传：“羊毛鞋”起家的互联网品牌 Allbirds 正筹备 IPO

以羊毛运动鞋闻名的旧金山创新鞋履品牌 Allbirds 正在招聘一名财务申报文件主管，管理监管条例和其它财务文件。此举通常是准备IPO上市的前兆。

根据 Allbirds 在领英上发布的一份招聘启事，这一职位将领导“SEC文件备案”，包括季度和年度报告。该职位还要求具备“IPO 经验，包括了解S-1申请流程”。S-1文件是公司在IPO之前必须提交的一份详细说明，包括业务运营、未来风险和其他信息。

前新西兰职业足球运动员 Tim Brown 和美国企业家 Joey Zwillinger 在2016年推出了“Allbirds”运动鞋，这款售价95美元、用美利奴羊毛制成的运动鞋很快在硅谷吸引了一批热情的粉丝。Allbirds 是第一批直接面向消费者（DTC）的品牌，通过自有网站而不是批发商来销售产品，以更低的价格提供更优质的产品。

如果 Allbirds 进行IPO，它将成为为数不多的独立上市的 DTC 品牌之一，而不是像其他大多数 DTC品牌一样，出售给规模更大的竞争对手，或继续从风投机构融资。自成立以来，Allbirds 已累计融资超过2亿美元，该公司证实其估值为17亿美元。

Allbirds 目前拒绝就招聘或任何潜在的IPO计划进行置评。

它在一份声明中表示，Allbirds “一直致力于打造一家伟大的公司……在正确的时间做对我们的利益相关者(地球、全人类和投资者)最有利的事情，并以一种有助于业务可持续发展的方式增长。”

IPO 符合 Allbirds 创始人挑战 Nike 和 Adidas 等鞋类巨头的雄心。该公司一直将可持续性作为一个关键优势，例如使用羊毛、桉树纸浆和其他天然材料来制作鞋子，甚至所有鞋带都是由回收塑料瓶制成的。

自成立以来该品牌迅速扩张，已经在美国、欧洲、中国、日本和新西兰开设了22家门店。它还推出了新的鞋款和服装系列。该公司拒绝提供最近的销售数据，但表示，去年在中国的电子商务销售额是2019年的两倍。去年10月，Joey Zwillinger 曾表示，公司“大部分的时间都在盈利”。

成功 IPO 还需克服这些难点

如果筹备IPO，Allbirds 将被要求披露更多财务细节，以及其增长计划可能面临的风险。投资者可能会对其在拥挤的鞋类市场的竞争能力产生疑问，因为它最受欢迎的款式已经被 Steve Madden 和 Amazon 等规模更大的竞争对手模仿。而且对于数字原生品牌来说，通过社交媒体和搜索引擎获取新客户的成本也越来越高。

正是这些担忧阻碍了其他DTC品牌的上市之路，比如男装品牌 Bonobos 和 Greats 都被卖给了更知名的零售商。互联网床垫和家居用品创业公司 Casper 2020年2月在纽交所 IPO后股价一路下滑，当前市值为 3亿美元。互联网眼镜公司 Warby Parker 被广泛视为DTC商业模式的开山鼻祖，长期以来一直有IPO传言，但至今仍未上市。

另外，Allbirds 在可持续发展方面的根基也可能成为上市的阻碍。它是一家B Corp.认证公司，因此在法律上它必须权衡商业决策与环境影响。投资者往往担心那些在成长过程中投入巨资却损失惨重的公司。

尽管如此，Allbirds 已经比先前预期的坚持了更久，它的极简主义运动鞋曾被认为是一种短暂的时尚。但它已经吸引了一些鞋业巨头的注意，去年 Adidas 和 Allbirds 宣布将合作开发一款超低碳足迹的运动鞋。（详见《华丽志》：adidas携手Allbirds重新定义鞋服行业应对气候变化的行业标准）

去年9月，Allbirds 在疫情期间筹集了1亿美元资金。（详见《华丽志》：“羊毛鞋”起家的 Allbirds 完成 1亿美元E轮融资，估值达17亿美元）彭博社报道称，该公司正利用其中一部分资金扩大门店数量，希望能在IPO之前说服投资者相信其增长潜力。