米菲兔、萌浪兔、破耳兔...盘点行业里那些了不起的“兔子”

近年来，各大行业都在热火朝天地讨论着“IP”的概念。从小说到影视剧，从动画到网红经济，似乎都与“IP”息息相关。一首歌、一部小说、一个形象，甚至是一笔勾画出来的轮廓，都可以是IP。IP的形象可谓是各式各样，其中最常见的就是以动物为原型的创作，而兔子，更是获得了设计师们的偏爱。

米菲兔

米菲是一只著名的白色小兔子。有多少人知道她，是因为童年的晨光文具？很多人直到长大后才发觉她并非中国籍，而是远渡重洋，从荷兰来到这里。

1955年，荷兰设计师Dick Bruna为了在一个阴雨连绵的假日安抚自己的儿子，于是编造出一个白色的小兔子在他们度假屋的花园里乱逛的童话，这只兔子就是米菲的灵感来源。米菲从耳朵到脚都是完美圆润的曲线，在她看起来很好捏的小胖脸上，那张“x”型小嘴是最有特点的部位。而后，米菲成为Dick Bruna笔下124册漫画的主角，并很快靡声国际。

从上世纪90年代起，米菲就开始走向世界，前往巴黎参加她的第一个国际展览，成为动画片中的大明星，甚至拥有一座属于自己的雕像、郁金香花田等。而在生活方式、家居用品、服装和玩具领域等零售领域，米菲简直势不可挡，仅仅在零售业，她的年收入就超过3.5亿美元。时至今日，米菲图书的销售超过8500万册，被翻译成了50多种语言。至于她的周边，更是一连串惊人的成就：她在40余个国家拥有近300个的代理商，零售业年收入超过3.5亿美元；在2006年，乌得勒支中央博物馆打造了专属的米菲博物馆。这只简笔画的小兔子，已然成为“商业巨兔”。

萌浪兔

萌浪兔的形象最早出现在由韩国插画家Hye-Ji Yoon设计的表情包系列里，除了在韩国社交软件外，同时通过微信进入国内，成为微信的第一代表情包，因其可爱动人的形象，在国内受到大量年轻人的追捧。

而后，来自法国的动画巨头Millimages在一次展会上邂逅了这只快乐的兔子，从此一发不可收拾。动画、音乐专辑、GIF、贴纸等各种萌浪兔相关的内容产品喷涌而出。截至目前，萌浪兔系列动画总共制作了4季，并在全球200以上的国家广泛播出。在东南亚部分地区，其热度甚至超过了小猪佩奇、小羊肖恩等动画IP，成为当地最受欢迎的动画之一。

直到2017年底，曾担任环球数码集团国际市场总监的张燕戎女士在深创办玩味兔传媒，将萌浪兔正式引进国内，并将系列动画投放到各大平台，包括爱优腾、芒果TV、PPTV、咪咕等。2019年，更是在央视少儿频道播出，且收视一直保持在全国排名前十。

在衍生品授权方面，萌浪兔与国际知名玩具品牌 Tommy， Jazwares，Flammarion等多家公司合作，超过850个SKU，涵盖了毛绒、玩具，服装、配饰、文具、图书等各个领域。此外，萌浪兔还和Honey & Butter、Kumoya等知名连锁饮食店也达成品牌合作，在多个国家开设萌浪兔主题店，深受大众喜爱。而在国内，萌浪兔的授权也已经蓄势待发，据悉，玩味兔传媒目前已经和授权行业知名企业优扬传媒达成合作协议，计划将于今年大力推动在国内的衍生品授权工作，相信接下来，也会有越来越多的萌浪兔周边产品在国内上线，大家可以敬请期待。

破耳兔

近几年，国内动漫的生产规模、作品数量都呈井喷式发展，特别是21世纪以来，网络动漫形式兴起。随着微博、微信、抖音等社交平台的崛起，条漫、表情包、贴图、短视频等新型网络动漫形式爆炸式增长，中国形象IP不断萌发。一批带有新时代烙印的卡通IP形象涌现。而“破耳兔”就是在移动互联网时代下萌生的新生代网络漫画形象。

破耳兔由麦可洛克创作于2014年，用条漫形式讲述了破耳兔和他的朋友们的成长故事。在2016年的IP大浪淘沙中，破耳兔从微博平台脱颖而出，超100条原创条漫，画风清新简单，故事温馨诙谐，迅速在网络上流传。随后破耳兔借助抖音、快手、微信等平台走热，收获全网粉丝超360万，漫画阅读量超5亿，微信平台表情下载量超1亿，传播量超20亿。

2018年11月《破耳兔：你不完美的样子也很好》出版，首印2万册，上市两月连续加印两次。截至目前，“破耳兔”形象开发了衍生品达100款，包括毛绒公仔、挂件、包、抱枕、饰品、文具等。其第二本系列图书也将于今年上市。

随着现代人的生活压力、心理负担越来越大，对精神共鸣的渴求感呈上升趋势，无论是米菲兔、萌浪兔还是破耳兔，简单的形象，温馨的故事主题，都是治愈人们的核心。相信这也就是这几只兔子在这个IP群起的年代，依然能收获如此大量的喜爱的主要原因。