多家出版社竞标，中信“追”了作者3年，靠什么胜出？

文/张慧芳 中信出版社

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商务君按：10年构思、9遍勘校、3轮外审、5次核定......物理大佬跨界艺术学，为何受到众多出版机构策划竞标，而他们又是如何打造出这部炙手可热的艺术新作的？

经历了10年构思，多家出版机构策划竞标……中信出版9遍勘校、4位外审专家3轮专业审读、3换设计师、作者严伯钧5次核定、5个渠道抢夺首发、7次作假书寄送、纸价飞涨&运输车辆爆胎等一系列纷扰之后，《对立之美：西方艺术500年》终于在漫天风沙中开机印刷，赶在3月26日这个春暖花开的日子正式上市了。

作者：严伯钧

出版社：中信出版社

出版时间：2021年3月

（小山一样的勘校稿）

（印厂师傅调色，确保画质效果）

（整版内文）

众人皆言好事多磨，但这个“好事”的起始，要回溯到四年之前……

严伯钧是谁：从理科学霸到艺术大V

毕业于香港科技大学，物理学、数学双料硕士，出版过畅销书《六极物理》，向孩子们科普弦理论、黑洞、奇点、引力波等前沿物理知识。

坐拥300w粉丝的抖音科普达人，曾被《新周刊》评为“2018年十大网红网络导师”之一，与高晓松、马东、薛兆丰、吴晓波等业内名宿并列。

严伯钧

什么？你说一个理科生也敢来写艺术史？偷偷告诉你，严伯钧可不仅仅是一枚物理学霸。

他的真实身份，是一位跨界牛人。

出生于1988年的严伯钧，自幼随名师学习小提琴与钢琴演奏，上学期间还组建过室内乐团，拥有20年西方艺术游学经验。

四年前，严伯钧第一次亮相，是在001号知识发布会上。平台上的第一门艺术大课《西方艺术课》，历经一年辗转，终于找到了最合适的讲者。

就这样，严伯钧成了第一个30岁不到，就在平台开课的老师，这个纪录保持至今。课程结束后，粉丝们意犹未尽，在多家出版社的邀约下，严伯钧逐字逐句打磨文字，认真翻阅资料，甚至千山万水跋涉拍照，写出了这本《对立之美：西方艺术500年》。

《对立之美》的出版，为什么一直等到今天

《西方艺术课》大火之时，找到严伯钧的出版界同仁大有人在，除了严伯钧是难得的“人间清醒”，知道课程与图书有着截然不同的品相和生态，本着把这本书打造成自己“此生唯一”一本艺术普及读物的理念，逐字逐句打磨文字、千山万水跋涉拍照之外，《对立之美》的出版正式提上日程，也经历了一波三折的“时、命、运”。

2019年夏天，我们第一次在上海见到了创业中的“艺术&科学结合体”严伯钧本钧，一件圆领T、一双人字拖，一张与现在不同的减脂前的娃娃脸，乍看上去有点佛系。那时候也第一次get到了他的《西方艺术课》也正在对接多家出版机构，且已经有了初步合作意向，只是还存在些许签约问题。当时心里就有些小雀跃和小遗憾：遗憾的是，严老师和他的团队似乎已经有了比较明确的“恋爱”对象，我们貌似已经失了先机；雀跃的是，作为那么多当年得到《西方艺术课》的听众之一，心心念念、千呼万唤的图书项目终于要启动了，所幸我们赶在了还没有一锤定音之前，一切皆有可能。

随后，我跟团队小伙伴们安利了这个项目，准备全力以赴拿下。讨论过程中，旁边工位上一位童书编辑“嗷”一嗓子，很惊喜地问：“你们说的是严伯钧嘛？你们说的是严老师的《西方艺术课》嘛？要出书了吗？什么时候出？我要买！能请严老师给我签个名吗？”随后不到半小时，群里就炸出来了五六个当年“西方艺术课”的拥趸，包括总编室的负责人，新媒体的负责人，童书编辑2枚，成人书编辑2枚和营销编辑1枚，《西方艺术课》山头有一种眨眼就要建立起来的感觉，舍我其谁的使命感当下油然而生。大家士气满满，干就是了！

8月份上海童书展，热火朝天的季节里，我又一次拜访了严老师的团队，他们这次搬迁到了一个很诗情画意的办公地点，原定聊天时间下午1点到2点，严老师给我看了几乎全部稿件，看完第一章我脑子里就爆了烟花，西方艺术&二元对立法，从未有人如此讲过还能讲得这么骨骼清奇、鞭辟入里、条分缕析，又一次感觉挖到了宝！！！于是第二个约会直接推到了晚餐时间……聊完之后，严老师和他的团队CEO也同时很坦诚地表示，目前除了我们，还有五六家出版机构在接洽中，条件都差不多，主要看策划案。那就来吧。

回到北京后，我们纠集了之前听过严老师《西方艺术课》的十几位活跃成员（特别感谢“宁静天空”周亚宁），连同我们的编辑小团队一起，发一部分样章给他们试读，跟他们探讨了对图书的期望值、课程的亮点问题甚至是槽点，集思广益，征用了近二十位小伙伴的智慧结晶。开始着手搭建策划案。

接下来的日子里，我们分工研读了全部内容，自己动手画每一章节的框架图，做表格，两两对立，每个时期的艺术风格、流派、代表人物、代表画作、馆藏地、对后世的影响，首先保证我们自己看过之后能够真正变成自己的“知识储备”，在安利给身边朋友的时候能做到如数家珍、娓娓道来，而且这些朋友们还得从小学生到大学生都有。

然后还总结和发现了书稿中很多的“彩蛋”：艺术和科技的“超时空”交汇——修拉的点彩画法其实是现代屏幕成像原理的鼻祖；维米尔的绘画技法其实采用了“小孔成像”原理；梵高生前潦倒并非因为生不逢时、无人赏识，而是因为“命短”……越拆解越发现：这不单单是一本艺术入门普及读物，这是一本用理性逻辑剖析西方近500年的艺术书，是一部让人听得懂、记得住、用得上的艺术史！

所谓的理性逻辑，是贯穿全书的一个理念——二元对立。举个例子，当时看完这一段，瞬间感觉被洗脑。

比如达·芬奇和米开朗琪罗，两位大师同属“文艺复兴三杰”，是世人敬仰的艺术大家。我们把书稿中两人的种种不同整理成文档，请设计师设计成一个图片，这简直就是两位大师的“人物小传”：

严伯钧敏锐地捕捉到了两者的种种不同：

一个是私生子，一个是上层阶级出身，这背后是当时的社会背景和阶级矛盾；

一个推崇绘画轻视雕塑，另一个则截然相反，这背后是艺术理念的差别；

一个专注于数学和几何的艺术运用，一个则依托着对造物主的感情创作，这背后是艺术流派的不同。通过对比归纳这种学术思维，加上通俗俏皮的语言，把艺术家、艺术品所处年代的社会背景打通介绍，捋清脉络和关系，严伯钧写的艺术史一下子就生动立体了！

9月30日，在7易其稿、跟作者沟通三轮之后，团队为“西方艺术”量身定制了两套内容策划案，3套营销推广方案。晚上10点钟，赶在国庆前夕，我们如期交付了完善后的策划案，书稿暂定名《对立之美：西方艺术500年》。

万里长征第一步，别想少搬一块砖

回想方案通过的那一刻，团队小伙伴们从策划期间的摩拳擦掌、奋不顾身到此时的慎重和多重思虑——大家都知道，接下来才是万里长征第一步，看过样章后的我们每个人都明了，这是一套横跨了音乐、建筑、雕塑、历史、美术等多元知识的艺术普及大众读物，第一次有一个理科学霸用理性思维&二元对立法去拆分讲解，在开始审读之前，我们至少要做6件事情：

1.设定出版时间节点、问题、时间表，每件事情1个具体对接人，石墨每日更新，及时回应。

严老师每周交2-3次稿件，交稿后，3个编辑分头审读，反馈初步意见给严老师改后返回。严老师会对不同意见旁征博引各种佐证，几番争执后逐步达成一致，比如斯拉夫和法兰西，英文注释是SLAVE & FRANCE，我们坚持是SLAVE & FRENCH，因为是民族对民族。很多问题都经过了几轮的讨论和推翻，话说如果不是严老师认真到极致又极度尊重知识来源和证据，同时人也很有涵养的话，估计会对我们的“反复无常”和不分日夜地“电话骚扰”翻脸。

2.提前找到各领域的专业审读人士，全方位作专业评估、审核。

对于一些特别专业的问题和严老师本人极具看点的观点，我们请了音乐学院的教授范洪涛老师、中央美院博士侯炜国、中信美术馆的馆长曾孜荣老师，分别对音乐部分、美术部分、雕塑部分内容做专业审读把关。比如舒伯特到底有几首交响乐，严老师文中写的是有9首交响乐，但是专业审读老师表示应该是10首，严老师反证道：“严格意义上说，完成且发表过能供后人演奏的有9首，另外有一首是草稿，且未完成未发表。”最后调整为10首（其中一首未完成），各种严谨和细致。在此也对几位老师表示感谢。

3.书中370余张图片清权，联系国内三大图片社。同时对370余张图片的名称、作者名、藏地、藏馆英文对照大百科，全书统一。

这部分工作是最琐碎也最细致的部分，严老师坚持要做到给想去实地看这些作品的读者一个全方位的坐标，有些作品的藏馆没有中文翻译，或者中文翻译多样化，所以对标一个馆藏地原称，可以精准定位，按图索骥，找到这些藏品，一睹真容。我们也配合审校老师逐字逐句去查询每一张图的原称，登录藏地的官网，看看图文是否相符，藏地名称是否一致，一直到最后付印阶段。可以说，这本书中的每一幅作品的图注维度，是目前市场可见的最全面的，没有之一。

4.对接3位艺术类图书设计大V，了解其之前的设计风格、设计案例，试稿反馈。

在经历了和两位业内知名设计师的磨合失败后。严老师跟第三位设计师探讨什么叫对立，他们不约而同地提到了两个关键词，一个是互补色，一个是冯塔纳的刀痕画，灵感瞬间触达。感觉对了路！红配绿的大胆设想和初稿在出版社大群里炸开了锅，有人说：这是我见过最有个性的艺术书封面；有人说：这是什么？红配绿冒傻气的时尚佐证？也有人说：直男审美！还有人说：敢用这样的封面，胆儿有点肥。更有甚者，自己把封面打印出来，拿着到书店去摆放拍照，然后评价说：嗯，的确，一进入书店，打眼就是它，醒目！醒目就行！

5.找到对这本书的原型“西方艺术课”有深入了解的跨界人士，提前试读内容，写推荐。

郎朗、邬建安、薛兆丰、吕思清、余璐，一众大师都曾经听过严老师当年的“西方艺术课”，也都从不同角度给这本书了极高的评价。

6.提前制作讲书PPT，剖析内容的亮点所在；给所有对口的合适的渠道讲书，同时不断完善整合营销方案。

说它是一本让所有人终身受益的艺术入门典藏书，毫不为过。打开这本书，至少让你理解，一条逻辑线：用“二元对立法”理清古希腊至今的艺术流派产生、发展、流变背后的逻辑。

认识200位艺术界超级IP：帮你搞清至少200位人类史上最伟大艺术家的300件艺术品。

熟悉艺术专业术语：大到“三位一体”、文艺复兴，小到失点、延音，无论是大众熟知的，还是艰深晦涩的，所有艺术专业术语，你都将不仅知道是什么，还能知道为什么。

顺手做个欧洲通：充分地了解不同时期的欧洲社会，从艺术史的角度了解欧洲史的详细版图。

从此趟平博物馆：无论是带娃打卡，还是情侣邀约，去博物馆不再走马观花，你会看懂真迹，领略艺术之美。卢浮宫、奥赛美术馆、梵蒂冈博物馆、佛罗伦萨学院美术馆、乌菲齐美术馆……统统对你敞开它们的神秘大门让每个人都能充满自信地说：你好，艺术！

这一套方法贯穿下来，合上书。所有的艺术品、艺术家、艺术馆、艺术时代就在你的脑子里不断回闪，忍不住得跟小伙伴们暄贩一下，带娃逛个博物馆也能头头是道侃侃而谈，谈个恋爱也不再只是看电影咖啡馆，美术馆、博物馆、生活馆，都有你释放“能量”魅力的巨大空间。

准备好，4月，期待这本书盛开在每个人的春天

《对立之美》终于要跟大家见面了，一条、当当3月26日同步首发，严伯钧抖音号3月25日直播新书发布。和大家一起回首过去的几年，团队小伙伴们、渠道发行、编审室、印制等各位被我们折磨得看到我们都要磨刀霍霍但实际行动上依然紧密配合、日夜助产的老师们，还有严谨有加、谦和有度的严老师和他专业精良的团队，每个人付出的一切，终于一点点生根发芽，我们一起期待，《对立之美：西方艺术500年》能在4月绽放成一朵鲜艳异常又胆大妄为的花！

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