“无醛大战”之后！欧派、大自然、冠特等企业又有新动作

　　2020年，由欧派衣柜掀起的一场史无前例的“无醛大战”，让泛家居产业各细分行业都掀起了新一轮的环保升级热潮，“无醛”成为行业年度热点关键词。2021年，当无醛、环保成为领军家居企业的标配，各大家居企业如何差异化地去传达自己的品牌主张和价值主张。

　　2021年3月，各大家居类展会正在如火如荼进行中，同时各大品牌的战略发布和品牌发布也接踵而至。从截至目前各大品牌的发声来看，部分品牌已经找到“后无醛”时代的差异化节奏。但是从整个泛家居行业的发展趋势来看，后无醛时代，洗牌才刚刚开始，面对头部品牌的挤压，面对跨界巨头的打劫，对于每个家居企业而言，需要的不只是讲好一个品牌故事，还有对于用户需求的精准把握，对自我定位的重新校准，以及紧跟市场变化打出一套行之有效的组合拳。

　　大自然地板：

　　为用户提供“三零地板”

　　取材、制造、使用全程零醛

　　环保是大自然地板的底色，面对正在开启的后无醛时代，大自然地板选择了一种更加文艺的方式来传递自己的品牌主张。3月19日，大自然正式发布大自然采色计划，同期还在佛山举办了2021大自然地板品牌嘉年华暨新品发布会。活动当天，特邀嘉宾邵舒和高志强以及10位设计师，还被授予“大自然采色官”。大自然采色官，将带着大自然地板理念，在春分时节正式出发，深入到大自然各处采集治愈心灵的颜色，并纳入大自然的产品研发灵感库。

　　而大自然地板淡色轻染新品，则是为治愈生活而研发。此次大自然地板发布的淡色轻染新品包括深林轻染、山河轻染、星云轻染、烟雨轻染等。谈到产品研发的初衷，大自然地板高级产品官谢樱飞表示，在长期的都市生活中，人们容易产生各种负面情绪：焦虑、压抑。淡色轻染系列新品在重视品质提升的同时，对产品的色彩与质感也同步进行了提炼与升华，想要传递的产品主张是让家成为回归自然的情感庇护所，让“诗与远方”在家就可以实现。

　　发布会现场，大自然家居副总裁兼地板集团CEO首席执行官佘嘉浚表示，大自然地板的定位是大自然环保地板，倡导健康和环保的生活方式。为此，大自然地板以坚实的科技实力，为用户提供取材、制造、使用全程零醛的“三零地板”，同时，不断升级服务，希望未来让全球每个家庭都有一个健康环保家。

　　欧派卫浴：

　　推出“全卫定制3.0”全新模式

　　打造全屋卫生健康一体化定制解决方案

　　疫情催生“宅经济”，舒适、健康成为居住空间需求的关键词。作为家居行业第一龙头，市值已经破千亿的欧派家居，自2020年发布无醛健康家战略，在泛家居行业掀起一场声势浩荡的“无醛大战”之后，将升级的目光投向了卫浴空间，并在3月19日正式推出欧派“全卫定制3.0”新模式及39C+智净美家定制体系，为用户创造高品质卫浴生活方式。

　　基于“全屋大健康”理念，欧派卫浴从设计、功能和服务等方面对全卫定制体系进行全面升级，重磅推出“全卫定制3.0”全新模式，打造39C+智净美家定制体系——整合入户玄关、卫生间、阳台3大空间以及9大功能区（洗漱区、方便区、沐浴区、美妆区、清洁区、洗衣区、晾晒区、入户清洁区、娱乐休闲区）的全屋卫生健康一体化定制解决方案，定义品质卫浴生活新标准，为消费者创造智能、健康、舒适、美好居家生活方式。

　　此外，欧派卫浴还联合飞利浦、惠而浦、林内等国际大牌，共同打造真正一站式整体卫浴空间解决方案。通过跨品类资源整合，融入洗衣机、热水器等卫浴家电，为消费者提供一体化设计、一站式服务、一站式体验的品智卫浴定制服务。

　　尚品宅配：

　　发力BIM整装

　　装修材料利用率提高20%

　　2020年，无醛大战最为轰轰烈烈之时，尚品宅配也曾在全面升级无醛添加康净板的同时，推出了一系列普惠政策。但是2021年，一向特立独行的尚品宅配，决定自己新开辟一条与欧派和索菲亚截然不同的赛道。2021年，尚品宅配宣布全面发力整装领域，致力打造“看着BIM做装修”的一站式家装解决平台，通过持续深化“科技大基建”，推动家居行业的数字化转型发展。

　　尚品宅配通过自研发家装行业适用的BIM系统，提前模拟装修全过程（包括虚拟装修设计、材料成本核算、施工模拟、指导施工、施工验收等），通过可视化技术，提前发现及规避在装修中可能存在的施工问题；不再完全依赖于施工人员的个人能力，从而有效规避出错、提高效率、降低成本，彻底改变家装行业依赖人力的生态。关于这一企业战略，尚品宅配集团董事、总裁周叔毅表示此举非心血来潮，早在2017年，尚品宅配就已在布局开发适用家装的BIM系统，并在部分城市试点应用。他认为家居企业数字化能力是未来整装走向整装工业化的必要能力，而BIM将成为尚品宅配推进整装发展的重要利器。

　　据了解，目前尚品宅配7家直营分公司及其他几个子品牌都已推进整装业务，应用BIM系统管理的在建整装工地有1000多个。今年尚品宅配将发力扶持和培育优质的加盟商转型整装，未来会有更多城市开通整装服务，逐步实现全面转型。那么家装的BIM技术到底如何运作？尚品宅配集团总裁助理、集团产品研发中心副总监李泉介绍，通过BIM将全屋精确地数字化表达后，其所生成的图纸可直接指导工地施工，在工地完全根据图纸及指引施工且过程不发生需求变更情况下，所生产的详细材料明细准确度高达95%-98%，装修材料利用率提高20%，在保证工地材料够用的条件下，将材料损耗成本浪费降到最低。

　　冠特：

　　新产品“空间除醛”

　　开启定制环保4.0时代

　　“要除醛，还要文化”，冠特定制日前正式发布除醛IP及产品文化IP，完成了后无醛时代冠特的品牌新基调。据悉，冠特除醛IP的诞生背后，历经了近三年的技术攻关。2021年冠特的新品除醛柜，不仅自身实现了O醛添加，而且还能祛除柜内、家居空间中的甲醛，且除醛有效率达54%以上，并获得了国家除醛专利！凭借专利除醛领域的既有优势，冠特除醛家居因此成为《负离子功能建筑室内材料（修订）》行业标准的主要起草单位。

　　分析人士指出，如果说“产品有醛”打开定制环保1.0时代，“产品微醛”将定制环保推进至2.0时代，“产品无醛添加”又迎来了定制环保3.0时代，那么，冠特除醛家居的“空间除醛”则开启定制环保4.0时代，代表着定制家居行业环保发展即将迎来新的起点！

　　在启动除醛IP的同时，冠特的文化IP也于3月重磅亮相。将传统“五行文化”与产品融合，冠太打造出了梵火、鎏金、缘木、逸水、曜土“五行文化”系列新品，并从用户需求出发，以五行文化为基础元素，研发了相关软件，用户可以根据自己相关的五行需求在软件里查询适合自身的颜色及款式。

　　米兰纳：

　　共享索菲亚环保优势

　　定位互联网轻时尚品牌

　　2021年3月，备受关注的索菲亚子品牌“米兰纳”正式亮相。作为定制家居行业领军品牌，索菲亚专注柜类定制40年，此次推出的米兰纳定位为索菲亚旗下互联网轻时尚品牌。依托索菲亚雄厚智造实力的同时，米兰纳具备独立品牌体系、服务系统。此外，索菲亚环保领先的优势也将赋能米兰纳。

　　“集索菲亚优势于一身的米兰纳，将为更多的大众消费者，提供更加物美价廉的定制家居产品和服务”。索菲亚执行总裁王兵在接受媒体记者采访时表示，米兰纳作为索菲亚旗下子品牌，将共享索菲亚工业化优势、数字化运营能力、产品设计、环保实力。这意味着米兰纳产品和服务是完全可以零成本嫁接于索菲亚集团工业化的布局，在智能制造上可以零成本为品牌赋能，在产品设计上承接索菲亚设计引领全球优势，并切入到索菲亚产品研发体系系统。

　　至于米兰纳与索菲亚到底有什么不同？米兰纳事业部总经理曾祥伟从需求、产品风格和营销方式等维度予以了解读。在曾祥伟看来，米兰纳在产品层面将立足普及优选，锁定刚需人群，满足年轻新生代的个性表达需求，在价值观层面将提倡陪同拼搏，营销层面则会聚焦圈层营销，从而为刚需人群提供极致性价比的定制家居解决方案。

　　出品：南都家居研究院

　　采写：南都记者 米春艳