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深夜,几千万人,围观草根逆袭与手撕绿茶

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文 颖宝

曾被骂作“脑残”的微短剧,如今成了风口。

“真香!”/《河神的新娘》剧照

“上周追完一部魂穿短剧后,现在我又迷上了一部讲霸总的。”

网友恩林在微博上发了上述文字,配图是微短剧《河神的新娘》的剧照。

这部剧讲述的是落魄盲女遭受欺负、被河神英雄救美的霸总爱情故事。每集时长仅1分钟、共20集,第一集相遇、第二集处对象、第三集怀孕、第四集被骗喝滑胎药、第五集河神惩罚作恶的人……

狗血的主题,加上过快的节奏,导致衔接丧失逻辑、很不自然。

霸道河神,谁顶得住?/《河神的新娘》截图

25岁的恩林觉得自己看这种“脑残剧”有些丢脸,但剧情总在脑海里总是挥之不去。有时候,她还会沉迷到角色代入进去,“图的就是一个爽啊,没有叽叽歪歪的对话,没有任何‘烟雾弹’剧情,直截了当地让人爽一把”。

微短剧,指时长在10分钟内、有完整剧情、只在网络播放的剧集。

像恩林这样,一边吐槽、一边刷微短剧的年轻人不在少数。庞大的受众群体背后,是一个初成规模的行业。

据《2020快手短剧生态报告》,截至2020年12月31日,快手上的微短剧超2万部,点击破亿的超12.5%;粉丝量超100万的短剧作者已近1200位。抖音、微视等平台也相继推出微短剧扶持计划,甚至邀请明星入局。

2021年,终于轮到微短剧站上风口。

从相遇、相知、争吵、分离到相伴一生,微短剧的爱情周期,只有3分钟。所以,这种剧到底为何能吸引到那么多受众?/原视频剪辑:B站UP主@屁桃仙人圆九

微短剧火了

狗血的微短剧,不止《河神的新娘》一部。

在《这个男主有点冷》中,女主应家族要求与渣男富二代结婚。因性格懦弱,婚后她被冷落欺负致死。然而到这里剧情并没有结束,一切才刚刚开始。

死后的女主戴着“金手指”重生,她彻底黑化,怒怼渣男、痛快离婚、手抽小三、狂撩霸总、被奸人绑架、与霸总生离死别……玛丽苏套路该有的元素,一个没落下。

这部剧共32集,每集仅1分半钟,却能实现3秒一次小反转、30秒一次大反转,在高甜、高虐与报仇之间反复横跳。

无尿点的剧情输出,完全没给人退出视频的机会。屏幕里的霸总邪魅一笑,评论区的网友就疯狂尖叫——

“一看难受一整天,不看一天都难受。”

“尴尬得用脚指头抠出了一套梦幻城堡,然后我在里面躺好了。”

这台词!这台词!尴尬到绝了,细品!你们细品!/《这个男主有点冷》截图

据统计,《这个男主有点冷》上线34天后,总播放量已经高达8.4亿次,平均每集获得超2600万次点击。在同一平台上,周杰伦发布的新歌《Mojito》MV片段播放量为6635万次。也就是说,3集、一共不到5分钟的“男主”播放量,就能顶一期天王的MV,受欢迎程度可见一斑。

2020年,称得上是微短剧之年,但并非元年。

2013年,神剧《万万没想到》在网络首播,一集5分钟,后来被网友视作“微短剧鼻祖”。

这部剧讲述“面瘫屌丝”的王大锤在悲催的人生路上,遇到的各种无厘头的人和事,他那脑回路清奇的应对方式和自嘲,让人忍俊不禁、印象深刻。第一季收官时,它的总播放量就高达6.5亿次;8年后的今年,豆瓣评分还维持在8.3分。

还记得大明湖畔的白客、易小星和葛布吗?/《万万没想到》

2017年,惊悚微短剧《不思异》上线,至今还在更新。该IP分为《辞典》《电台》《录像》等5个系列,每个系列下有若干段小故事。故事之间没有逻辑联系,仅符合主题一致的原则。如今火爆的“连续剧”,是后来衍生出来的形式。

本着“不吓死观众不罢休”的态度,《不思异》基本集集都有“跳跃式惊吓”(Jump Scare),也就是“鬼”会突然跳出、与观众迎面相吻。

在《不思异之洗手间》中,男主通过公共厕所的隔板缝,瞄到隔壁竟有一双高跟鞋,他十分迷惑,打开隔间门、向隔壁探头。哎?奇怪了,隔壁没人呀。

再抬头,一颗没有眼珠子、眼眶正在渗血的头颅,正盯着他。

惜时如金的制作组,还特意在这一幕停留了几秒。

按照一集2-8分钟的节奏,你们细品,一个晚上得“心脏骤停”多少次。

恐怖的剧照我不敢放,怕吓到大家,请自行去看……/《不思异》之《电台》系列

后来出圈的,还有首播于2018年的《生活对我下手了》。艺人辣目洋子在里面饰演了被疯狂粉丝绑架、因过于“照骗”遭暴打的网红“楚楚baby”——

直到今天,还有很多人指着辣目洋子的海报叫她“楚楚baby”。

楚楚baby!什么,你真的是楚楚baby?!/《生活对我下手了》

2020年夏天,广电总局正式将“网络微短剧”纳入监管,将市场标准划定为10分钟内的短剧。它由此成为继网络剧、网络电影、网络动画片之后、第4种被官方认可的网络类目。

微短剧,这种最初由网友拍来自娱自乐的影视模式,经过8年发展,终于搭上短视频与直播行业的顺风车,迎来流量大爆炸。

越看越爽,越爽越多人看

短、平、快,是短视频跻身主流媒介行列的三大法宝,将受众的观看习惯从“细嚼慢咽”扭转成“3倍速观看”。

据《2020中国网络视听发展研究报告》,全国短视频用户高达8.18亿人,观看短视频的日均时长为110分钟。也就是说,除去吃饭睡觉上班,平均每人每天会花将近2个小时看短视频。

这个数字很惊人,也正是微短剧的天然市场基础。

观众很奢侈,但观众也很挑剔,他们不会因为视频“短”就愿意多花几分钟,相反,如果3秒内都没有爆点、10秒内还给不出新奇观感,这种视频很容易被他们划过去,这样的内容永远都不会有出头之日。

如何留住受众?新鲜感固然重要,关键还在于共情。

2019年,《啥是佩奇》爆火出圈,有网友写道:“看完了,想起了爷爷。”

就是那一部将“佩奇是一只鼓风机猪”梗石锤了的《啥是佩奇》。/《啥是佩奇》剧照

8分钟的《啥是佩奇》,是贺岁电影《小猪佩奇过大年》的先导片,主角是一位生活在乡下的爷爷。快要过年了,他打电话问3岁孙子,你想要什么礼物?孙子说,我要佩奇。

爷爷懵了,啥是佩奇呀?他翻开词典,“佩”字能与“佩戴”“佩服”组合,但没有“佩奇”;他几乎问遍所有村民,却被告知是跳跳棋、是洗洁精、是护发素,还有人打开直播软件,指着一位穿着暴露的主播,“她的ID叫佩奇”。

奔波了几天,爷爷终于打听到佩奇是一只粉色的猪。他将家里的鼓风机,改造成了一只佩奇,用红布包着、一路抱着带进城给孙子。

真实生活中的爷爷形象,不全是乡下大爷,但他们大多却被时尚和潮流落下,但他们不甘于此,而是倔强地在孩子面前,找回自己的价值和存在感。

大爷每问一位村民、每买错一件“佩奇”、每走一段山路,我们的心就咯噔一下。8分钟下来,心已经揪成了一团。传统长视频较难将这种共情力推至高潮,因为剧情线拉得太长,情绪就慢慢淡了。

我们都能从他的眼睛里,看到自己爷爷的影子。情感高度浓缩的微短剧,将我们原本埋在心底的爱、思念和愧疚,一次性撩起、推至高潮。/《啥是佩奇》剧照

当然,感情牌不能经常打,眼泪流多了就显得廉价。心理上的代入感,是另一个让受众欲罢不能的爽点。

“修罗大人,老太君病重,请你回李家主持大局!”

“轩辕重生,太古真龙,你竟然是龙!”

“陆神医,1亿美元已到,请您出手治病!”

以上中二“绝症晚期”的对话,出自2020年大火的微短剧《龙王赘婿》,浮夸的演技、简单粗暴的剧情反转,只为一个目的:

让受众狠狠地爽一把,将自己代入为虚幻世界里的神——战无不胜、世界最强、把所有虚伪小人吓得跪下的神——变成与真实的自己截然相反的英雄。

上一秒还在骂“废柴”,下一秒就被打脸,看着多快乐,不是吗?

《龙王赘婿》属于玄幻打怪题材,但很多桥段和现实的职场生活并无二致,所以许多人看这部剧,其实是为了发泄内心的愤懑。

像这种为了爽而爽的微短剧,还包括青春甜宠、悬疑破案、都市言情、复仇逆袭等题材,它们都不约而同地以第一人称推进剧情,为受众造梦。

单刀直入地刺向受众的泪点与痛点,赶在我们失去耐心前结束故事。

在爽感面前,画面是否精良、剧情是否脑残、演员是否有信念感、道具是否穿帮,在微短剧的粉丝看来,都不重要了。

歪嘴龙王——2020年你必须知道的男人。/演员@管云鹏微博

爽感的制造者们

微短剧成为风口,并非偶然。

2018年,爱奇艺公布的一组数据让影视从业者嗅到危机:对于45集以上的电视剧,2016年的观众弃剧率是47%,2017年为50%,2018年一季度高达56%。受众对传统长视频的兴趣,正以肉眼可见的速度流逝。

毕竟,时间成本、耐心成本,都是不得不考虑的因素。

“是该转型了。”意识到这点后,某影视娱乐公司负责人小王,第一时间将目光投向微短剧,逢人就问“拍微短剧吗?1分钟1集的那种”。

与他一样,不少业内人士/公司都选择往微短剧转型,除了看上它的受众基数和话题度,成本低、门槛低等原因,也让他们更愿意在此试错。

2020年,“开心麻花”为填补疫情带来的损失,推出了共15集、每集5分半钟的《今日菜单之真想在一起》,第一集就获得1530万次点击,平均每集点击量450万次。

从拟定脚本到拍摄、再到上线,《今日菜单之真想在一起》的制作周期仅40天。开心麻花营销中心总经理王亚欧在接受媒体采访时表示,相比制作时长多则一两年、少则三四个月的传统电视剧,微短剧的变现率极高,“而且能快速推新人”。

《今日菜单之真想在一起》第一集的播放量就接近1530万次。/《今日菜单之真想在一起》截图

某影视公司的工作人员也透露,微短剧的单集制作成本约5000元,如果达到一两万,就是“大动作了”。而传统的电视剧,每集制作成本少则20-50万元之间,多则上百万。

投入不高,赚得再少也不至于亏钱。何况微短剧拍得快,这部流量不行,立刻有下一部出炉救场。

成本低、运转快,这就是微短剧迅速出圈的基本要素。

此外,微短剧没那么多条条框框。

即便你是素人、没拍过戏、即便你想拍的题材很古怪,只要有手机,就成功了一半。《这个男主有点冷》的导演——90后女孩周潇,本科读的是心理学,从没接触过影视剧,毕业后靠着自己摸索,硬是摸出了这部“8亿神剧”。

以上种种,都吸引着各路人马入局、制造一浪又一浪的爽与刺激。

2020年,各视频平台的扶持计划,更是将微短剧的狂欢推至高潮。

快手视频以流量和现金,将微短剧演员“御儿”扶上一姐位置,并将“杨咩咩”“初九”“小海”“一只璐”整合起来,打造“微短剧四小花旦”话题。

媒体“娱乐硬糖”统计的微短剧头部演员名单、主要作品及数据。/娱乐硬糖

抖音视频联合华谊创星、唐人影视等头部影视公司,主打强制作、强阵容的牌子。《做梦吧!晶晶》今年1月刚刚上线,由金婧主演,陈赫、汪东城、张云龙、霍尊、张雨剑等大咖轮番上场。

此外,还有微视视频的“火星计划”、芒果TV的“大芒计划”、腾讯视频官宣的“热带雨林”生态……

许多平台在首页新增了“小剧场”类目。/快手、优酷页面截图

总有人吐槽,说微短剧太脑残、没知识含量、“弄脏”了冲浪环境。

但微短剧的走红,不仅没有消磨我们对深度阅读的渴望,反而迎合了我们对于情绪宣泄的需求。

是谁将微短剧推入主流视野?平台和影视公司固然榜上有名,我们自己、每一个观众也功不可没。

无论表面多嫌弃,你都不得不承认,看微短剧能获得冲击天灵盖的快乐。既然是快乐,那何乐而不为呢?

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