文 颖宝
曾被骂作“脑残”的微短剧，如今成了风口。
“真香！”/《河神的新娘》剧照
“上周追完一部魂穿短剧后，现在我又迷上了一部讲霸总的。”
网友恩林在微博上发了上述文字，配图是微短剧《河神的新娘》的剧照。
这部剧讲述的是落魄盲女遭受欺负、被河神英雄救美的霸总爱情故事。每集时长仅1分钟、共20集，第一集相遇、第二集处对象、第三集怀孕、第四集被骗喝滑胎药、第五集河神惩罚作恶的人……
狗血的主题，加上过快的节奏，导致衔接丧失逻辑、很不自然。
霸道河神，谁顶得住？/《河神的新娘》截图
25岁的恩林觉得自己看这种“脑残剧”有些丢脸，但剧情总在脑海里总是挥之不去。有时候，她还会沉迷到角色代入进去，“图的就是一个爽啊，没有叽叽歪歪的对话，没有任何‘烟雾弹’剧情，直截了当地让人爽一把”。
微短剧，指时长在10分钟内、有完整剧情、只在网络播放的剧集。
像恩林这样，一边吐槽、一边刷微短剧的年轻人不在少数。庞大的受众群体背后，是一个初成规模的行业。
据《2020快手短剧生态报告》，截至2020年12月31日，快手上的微短剧超2万部，点击破亿的超12.5%；粉丝量超100万的短剧作者已近1200位。抖音、微视等平台也相继推出微短剧扶持计划，甚至邀请明星入局。
2021年，终于轮到微短剧站上风口。
从相遇、相知、争吵、分离到相伴一生，微短剧的爱情周期，只有3分钟。所以，这种剧到底为何能吸引到那么多受众？/原视频剪辑：B站UP主@屁桃仙人圆九
微短剧火了
狗血的微短剧，不止《河神的新娘》一部。
在《这个男主有点冷》中，女主应家族要求与渣男富二代结婚。因性格懦弱，婚后她被冷落欺负致死。然而到这里剧情并没有结束，一切才刚刚开始。
死后的女主戴着“金手指”重生，她彻底黑化，怒怼渣男、痛快离婚、手抽小三、狂撩霸总、被奸人绑架、与霸总生离死别……玛丽苏套路该有的元素，一个没落下。
这部剧共32集，每集仅1分半钟，却能实现3秒一次小反转、30秒一次大反转，在高甜、高虐与报仇之间反复横跳。
无尿点的剧情输出，完全没给人退出视频的机会。屏幕里的霸总邪魅一笑，评论区的网友就疯狂尖叫——
“一看难受一整天，不看一天都难受。”
“尴尬得用脚指头抠出了一套梦幻城堡，然后我在里面躺好了。”
这台词！这台词！尴尬到绝了，细品！你们细品！/《这个男主有点冷》截图
据统计，《这个男主有点冷》上线34天后，总播放量已经高达8.4亿次，平均每集获得超2600万次点击。在同一平台上，周杰伦发布的新歌《Mojito》MV片段播放量为6635万次。也就是说，3集、一共不到5分钟的“男主”播放量，就能顶一期天王的MV，受欢迎程度可见一斑。
2020年，称得上是微短剧之年，但并非元年。
2013年，神剧《万万没想到》在网络首播，一集5分钟，后来被网友视作“微短剧鼻祖”。
这部剧讲述“面瘫屌丝”的王大锤在悲催的人生路上，遇到的各种无厘头的人和事，他那脑回路清奇的应对方式和自嘲，让人忍俊不禁、印象深刻。第一季收官时，它的总播放量就高达6.5亿次；8年后的今年，豆瓣评分还维持在8.3分。
还记得大明湖畔的白客、易小星和葛布吗？/《万万没想到》
2017年，惊悚微短剧《不思异》上线，至今还在更新。该IP分为《辞典》《电台》《录像》等5个系列，每个系列下有若干段小故事。故事之间没有逻辑联系，仅符合主题一致的原则。如今火爆的“连续剧”，是后来衍生出来的形式。
本着“不吓死观众不罢休”的态度，《不思异》基本集集都有“跳跃式惊吓”（Jump Scare），也就是“鬼”会突然跳出、与观众迎面相吻。
在《不思异之洗手间》中，男主通过公共厕所的隔板缝，瞄到隔壁竟有一双高跟鞋，他十分迷惑，打开隔间门、向隔壁探头。哎？奇怪了，隔壁没人呀。
再抬头，一颗没有眼珠子、眼眶正在渗血的头颅，正盯着他。
惜时如金的制作组，还特意在这一幕停留了几秒。
按照一集2-8分钟的节奏，你们细品，一个晚上得“心脏骤停”多少次。
恐怖的剧照我不敢放，怕吓到大家，请自行去看……/《不思异》之《电台》系列
后来出圈的，还有首播于2018年的《生活对我下手了》。艺人辣目洋子在里面饰演了被疯狂粉丝绑架、因过于“照骗”遭暴打的网红“楚楚baby”——
直到今天，还有很多人指着辣目洋子的海报叫她“楚楚baby”。
楚楚baby！什么，你真的是楚楚baby？！/《生活对我下手了》
2020年夏天，广电总局正式将“网络微短剧”纳入监管，将市场标准划定为10分钟内的短剧。它由此成为继网络剧、网络电影、网络动画片之后、第4种被官方认可的网络类目。
微短剧，这种最初由网友拍来自娱自乐的影视模式，经过8年发展，终于搭上短视频与直播行业的顺风车，迎来流量大爆炸。
越看越爽，越爽越多人看
短、平、快，是短视频跻身主流媒介行列的三大法宝，将受众的观看习惯从“细嚼慢咽”扭转成“3倍速观看”。
据《2020中国网络视听发展研究报告》，全国短视频用户高达8.18亿人，观看短视频的日均时长为110分钟。也就是说，除去吃饭睡觉上班，平均每人每天会花将近2个小时看短视频。
这个数字很惊人，也正是微短剧的天然市场基础。
观众很奢侈，但观众也很挑剔，他们不会因为视频“短”就愿意多花几分钟，相反，如果3秒内都没有爆点、10秒内还给不出新奇观感，这种视频很容易被他们划过去，这样的内容永远都不会有出头之日。
如何留住受众？新鲜感固然重要，关键还在于共情。
2019年，《啥是佩奇》爆火出圈，有网友写道：“看完了，想起了爷爷。”
就是那一部将“佩奇是一只鼓风机猪”梗石锤了的《啥是佩奇》。/《啥是佩奇》剧照
8分钟的《啥是佩奇》，是贺岁电影《小猪佩奇过大年》的先导片，主角是一位生活在乡下的爷爷。快要过年了，他打电话问3岁孙子，你想要什么礼物？孙子说，我要佩奇。
爷爷懵了，啥是佩奇呀？他翻开词典，“佩”字能与“佩戴”“佩服”组合，但没有“佩奇”；他几乎问遍所有村民，却被告知是跳跳棋、是洗洁精、是护发素，还有人打开直播软件，指着一位穿着暴露的主播，“她的ID叫佩奇”。
奔波了几天，爷爷终于打听到佩奇是一只粉色的猪。他将家里的鼓风机，改造成了一只佩奇，用红布包着、一路抱着带进城给孙子。
真实生活中的爷爷形象，不全是乡下大爷，但他们大多却被时尚和潮流落下，但他们不甘于此，而是倔强地在孩子面前，找回自己的价值和存在感。
大爷每问一位村民、每买错一件“佩奇”、每走一段山路，我们的心就咯噔一下。8分钟下来，心已经揪成了一团。传统长视频较难将这种共情力推至高潮，因为剧情线拉得太长，情绪就慢慢淡了。
我们都能从他的眼睛里，看到自己爷爷的影子。情感高度浓缩的微短剧，将我们原本埋在心底的爱、思念和愧疚，一次性撩起、推至高潮。/《啥是佩奇》剧照
当然，感情牌不能经常打，眼泪流多了就显得廉价。心理上的代入感，是另一个让受众欲罢不能的爽点。
“修罗大人，老太君病重，请你回李家主持大局！”
“轩辕重生，太古真龙，你竟然是龙！”
“陆神医，1亿美元已到，请您出手治病！”
以上中二“绝症晚期”的对话，出自2020年大火的微短剧《龙王赘婿》，浮夸的演技、简单粗暴的剧情反转，只为一个目的：
让受众狠狠地爽一把，将自己代入为虚幻世界里的神——战无不胜、世界最强、把所有虚伪小人吓得跪下的神——变成与真实的自己截然相反的英雄。
上一秒还在骂“废柴”，下一秒就被打脸，看着多快乐，不是吗？
《龙王赘婿》属于玄幻打怪题材，但很多桥段和现实的职场生活并无二致，所以许多人看这部剧，其实是为了发泄内心的愤懑。
像这种为了爽而爽的微短剧，还包括青春甜宠、悬疑破案、都市言情、复仇逆袭等题材，它们都不约而同地以第一人称推进剧情，为受众造梦。
单刀直入地刺向受众的泪点与痛点，赶在我们失去耐心前结束故事。
在爽感面前，画面是否精良、剧情是否脑残、演员是否有信念感、道具是否穿帮，在微短剧的粉丝看来，都不重要了。
歪嘴龙王——2020年你必须知道的男人。/演员@管云鹏微博
爽感的制造者们
微短剧成为风口，并非偶然。
2018年，爱奇艺公布的一组数据让影视从业者嗅到危机：对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年为50%，2018年一季度高达56%。受众对传统长视频的兴趣，正以肉眼可见的速度流逝。
毕竟，时间成本、耐心成本，都是不得不考虑的因素。
“是该转型了。”意识到这点后，某影视娱乐公司负责人小王，第一时间将目光投向微短剧，逢人就问“拍微短剧吗？1分钟1集的那种”。
与他一样，不少业内人士/公司都选择往微短剧转型，除了看上它的受众基数和话题度，成本低、门槛低等原因，也让他们更愿意在此试错。
2020年，“开心麻花”为填补疫情带来的损失，推出了共15集、每集5分半钟的《今日菜单之真想在一起》，第一集就获得1530万次点击，平均每集点击量450万次。
从拟定脚本到拍摄、再到上线，《今日菜单之真想在一起》的制作周期仅40天。开心麻花营销中心总经理王亚欧在接受媒体采访时表示，相比制作时长多则一两年、少则三四个月的传统电视剧，微短剧的变现率极高，“而且能快速推新人”。
《今日菜单之真想在一起》第一集的播放量就接近1530万次。/《今日菜单之真想在一起》截图
某影视公司的工作人员也透露，微短剧的单集制作成本约5000元，如果达到一两万，就是“大动作了”。而传统的电视剧，每集制作成本少则20-50万元之间，多则上百万。
投入不高，赚得再少也不至于亏钱。何况微短剧拍得快，这部流量不行，立刻有下一部出炉救场。
成本低、运转快，这就是微短剧迅速出圈的基本要素。
此外，微短剧没那么多条条框框。
即便你是素人、没拍过戏、即便你想拍的题材很古怪，只要有手机，就成功了一半。《这个男主有点冷》的导演——90后女孩周潇，本科读的是心理学，从没接触过影视剧，毕业后靠着自己摸索，硬是摸出了这部“8亿神剧”。
以上种种，都吸引着各路人马入局、制造一浪又一浪的爽与刺激。
2020年，各视频平台的扶持计划，更是将微短剧的狂欢推至高潮。
快手视频以流量和现金，将微短剧演员“御儿”扶上一姐位置，并将“杨咩咩”“初九”“小海”“一只璐”整合起来，打造“微短剧四小花旦”话题。
媒体“娱乐硬糖”统计的微短剧头部演员名单、主要作品及数据。/娱乐硬糖
抖音视频联合华谊创星、唐人影视等头部影视公司，主打强制作、强阵容的牌子。《做梦吧！晶晶》今年1月刚刚上线，由金婧主演，陈赫、汪东城、张云龙、霍尊、张雨剑等大咖轮番上场。
此外，还有微视视频的“火星计划”、芒果TV的“大芒计划”、腾讯视频官宣的“热带雨林”生态……
许多平台在首页新增了“小剧场”类目。/快手、优酷页面截图
总有人吐槽，说微短剧太脑残、没知识含量、“弄脏”了冲浪环境。
但微短剧的走红，不仅没有消磨我们对深度阅读的渴望，反而迎合了我们对于情绪宣泄的需求。
是谁将微短剧推入主流视野？平台和影视公司固然榜上有名，我们自己、每一个观众也功不可没。
无论表面多嫌弃，你都不得不承认，看微短剧能获得冲击天灵盖的快乐。既然是快乐，那何乐而不为呢？
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