湖南汝城打造特色电商发展模式

　　近年来，电子商务的热潮走进农村，让湖南省郴州市汝城县这片红色热土焕发出新的生机。2020年，汝城县与农业电商企业强强联手，打造电子商务进农村综合示范“升级版”项目，创新性提出“人+货+村”特色农文旅电商发展模式，即培育本土电商红人，打造特色网红农产品，发展乡村文化红色旅游。这个基于“红人+红货+红旅”的“三红”电商规划，为汝城县乡村振兴事业指明了发展方向。越来越多的农民和企业“触网”，全县农特产品线2020年销售额突破1.5亿元。

　　全方位“保姆式”扶持“红人” 汝城县与广东省相邻，青壮劳动力大多去了外乡打工，只留下老人孩子，很多村子也成了“空心村”。劳动力外流和人才的匮乏制约了乡村可持续发展和县域经济增长。汝城县与惠农网强强联手，打造电子商务进农村综合示范“升级版”项目，启动“汝城县农产品网销红人培育计划”，孵化电商人才，营造良好的电商氛围，鼓励和吸引“打工人”回家。

　　“70后”陈宾兰回乡后成了县里的“名人”。原本只会埋头做事的她，创立运营了自己的微信公众号“传奇汝城”，开通了抖音号“汝城陈二姐”，用线上平台导流，帮助乡亲们销售农特产品，推广家乡风土和美味。2020年，在湖南省第二届巾帼创业创新大赛中，她凭借敢于突破自我的经历荣获三等奖，激励着更多的农村女性自主创业、改变命运。对于自己的转变，陈宾兰说：“这多亏了县里组织的一次次电商培训，让我走上了电商发展的道路。”

　　惠农网为汝城县定制培训内容，以线上农技培训和线下电商培训相结合的方式，将实用性强、可操作性强的课程送到乡亲们的“心坎里”。依托县电子商务公共服务中心，汝城县为创业青年提供店铺注册、产品上架、营销推广、品牌打造等全方位“保姆式”的扶持，帮助返乡人员在电商行业扎下根；同时，还向初创型企业(团体)提供免费的办公场地、创业咨询、资源对接等服务，为“打工人”向“创业者”转变提供平台。目前，全县累计培训8000余人次，升级版电商宣传精准覆盖县内800余个社群，助力越来越多的农民和企业“触网”发展。

　　打造“红货”让农产品走出去 地处罗霄山脉腹地的汝城县农产品资源丰富，很多优质的农特产品却因信息和交通不畅而“远在深山无人识”。然而，电商的兴起，让汝城县找到了“弯道超车”的契机。

　　为了将产品转化成“网红商品”，汝城县“网货开发中心”应运而生，逐步建立网销产品和包装标准，培育农特产品品牌，拓展网销渠道。汝城县还鼓励本地企业进行深加工创新，以辣椒、小黄姜等为原材料开发各类新产品，延长产业链条，提升销售利润。以辣椒产业为例，汝城县以“企业+合作社+农户+基地”模式，带动农户种植辣椒，并加强与科研院校合作，大力发展辣椒种植及其加工产业，开拓出了一条以龙头企业带动产业化、以产业化引领现代化、产学研一体化的发展道路。2020年，汝城县辣椒文化旅游节热闹开幕，来自全省的1000余名游客、客商、网红、美食家和20多家媒体记者共同见证了此次“红土地、红辣椒”文化之旅，也让汝城辣椒走出县域、走向全国。

　　为了鼓励农民深度参与产业链条发展，汝城县又联合惠农网、广东德生科技股份有限公司升级县乡村三级电商物流服务体系，以站点为链接点，完善村级电商物流站点功能，提升流通效率，打通农产品上行的“最初一公里”。

　　目前，全县实现农特产品线上年销售额突破1.5亿元，80个贫困村电商年销售额达2090万元;成功构建起覆盖县内所有乡镇和行政村的快递网络体系，县内乡镇全部实现当日达，90%的行政村实现次日达，农村产品上行寄递资费平均下降了25%。

　　（彭可心）