如何进行短视频营销，揭秘大品牌背后的秘密

随着短视频的强势崛起，越来越多的企业把目光瞄向了这片极具价值、极具优势的流量洼地，并将其纳入了新的营销阵地。

尤其是一场突如其来的疫情加快了全面线上化，短视频不仅迎来了爆发式增长，也将是新媒体赛道的领跑者，各行各业都将围绕短视频做更近一步的品牌营销升级。

在全新的形势下，对于品牌营销而言，粗放式的流量经营模式以及单一的内容营销形式，已无法实现与目标受众的高效沟通。企业如何精准触达目标用户，有效和受众进行深度沟通互动，成为各大企业的营销痛点。

1、故事化

没有人喜欢看广告，却没有人不爱听故事，在内容营销的时代来临比起不接地气的高大上广告片，品牌更需要一个富有感染力的故事。

所以把品牌化为一种元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力、打动他们，并让他们分享你的视频，品牌也就获得了持续的传播。

如一介新媒体携手万达集团旗下——潮州万达城投资有限公司，创作的第一部以“潮文化”为主题的微电影《四海归潮》。

整部短片以一句“我回来了”贯穿全文，从而开启幸福的启点；通过三条人物主线，呈现出潮州人的拼搏精神、牵挂眷恋和精神传承。一句“我回来了”是归家时的第一句话，也是家人们最想听到的一句话，背后藏着家人的期盼，一介新媒体以此为创作核心不仅展现了游子回家的真情流露，也达到了品牌方的创作目的：撬动潮人归乡情绪。

2、情感化

深入洞察用户需求，找到与用户之间的沟通点，挖掘产品功能属性以外的情感属性，在制作走心的短片去沟通受众的同时也将品牌的情感注入到短视频营销中，更容易与大众产生情感共鸣，以达到吸引消费的效果。

如一介新媒体合作伙伴中国保健酒第一品牌——中国劲酒，赋予不会说话的品牌开口说话， 在短视频里，把产品需要传递的讯息，用段子包装起来，颠覆品牌以往的形象，收获了更多群体的关注，更加接地气、受欢迎。

3、创意化

在制作短视频营销的过程中，融入更多的创意内容，产生多样化的效果，增强与消费者的互动性，既不能媚俗、缺乏内涵，也不过于深奥、不贴近消费者，再通过玩弄镜头制作方式，打造多样化、视觉冲击力比较强的品牌创意视频，让受众留下更加深刻的品牌认知。

如一介新媒体在为迪士尼黑皮月饼制作产品广告时，通过创意化的拍摄在视觉上以酷炫感超强的方式，从各个角度呈现产品，以诱惑的视觉唤起向往；以理念的解读引发共鸣；以《黑皮狂想曲》为主题进行产品片演绎。

欢快跳脱的配乐和节奏，富有生命力的镜头剪辑，为短片奠定轻松愉快的基调；丰富鲜艳的色彩和食物的搭配，精致的特写镜头，让人对食物根本把持不住，馋涎欲滴；食材的组合过程，配料之间的搭配节奏和色彩相得益彰。

4、概念化

通过围绕某一个理念，以巧妙的对比手法、类比手法，进行呈现以有趣且魔性的表达，能让消费者在同质化商品当中产生视觉疲劳的时候，给消费者制造一些“幻觉”，在大家最容易被击中的时间点上去营造新的广告概念，让你无形当中去认同这个概念，并最终产生消费的需求。

如一介新媒体为年度合作伙伴，中国普洱茶十大品牌之一澜沧古茶打造创意短视频《把握》，通过添加一些新的概念作为产品的卖点，以此吸引顾客购买。

未来，短视频营销将往更高的台阶上狂奔，一介新媒体在短视频行业深耕的路上更不会止步，让更好的短视频内容营销服务为广告主带来品效合一，实现更新的突破和提升。