高骼胜诉“向阳高骼”，儿童成长奶粉品牌保护亟待强化

儿童成长奶粉这两年发展风起云涌，有正儿八经做产品、创品牌的，也有浑水摸鱼捞一把就走的。尤其是自湖南高骼乳业领衔创新以来，儿童成长奶粉成为了诸多母婴门店“活下去”、“朝前走”的新希望，该公司取得了不菲成绩和良好声誉，而与之相伴的是侵犯该公司品牌权益的行为屡有发生。

作者|邹梦玲

审核|黄粒粟

湖南省长沙市岳麓区人民法院日前开庭审理了一起典型的商标权纠纷案件，案件原告为湖南高骼乳业有限公司，被告为湖南金瑞佳营养品有限公司和湖北咸宁向阳湖兴兴奶业有限公司。法庭查明被告使用的“向阳高骼”商标侵害了原告注册的“高骼”商标，判决被告立即停止侵犯原告注册商标专用权的行为；被告向原告赔偿经济损失及合理维权支出共计180000元。

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“公司发展伊始，我们就认真做品牌、做产品，但没想到跟风的很多，比如说向阳高骼、小B高骼、Z骼......”湖南高骼乳业有限公司董事兼全国销售总监周健说，这些侵权产品质量参差不齐，在市场的美誉度有限，有时候还给消费者造成诚信危机和安全隐患。

据了解，在人口出生率持续下滑，婴配粉竞争趋向饱和，儿童及青少年体质更需关注的新态势下，高骼乳业创始团队联合科研机构，经过三年攻关，研发的产品于2019年9月才正式上市。由于团队的专业性和创新性等结合了市场方向，在短时间内就与全国近200家主流母婴连锁企业达成采购服务协议，在电商平台也取得不错的销量。

高骼的迅速崛起吸引了业界关注，众多母婴机构纷纷研究“高骼现象”，并指明儿童成长奶粉是今后奶粉领域增量发展的重要方向之一。于是，一大批模仿高骼发展模式甚至直接仿冒产品设计以及商标的商家驱利而生，经粗略统计，类似商家和产品已超三十余家。

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为增强品牌的独特性和竞争力，高骼乳业加大了品牌打造力度。判决书显示，高骼产品推出至今，已陆续在全国18个城市投放公交车广告，长沙地区首批就投放了 300多辆公交车。此外，与长沙925音乐电台达成战略合作, 打造儿童成长营养课堂；参与湖南卫视联合天猫举办的 双11晚会，由湖南卫视著名主持人李锐和杨乐乐直播推荐高骼儿童成长奶粉等。

经过不懈努力，高骼乳业荣获“2020中国品牌新时代领军企业”、“公众推荐品牌”等称号，在奶粉行业具有较高的知名度和影响力。

就商标来说，2019年9月21 日，注册人长沙礼祺规划设计有限公司依法取得第35551297号“高骼”注册商标。高骼乳业于2020 年3月27日获得该商标转让证明，依法获得该商标。核定使用商 品第29类：猪肉食品；鱼制食品；水果罐头；蛋；奶酪；牛奶； 豆腐制品。2020年2月28日，高骼乳业董事长兼总裁李松林取得国作登字 -2020-F-00989384 “首冠高骼儿童成长奶粉包装”作品登记证书。

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“金瑞佳和兴兴奶业生产销售的向阳高骼严重侵害了我们的正当权益，在同一种商品上使用与我们注册商标近似的商标，使普通消费者在一般情况下难以区分，容易引起混淆，既侵害了我们的市场权益，也侵害了消费者获得诚信产品的权益。”周健认为，职能部门和行业要扶持积极健康合法合规发展的企业，对于行业乱象要加以整治。“有时候，我们接到一些消费者投诉产品质量有问题，但经核查，不是高骼产品，而是XX骼产品。”

同时，层出不穷的侵权产品也影响到了孕婴童行业的健康发展秩序。湖南新化圳上镇的母婴店老板陈山红说，儿童成长奶粉这两年这么火，这跟高骼乳业持续引领行业做品牌关系密切，对于母婴店来说，选择诚信产品和有一定知名度的产品是必须要考虑的，只有跟着诚信品牌才能共同成长。

社会观察人士刘煜说，有的企业在积极投入品牌建设，而众多的跟风者却想走捷径。“伴名牌”、“仿包装”等行为对诚信企业显失公允，如若不加以打击，将会造成劣币驱逐良币的现象。

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就本案来说，金瑞佳于2020年1月20日申请“向阳高骼”商标，2021年1月28日，国家知识产权局作出驳回复审决定。但是在此期间，金瑞佳委托兴兴奶业产生“向阳高骼”儿童成长奶粉，并对外销售，以及多渠道宣传。

法庭查明，高骼乳业系第35551297号“高骼”商标权人，该商标在有效期内，其所享有的注册商标专用权及所标识产品应当受到保护，有权就侵犯其商标权的行为主张权利。“向阳高骼”未经授权，使用了与高骼商标相同或相近的标识，容易导致混淆，会导致消费者误认为涉案侵权商品来源于权利人，遂判决如上。

湖南银联律师事务所资深律师何庆元认为，很多初创型企业花了很大力气去发展，但是不注重知识产权保护，常常被一些投机分子钻空子。诚信市场机制下，企业一定要腾出时间去构筑好知识产权保护体系，要大力宣传注册商标及知识产权的唯一性,加大保护力度，打击假冒伪劣产品。

对此，周健表示，此次通过法律途径裁定“向阳高骼”侵权，只是高骼乳业品牌维权的开端，接下来，将更加深入研究调查市场上其他侵权产品现象，维护好高骼乳业权益，促进市场健康有序发展。