Q1网络电影复盘：线上春节档告捷，腾讯视频8部千万票房领跑

在刚刚过去的Q1网络电影市场，以腾爱优为代表的视频平台交出了一份令人满意的成绩单。据猫眼数据显示，今年Q1全平台共计15部网络电影分账票房超过千万，其中腾讯视频独占8席，领跑Q1市场，而在腾讯视频独播的《让我过过瘾》以近2000万的票房登顶Q1网络电影分账冠军。与此同时，在Q1市场腾讯视频还推出了《反击》《长安伏妖》《绝对忠诚之国家利益》等类型多样的网络电影，以头部精品内容拉动网络电影市场的发展。

回顾刚刚过去的2021年一季度，院线电影在经历去年疫情影响后迎来强势复苏，《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《我的姐姐》等多部新片表现亮眼，屡屡打破票房纪录。而对于网络电影来讲，在经历2020年的集体爆发后，在今年Q1也制造了多部兼具票房和口碑的爆款内容。根据猫眼数据显示，今年Q1市场共计有15部网络电影分账票房超过千万，其中腾讯视频占据8席，坐稳头把交椅，爱奇艺以4部位居次席，优酷上榜3部；而在Q1网络电影分账票房TOP10中腾讯视频占据7席，优势明显。

Q1分账票房最高的2部电影均出自腾讯视频，其中在腾讯视频独播的《让我过过瘾》以近2000万的分账票房登顶Q1冠军，另一部《反击》则以1740万票房摘得Q1网络电影市场分账亚军。此外，在一季度腾讯视频还陆续输出了古装奇幻片《长安伏妖》、主旋律题材电影《绝对忠诚之国家利益》、悬疑冒险题材作品《罗布泊之九龙天棺》等头部内容，体现出平台在网络电影领域的差异化布局，以不同类型的作品满足用户需求。

腾讯视频之所以能爆款频出，领跑Q1网络电影市场，与平台推出的新分账机制以及一系列激励政策密不可分。2020年以来腾讯视频加大了在网络电影领域的投入力度，通过公布新分账细则、将票房数据公开化以及推出激励政策等措施，与网络电影公司一起实现共赢。在其公布的新分账细则中，腾讯视频明确了每一级影片的分账单价，根据包括题材、内容、制作质量、演员、宣发在内五个维度的综合评估，确定分账单价及推广资源，并提高分账单价，进一步激励网络电影优质内容的生产。

从去年开始，腾讯视频还将票房数据进一步公开化、透明化，通过全面接入猫眼专业版的票房数据，帮助片方更好地判断市场偏好、控制项目成本、提升票房表现。同时腾讯视频还上线了VIP开放平台，让片方可以通过平台实现影片的上传、审核、结算等功能，实时查看用户的数据，优化了合作方与腾讯视频进行内容合作的效率。

在规则和数据的公开化之外，腾讯视频也发布了新的激励政策。去年7月腾讯视频公布了网络电影内容激励计划，提供总计2400万元的激励奖金，而在去年底的腾讯视频内容生态大会上，《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》等5部网络电影获得了这一奖金。

在经历多重升级调整后，2020年以来腾讯视频接连推出《倩女幽魂：人间情》《让我过过瘾》《兴安岭猎人传说》等多部爆款网络电影。据猫眼数据显示，在2020年Q1分账票房过千万的网络电影中，腾讯视频有4部；而在今年Q1腾讯视频千万票房作品数量上升到8部，占比53%，在经历一整年的调整和升级后，腾讯视频的平台优势得到进一步凸显。

在4月19日举行的腾讯视频私享汇上，为了表彰优秀片方、激励精品创作，腾讯视频还成立了“追光者俱乐部”，从今年起在腾讯视频独家上线的分账网络电影，且单部影片累计票房超过1000万的合作方即可加入，后续腾讯视频将为“追光者俱乐部”成员提供大量媒体资源、平台服务加持等福利。随着平台核心竞争力的不断提升，未来腾讯视频也将吸引更多合作方，为市场输出更多头部精品内容。

在今年2月，由中国电影家协会网络电影工作委员会牵头，腾讯视频、爱奇艺和优酷三家视频平台联合发起的网络电影春节档收获了一系列喜人的成绩。在春节档期间，三家平台上线网络电影数量达到了20部，上新数量相比往年同期得到大幅度提升。其中腾讯视频发挥线上娱乐产品“云首发”优势，在大年初一上线了2部网络首发的影片《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》，《发财日记》上线后仅在腾讯视频平台专辑播放量就突破了一亿。

档期的概念最早起源于院线电影，它的出现能引导不同类型的电影制定合适的营销策略，目前国内的院线电影已经形成了稳定的档期分布，从春节档、暑期档到国庆档、贺岁档，每年大大小小的节日档达到数十个。据猫眼发布的数据显示，自2017年开始，院线电影四大档期票房占全年票房比重不断上升，其中2020年已达到57%；同时作为每年的最大档期之一，春节档占Q1票房比重也在不断增加，从2017年的24%上升到2020年的43%。显而易见，作为电影发行和营销的一部分，档期对院线电影的整体票房走向有着越来越重要的影响。

与已经形成成熟档期排布的院线电影相比，来到第7个年头的网络电影却一直未形成一套自有的档期概念。过去视频平台虽然试水过网络电影春节档、贺岁档等，但由于当时的内容质量、排播成熟度等因素的限制，所以看上去更像一个专题策划，而不是一个档期的概念。

直到今年线上春节档的出现，网络电影才开始围绕档期制定合适的推广、营销策略，帮助院线级新片于网络独家发行、网络新片实现档期化运营等，为《发财日记》《少林寺之得宝传奇》等影片带来更高曝光度。据猫眼数据显示，在《发财日记》上线首日，影片就力压多部新片，登顶网络电影热度榜首位，春节档7天时间累计播放量破4.4亿，成为春节档期间的一匹黑马。

今年的网络电影春节档不仅丰富了视听内容的供给，为观众提供了多样性观影选择，同时也体现了网络电影档期意识的崛起。短期来看，网络电影春节档是网络电影进行档期营销的重要一步，能够通过推出与节日气氛相贴合的影视内容更好地满足观众的观看需求；长期来看，通过制定适合影片发行的档期，网络电影逐步形成一套成熟的档期概念，将让更多优质内容获得更好的传播效果，由此与院线电影形成合力，不断推动电影市场的发展。

今年2月被称为是“史上最强春节档”，院线电影方面包括《你好，李焕英》《唐人街探案3》等打破多项票房纪录；而在网络电影市场，线上春节档新片数量、票房、口碑也同样达到历史新高，收获了一系列喜人的成绩。显而易见，在春节档院线电影火热的同时，网络电影也没有落下阵来，两者互利合作、协同发展的趋势日渐明显。

根据猫眼公布的数据调查显示，去年影院复工后，32%的用户倾向于以线上&线下结合的方式进行观影，首选线上观影的用户比例为17%。这一数据表明在后疫情时代用户的线上观影意愿正在逐步上升，在这一趋势下，网络电影也获得了更多的发展空间。

随着线上观影群体的不断壮大，近年来网络电影在内容与受众层面还涌现出了一些新的特征，比如在头部内容中，东北喜剧题材和寻宝冒险题材受喜爱程度最高。猫眼在私享汇上分享的数据显示，与院线电影相比，网络电影在男性观众、年轻观众和三线城市观众中也占有明显优势，其中网络电影男性受众占比达到68%，在三线城市观众中占比高达72%，此外网络电影市场30岁以下观众占比达到60%，25岁以下观众占比达40%，均高于院线电影。显而易见，网络电影在用户拓展和影迷圈层突破上仍有着巨大的潜力空间，同时网络电影与院线电影拥有差异化的受众，两者间的合作关系大于竞争。

以今年4月在腾讯视频独家上线的《兴安岭猎人传说》为例，在今年清明档多部院线电影打破档期票房纪录的情况下，几乎同一时间上线的《兴安岭猎人传说》票房和热度一路飙升，首日便获得557万的分账票房，仅用时8天便打破网络电影最快破3000万票房的纪录，截至发稿日影片累积票房已突破3839万。清明期间，《兴安岭猎人传说》与《哥斯拉大战金刚》《我的姐姐》等院线片一起登上猫眼搜索榜TOP10，以高票房和高口碑获得外界关注，继“最强春节档”后再造“最强清明档”。

《兴安岭猎人传说》取得的一系列优异成绩表明，网络电影并非是院线电影的竞争对手，相反网络电影能够丰富电影市场的多样性，优质网络电影不仅更易获得观众和市场的认可，也能与院线电影一起推动电影市场的繁荣。《兴安岭猎人传说》的亮眼表现，也助力Q2市场迎来开门红，为接下来网络电影市场的发展带来更多想象力。

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作者 | 迈克李

主编 | 彭侃

排版 | 李可欣