环境污染会给生态系统造成直接的破坏和影响，比如：沙漠化、森林破坏，也会给人类社会造成间接的危害。
有时这种间接的环境效应的危害比当时造成的直接危害更大，也更难消除。
在全球范围内都不同程度地出现了环境污染问题，具有全球影响的方面有大气环境污染、海洋污染、城市环境问题等。
随着经济和贸易的全球化，环境污染也日益呈现国际化趋势，出现的危险废物越境转移问题就是这方面的突出表现。
现在对于保护环境的呼声越来越大，对于马上到来的东京奥运“日本”就以身作则，联合宝洁公司共同举办一场环保奥运。
本届赛事的所有领奖台都将完全由可回收材料制成，东京奥组委还鼓励消费者参与其中，而宝洁将是这一计划中重要的参与者。
奥运会可以成为全世界推广可持续发展理念的催化剂，能够激发对环境和社会产生积极影响的行动，宝洁自豪能够参与其中。
这也会成为宝洁东京奥运营销中又一个重要的分支，赞助奥运是宝洁整体营销策略转向的一个标志。
01 用行动对环保做出贡献
赞助奥运对于任何一个品牌而言都是巨大投资，特别那些国际奥委会TOP赞助商更是如此。
不过他们也明白，奥运营销是一场长期战役，需要一条核心主线贯穿，这样才不会左右摇摆，顾此失彼。
作为全球最大的广告主，宝洁的奥运营销策略总显得与众不同。
▲宝洁里约奥约会广告
这家总部位于辛辛那提的日化巨头极为擅长讲好故事，并能够将其融合到自己的长期奥运战略中。
每届奥运会结束之后，都会留下难以估量的废弃物，造成环境的巨大破坏。
为了避免这种情况出现，东京奥运将完全采用可再生能源。
此外，东京奥委会已承诺其使用的服务最终将导致99％的游戏产品被重复使用或回收。
假设这些雄心勃勃的目标完全实现，这将是奥运会史上史无前例的变化。
日本是一个资源较匮乏的国家，因此不论是国家赛事组织，还是普罗大众。
都格外注重环境保护和可持续发展，让环保意识深入人心，成为日常生活的一部分。
如果你逛过风靡日本的二手商店，定不难发现“爱物惜物”的理念像基因一样深深烙在日本民众思想中。
2020东京奥运会更是贯彻日本一向注重环保的态度，成为全民环保的催化剂，激发日本人民对环境和社会采取更多积极行动。
东京奥运会奥组委计划回收45吨废旧塑料制品，用于制作100套领奖台。这些废弃塑料制品都是通过海上清理和当地市民捐献所得。
这也是奥运会有史以来，首次采用再生材料制成领奖台，组委会表示，这100套领奖台，可能还会用铝加固。
这部分将会利用2011年日本东部发生的“3·11”大地震受灾地区临时住宅中使用的窗框。
作为回收对象的塑料为：洗衣剂、柔顺剂、厨房清洁剂、护发制品、除臭芳香剂的塑料瓶，及其替换装制品。
自2020年6月19日起，在大型流通企业永旺(AEON)的全国约2,000家店铺中开始回收。
国际奥林匹克委员会的赞助企业 - 宝洁公司提供协助，届时该公司收集的海洋塑料垃圾也会加入其中。
除了回收废旧塑料制品之外，此前东京奥组委已经回收了4.8万吨电子垃圾，将用于制作奥运奖牌。
▲东京奥运奖牌
东京奥运会的火炬中的铝制材料中，也有3成使用了“3·11”大地震受灾3县中临时住宅的建筑废料回收品。
另外，日本奥运代表团运动员所穿的服装也是用再生材料制成的。
据悉，东京奥运会火炬接力制服还将部分使用塑料瓶等回收材料制作。
东京奥运会主办方一直致力于打造一个环保友好的奥运会，并且视之为日本推行可持续变革的一个机制。
据悉，这些再生能源也将同时提供给奥运村、国际广播中心和主要新闻中心。官方将东京奥委会的这一尝试称之为“前所未有”的创举。
都说“保护环境，从我做起”，东京奥组委和宝洁目前不正是这样行动的吗？
除展示社会责任外，宝洁注重环保和它的可持续发展战略不无关系。
近几年，宝洁率先推出了电商直发绿色包装、2B循环箱和循环网络建设。
大幅减少了包装材料浪费和环境污染，并且提升了包装效率和消费者体验 。
据了解，发端于10年前的可持续发展战略包含创新、环保和公益等多个部分。
▲海洋垃圾
其中，宝洁在环保领域的系列动作由节能减排、污水处理、废物利用等组成。
可以看到的是，宝洁在执行可持续发展战略上面确实花了不少心思。这也是宝洁成为东京奥运会环保合作伙伴的重要筹码。
02 将环保延续成长期行为
对品牌而言，足够重视环保事业才是品牌做好环保营销的重要前提。
其核心目的也是为了让消费者感受到环保这件事情的意义，从而对品牌的环保态度产生认同感。
因此，品牌在倡导环保营销时，不能仅浮于口号宣传层面，而是还要提供实实在在的社会问题解决方案，并付诸于行动，才能真正走进用户心智中。
否则就会演变成一场品牌自导自演的“娱乐”事件，消费者的耐心也会被磨光，甚至对于品牌推出的环保措施抱有怀疑态度。
环保营销虽然本身是一种社会化活动，但作为营销行为，仍然需要注意活动的表达式。
毕竟大众对广告的需求和品质的要求越来越高，营销也必须通过轻松、趣味的内容匹配他们的需求和审美。
一方面摆脱传统严肃和刻板的印象，一方面促进社交传播，借大众的参与度激发品牌的传播力。
品牌如果能成功让消费者感受到与品牌共创时可以为环境保护做出贡献。
那么相信每一个消费者都会带着崇高的使命感和自豪感，与品牌产生更多互动。
毕竟，消费者亲自去体验和实践，才能牢牢记住品牌的核心价值，这种实践行为已经成为消费者生活中的一种阅历，记忆必然会更加深刻。
今夏的东京奥运会注定是史上最与众不同的一届奥运会，乃至世界大赛，除了组织和呈现方式，营销上的变革也是各大赞助商必须要考虑的问题。
虽然东京奥运会按预定计划举办的可能性越来越大，但是众多奥运赞助商仍然静观其变，几乎没有什么值得注意的营销举动。
如果大家都把主要力量集中在最后三个月的冲刺期，可以想像，市场上有关奥运营销的信息会十分庞杂，这同样是对赞助商的巨大考验。
这是奥运历史上第一次出现延期，实际上恰恰将奥运的周期拉长了，多出来的时间东道主完全可以做出更多文章，比如好的创意和设计。
对于品牌亦然。一方面，你的营销时间变长了，过去奥运曝光会在赛事结束后从顶峰落到谷底。
现在你多出来一年，延期并不会改变你奥运合作伙伴的地位。
另一方面，东京奥运具备了品牌营销渴求的那种特殊性（史上第一次被延期）。
如果这个时间段有所作为，很容易被记住，奥运营销并不只是简单的从名义上向公众告知你的身份。
更需要深度挖掘和链接，这是品牌当下需要去积极着手考虑的事情。
不难发现，宝洁的奥运营销能够深度挖掘社会背后的深层次问题，并将其与自己的品牌文化深度连接。
更重要的是，宝洁将奥运营销看成一场持久战，通过长时间的积累，已经形成了浓厚的品牌个性，这样的策略是值得整个营销市场借鉴和思考的。
总而言之 ，当“环保”成为社会的一种趋势时，品牌也要顺应这一趋势。
不仅让环保成为营销的一种话题，从长远看，环保的产品才能更赢得消费者的推崇，有更大的竞争力。
不管怎么说，个人觉得有这样绿色环保的意识总是好的，能在奥运会这种顶级盛事的举办中，坚决贯彻这一理念更是绝非易事。
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