为了发展自有品牌，金多多终止了与日本知名企业悠哈和春日井的代工合作。Amos阿麦斯品牌糖果2020年进入日本7-11、全家、罗森近六万家便利店，成为日本主流市场销售的少有的中国糖果品牌。

随着市场竞争白热化，中国商家传统的纯卖货模式不可持续，品牌化发展成为趋势。服装、3C等领域都出现了代表性的出海国货品牌。马多恩表示，国外消费者对中国食品产品认可度在逐渐提升，中国食品企业进入国际市场的门槛很高。这样的背景下，金多多在海外建立自有品牌的优势在于食品安全性和产品创新力。

图片来自金多多

安全方面，企业旗下工厂连续多年获得欧盟BRC A级认证。金多多在海外聚焦创意糖果品类，创新推出了阿麦斯4D系列糖果，被称为 “糖果界乐高”，可以用糖果搭建不同造型。对于擅长的节日糖果品类，金多多针对重要节日，可以为客户提供上百套节庆糖果方案。马恩多告诉36氪，公司的产品创新能力最近还获得了欧洲知名周刊杂志《明镜周刊》的认可。

国际市场之外，金多多开始加大在国内市场的布局。随着国民健康意识提升，国内传统糖果市场规模自2015年开始逐步下滑。市场增量不容乐观，如何看待国内糖果企业的天花板问题? 马多恩认为，机会在于消费升级带来的存量市场产品结构变化。

大白兔、旺旺QQ糖等产品是一代人的童年记忆。金多多希望通过提供形式创新、口味升级，配方兼顾营养性的糖果，成长为新一代消费者心中的经典产品。

目前，金多多产品现在覆盖的多为一、二线城市的便利店渠道，下一步，企业将布局三、四线城市的商超渠道，甚至农村市场，让2元/包的积木糖进入下沉市场。阿麦斯还推出了放在嘴中，可以听到音乐的传声棒棒糖等产品。

营养型软糖是功能性食品领域的新趋势之一，根据中商产业研究院的数据，预计2022年功能性食品市场规模将突破6000亿元。目前，市面上已出现维生素软糖、褪黑素软糖、胶原蛋白软糖等产品。

图片来自金多多

企业营收的另一增量就来自定位营养糖果品牌的Biobor贝欧宝，产品主打无添加人工香精、色素，并添加营养元素或天然成分。贝欧宝目前已覆盖4万个线下终端，活性益生菌软糖成为大单品。近期，贝欧宝还推出了市场热门产品“玻尿酸软糖”，并率先在全国屈臣氏上市。

企业旗下产品目前主要在便利店、屈臣氏、山姆会员店、沃尔玛等线下渠道进行销售。接下来，企业计划加大线上电商运营投入，“把盘子做大”。同时，企业的目标还有打造全球统一品牌，在国内和国际市场形成一致。

关于本次投资，复星全球合伙人丛永罡表示：“金多多是中国食品行业为数不多在全球有良好口碑，又在产品方面不断迭代创新，让消费者可以用健康的方式拥抱口感上的快乐的食品企业。” 复星投资执行总经理、金多多项目负责人张璐表示：“过去十几年，国内糖果行业的特点是国外品牌市占率较高，产品形态相对传统。随着用户对个性化、健康化糖果的需求越来越强，复星看好该行业有国产品牌崛起。金多多之前主攻海外市场，已积累了好口碑，产品创新意识强，生产技术质量过关，渠道铺设广泛。未来公司主攻创意糖果和营养糖果两大细分品类，战略方向正确，公司落地执行能力也非常强。”