作者|橙子 编辑|橙子
商标、专利显示李宁存长期发展隐忧！
“新疆棉花”事件后，李宁彻底火了。2020年的业绩回暖，以及国人对国货品牌的情绪支撑，近两周助其股价上涨近15%，股价已接近历史最高点，市值增加超百亿。
更夸张的是，李宁的球鞋成为炒鞋团的“新宠”，火爆程度不亚于此前的Air Jordon。
发售价格1499元的李宁韦德之道4全明星银白款篮球鞋，在得物APP 的价格被炒到48889元，涨幅达31倍！
另一款发售价为1699元的李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，40码的价格显示为10889元，涨幅近6.4倍。在购买记录详情页，最新的成交价格为8989元。
商标保护隐患多
2018年中国李宁在纽约时装周的横空出世，让作为运动品牌的李宁重塑了品牌形象，中国李宁成为一个成功的国潮品牌。中国李宁系列服装一经推出，当年销量超过550万件，售罄率超过70%。
作为李宁占领国潮高地的中国李宁，商标保护却非常被动。「知产行业观察」查询发现，李宁公司并未申请任何“中国李宁”商标，事实上可能不是李宁不想，而是不能申请。
我国商标法第十条规定，同中华人民共和国的国家名称相同或近似的，不能作为商标使用。也就是说，中国李宁作为李宁公司运动时尚业务的子品牌，“中国李宁”不能申请商标。
2020年5月份和8月份，有两个自然人抢注“中国李宁”25类商标，当前商标状态均为“驳回待复审”。
在中国当前电商高度成熟的产业链之下，爆款产品非常容易出现仿制，也就是我们常说的“山寨货”。通过某电商平台查询中国李宁，可发现大量售价低于100元的短袖产品，而中国李宁官方旗舰店的短袖售价远高于100元，有的产品标价499。
这难免会让人心中生疑：鱼龙混杂的“中国李宁”，除了官方旗舰店的产品，会不会掺杂了贴牌生产的山寨货？
虎扑论坛上就有网友曝出中国李宁唯一质量不好，穿两天就起球，该网友也在怀疑自己是不是买到假货。
由此看来，中国李宁的山寨危机已经出现。无法注册商标，会让中国李宁的维权难度大大增加，若李宁不注意此方面的商标保护，很可能对中国李宁的品牌声誉造成负面影响，从而影响其在国潮产品的市场地位。
值得注意的是，上文提到的爆款球鞋韦德之道商标也被抢注，抢注者为厦门古装商贸公司，而李宁公司并未注册该系列产品的商标。
在如今万物皆可商标的大环境下，不重视品牌的商标注册，既有被侵权风险，也有侵权其他第三方的风险。此外，有商标保护的产品，是产品力的重要补充，也是未来系列产品成立子品牌的重要保障，李宁公司在此方面显然没有做到最好。
专利缺失，创新落后
专业运动员对运动装备的要求高，为了满足其需求，运动品牌公司均在加大创新投入，在装备材料等方面不断改善。一些创新技术，也是产品的重要卖点。
若把专利作为产品技术创新的衡量标准之一，李宁公司的创新研发相对竞争对手，似乎有点距离。
李宁公司当前共有72个发明专利信息，但已授权发明专利仅有25个，16个已被驳回。2016年至今仅有20多个发明专利申请，2018、2020年发明专利申请均是个位数，2019年无任何申请记录。
反观其国内主要竞争对手安踏，发明专利数量明显多出不少，至今共有261个发明专利申请，授权专利86个。仅2016年至今便有近150个专利申请。
这显示出两家公司对技术创新、研发投入的不同态度。技术创新是提高产品品质，打造产品卖点，赋予品牌高档感和高价值感的重要手段。通过这样的方式，产品价格可与其他产品做出区分，帮助品牌方打造高中低不同价格系列产品。
这或许也是安踏盈利能力高于李宁的重要原因之一。据 2020年报，安踏体育的净利润已经高达 51 亿元，连续7年保持增长，成为国内首个超越国际体育巨头阿迪达斯的运动品牌。相比之下，李宁 2020 年净利润仅有 16.98 亿元。
由此看来，因新疆棉花被捧起来的李宁，品牌发展仍有不少问题。缺乏创新投入，没有核心技术，商标对品牌保护严重不足，或是其长期发展的重要软肋。
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