短视频艺术传播：因时而进，因势而新

随着互联网越来越深地嵌入到大众的日常生活之中，“线上化”变得普遍且更容易被大众接受。尤其在短视频飞速发展的近两三年里，短视频产生的影响也越来越大。其中，短视频与艺术的结合，为艺术传播、审美教育开辟了新的领域，得到社会的关注和广泛参与。然而在传统固有印象中，艺术的“高冷”和“难懂”仍令其与受众存在距离，当互联网逐渐弥合高雅艺术与大众认知的鸿沟，短视频平台可以做些什么？

营造多样化的艺术景观

3月17日，在抖音举办的主题为“艺术·创造·生活”的艺术创作者大会上公布的数据显示，截至2020年12月，抖音平台上音乐、舞蹈、戏曲等8大艺术门类内容视频播放量超过2.1万亿次，点赞量超过660亿，粉丝数量过万的艺术创作者超过20万名。

就目前短视频艺术传播特征来看，其品类样态丰富多样。除了传统艺术领域中的音乐、舞蹈、美术、设计、戏剧、书法以及园艺、花艺、茶艺等泛艺术类别内容，也有以影视艺术为代表的新兴艺术形态，如生活纪实类、故事剧情类的影像作品呈现，及以数字技术为基础的虚拟影像和拟态影像作品传播，同时还有多种类别艺术交叉混搭的内容样态。可以说，短视频中的艺术传播为大众构建起了一个比日常生活更为集中和丰富的艺术世界和审美空间。

北京字节跳动CEO张楠在《在抖音，人人都是艺术家》的主题演讲中说：“考虑到艺术类视频的独特性，在产品的设计上，我们不仅采用了全屏高清形式，还特别思考了如何帮助UGC也像艺术家一样自由、洒脱地表达自己。所以我们特别把音乐当成了必备的元素设计了进去。视频化的表达方式，让抖音成为了一个天生离艺术非常近的平台。这也就是为什么抖音在内容生态构建的初期，就自然地吸引了大量的艺术相关创作。我记得抖音上线半年后，舞蹈、绘画、书法、诗歌、音乐这些常见的艺术类别就在抖音迅速发展了起来，变成了最热门的内容。到2019年6月，抖音上的艺术内容创作和消费，都已初具规模。”

如今，人们足不出户就能欣赏到顶尖的艺术作品，手指滑动便能得到审美体验。只要简单搜索，便能够通过短视频了解舞蹈、戏剧、绘画乃至诗歌、散文的魅力。尤其是，大众对艺术的理解不再囿于过去刻板的“偏见”，置于日常生活状态中的艺术表达和呈现，增添了亲切感，拉近了与大众的距离。越来越多的创作者乐于借助短视频分享艺术、传播艺术，也由此吸引更多受众参与到艺术创作中来。

在北京电影学院副校长胡智锋看来，一方面有许多大牌艺术家借助短视频平台走进大众日常生活；另一方面，那些普通的创作者则借助短视频展示出其成长为艺术大家的生活艺术化的上扬景观。

值得一提的是，短视频艺术传播中的用户参与度与互动性也远超以往。这种传播优势不仅体现在参与传播的主体体量上，而且通过点赞、评论、转发等互动方式进一步强化传播效果，使得短视频艺术传播已悄然对整个艺术范围的传播和生产都产生了不可忽略的影响作用。

开辟美育第二课堂

平台在带来大众对艺术内容的关注的同时，同样需要承担更大的社会责任，尤其对于青少年来说，以抖音为代表的短视频平台还应凸显出其在艺术推广、艺术教育、审美教育上的作用。在专家学者看来，短视频平台正在不断扩大青少年获得更多艺术教育、审美教育的机会，包括提升艺术创作的能力。

北京师范大学艺术与传媒学院教授张智华认为，短视频和青少年艺术素养的关系是天然的。特别是优秀传统艺术跟短视频有机结合的内容，可以真正起到青少年艺术素养的促进作用。由中央美院发布的《新艺新动能：当代中国青少年美术教育现状研究报告》指出，短视频在当代青少年美术教育发展过程中发挥着新动能作用。

为了促进艺术普及，服务艺术创作与交流，自2019年起，抖音与北京师范大学等联合发起“DOU艺计划”，至今已有中国戏曲学会、中央美术学院等数十家艺术院校院团，中国美术馆等24个艺术场馆，以及数千名艺术家入驻平台。此外，还邀请了钢琴家郎朗、豫剧名家汪荃珍等11位艺术家作为艺术顾问，确保艺术内容的品质，并对创作者给予指导。

“dou艺计划”邀请多位艺术家作为艺术顾问

2020年秋天，中央美术学院联合“DOU艺计划”深入云南剑川，抖音绘画艺术创作者们和当地金华镇小学的15个热爱美术的孩子，进行了4天互动学习后，作画51幅，并现场成展。这是一次用短视频助力儿童艺术教育和乡村美育的有益实践。一些地区师资匮乏，而抖音视频里富有宝贵的绘画资源，让热爱绘画的孩子能够在线学习绘画技巧，掌握艺术技能的同时，也可获得更多自信，培养向上向美向善的人格。

探索多元艺术实践

实际上，艺术与短视频的结合不仅对于青少年来说有着激发和促进作用，对于艺术创作者本身来说，同样提供了更大的实践空间。中央美术学院副院长苏新平认为，艺术作品是对现实生活的精神关照，而积极运用短视频等新媒介、新载体，也会为艺术家创作提供更为多样化的选择，并推动符合时代精神的艺术语言与艺术形式的创造。

媒体人洪晃则表示，在抖音为代表的视频平台上，无论职业艺术家还是艺术创作者，都极具开拓精神地进行着艺术实践。新的内容体裁以及表现形式，给艺术表达也带来了新的机遇。

在抖音上，“95后”壁画师“佳佳”通过劈刀铲刀在墙上刮腻子，最后能让凹凸不平的腻子变成一幅浮雕山水画。2018年，她开设了抖音账号分享自己的壁画创作，后来其创作的壁画《鸿运当头》在抖音上成为爆款，当天便有1000多个人邀请她画画。现年61岁的钢琴家“诉爷”的账号@钢琴生产队，因为分享自己的钢琴弹奏视频在抖音上拥有了265万的粉丝。当他原本为迈向花甲之年而彷徨之时，偶然发现自己弹奏钢琴的短视频引发众多网友关注，后来他持续在抖音中分享自己的钢琴创作，“感觉生命中出现了新的曙光”。

壁画师佳佳

张楠表示：“抖音短视频平台日均活跃用户数已超过6亿，其社交属性意味着背后会产生更多人与人的链接，高质量艺术视频必然会触达海量用户。我们要继续加大力度做好艺术创作者服务，构建繁荣健康的艺术氛围，实现短视频平台的社会价值。”

为了让专业的艺术知识、艺术形式更深入地走进大众视野，短视频平台也在不断探索如何丰富艺术表达的内涵与层次，打造艺术内容创造新引擎。目前，抖音率先公布其艺术内容生态长期规划，未来一年内将扶持1000个粉丝超过100万的优质艺术创作者，同时与专业艺术场馆开展长期合作，探索展览数字化等多元艺术实践。据悉，作为“DOU艺计划”的一部分，3月，抖音与中国美术馆进行了AR动态观画的初步尝试。接下来，用抖音视觉技术呈现艺术展览的实验，还将在今日美术馆、UCCA尤伦斯当代艺术中心、中央美术学院美术馆和上海西岸美术馆陆续展开。

责编：贾亭沂