在2015-16赛季年，经历了湖人队试训如愿重返NBA的易建联，因为无法融入球队导致没在打几场比赛就铩羽而归，重新加盟广东宏远回归CBA联赛。而在2016赛季的CBA第二轮比赛中，易建联就上演了争议性非常大的“换鞋门”事件。
在2016年11月2日，广东对阵深圳队的比赛中，在第二节比赛刚开始，深圳队外援兰佩通过挡拆轻松过掉易建联后篮下打进两分。紧接着的比赛继续进行，但易建联却表情痛苦的在对方篮下开始脱鞋，把脱掉的李宁篮球鞋扔到了一边，穿着袜子径直走到了替补席。这个操作也是让当场的裁判一脸懵，无奈终止了比赛，让工作人员先清理了现场。
随后，广东队教练组与易建联沟通得到的消息时，CBA指定的篮球鞋让易建联脚部有明显疼痛感，想要继续上场打球必须穿上自己签约品牌耐克的鞋子。但是场边当时的技术代表并没有同意易建联这个请求，拒绝易建联登场，随后易建联便提前离场。
但在中场休息时间里风云突变，在广东管理层与篮协沟通后，突然又给易建联开了绿灯，允许他下半场可以身穿耐克球鞋上场比赛。不过，在赛后中国篮协也对于易建联此次事件做出了停赛一场的处罚。
之所以会产生如此滑稽的场面，就是因为李宁用5年20亿的赞助成为了CBA唯一指定用鞋，这本身就是一种合同行为。李宁总裁也在这件事采访中说道：“我尊重运动员的行为，但也请他尊重规则。”
这其实里面最难受的应该就是签约耐克的易建联，作为中国最有影响力的球员，他目前的处境就和当年耐克甘愿支付罚金让乔丹穿AJ时一样，只是运动品牌隔空博弈的子弹罢了!
关于赞助品牌冲突事件，其实在去年CBA刚开始时，上面这些与国外品牌签约的球员都纷纷被处罚，其中郭艾伦被罚金额超百万，广东队小将徐杰也因为薪资只有20万却被罚了50万而上了热搜。罚款的背后就是因为，李宁公司在赞助CBA的合同中清楚注明了球员要按照要求着装，场下球员身穿各自代言的运动品牌，自然会引起CBA最大金主的处罚。
如今，耐克、阿迪达斯等运动品牌拒绝使用中国新疆优质棉事件被曝出，在网上也引起众多网友的抵制，这种辱华的声明必然会遭到球迷的厌恶，目前国内流量担当王一博已经公开宣布与耐克解除合约。
而代言这些品牌的运动员，现在的处境就变得非常尴尬，如果一旦官方点名这些品牌，那么像易建联这样的大牌球员还会穿李宁球鞋再次上场打球吗?
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