智能家居竞争格局：三大厂商领跑，海尔蜕变为生态品牌

文/杨剑勇

人工智能、物联网、智能家居作为新兴产业，前景广阔。尤其十四五开局之年，经济更注重高质量发展，其背后所支撑的则是创新技术驱动各行各业智能化升级，继而推动数字经济发展。诸如在制造业，人工智能机器视觉技术已在制造业得到广泛应用，尤其质检是人工智能技术在制造业标杆场景，从而使得市场规模稳健增长。

面向消费科技方向，在智能化大背景下，以人们生活息息相关的家庭场景为例，冰箱、洗衣机、空调等大家电乃至门锁窗帘等传统设备也变成智能家居一部分。在科技推动下，开启全新的智慧家庭生活。与此同时，消费者对智能家电、智能音箱、智能门锁、智能照明等智能设备需求强劲，推动智能家居市场呈现蓬勃发展态势，市场规模高达千亿。

依据权威调研机构IDC早前发布的数据显示，随着生态完善，为智能家居市场带来持续发展带来动力，预计2024年，中国智能家居市场出货额将突破800亿美元（人民币超5000亿元）。另外，我国智能家居设备市场出货量将增长到近5亿台，年复合增长率高达23%。在笔者看来，主要我国在用户规模以及生活水平的提升，向往智能化的智慧生活，成全球主要智能家居市场。

智能家居市场前景广阔，导致这条赛道上玩家众多，既有手机厂商，又有传统家电厂商，也有互联网厂商。但在三大阵营玩家中，但就出货量来看，传统家电厂商则是智能家居市场主要玩家，主要在于传统家电厂商拥有丰富的产品线，覆盖家庭各种生活场景，从大家电到小家电等，这都是家庭场景不可或缺的设备。

从《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，该季度智能家电出货量达到2050万台，是智能家居市场出货量最高品类。该报告指出，智能家电是海尔主要竞争筹码，占其出货量超八成份额。

在群雄逐鹿的智能家居市场，海尔长期以来实现对该市场的引领。作为最早迈向物联网转型的传统家电厂商，经过多年推进智慧家庭战略，如今已蜕变为全球物联网生态品牌。背后展现出凭借物联网时代“人单合一”管理模式在全球的开花结果，体现在从高端品牌到场景品牌，再到生态品牌的全球引领。

从市场调研机构中怡康数据来看，在1W+冰箱市场份额39.1％、1W+洗衣机市场份额81.0％、1.5W+空调市场份额63.51％。可以看出，高端市场被卡萨帝牢牢占据。与此同时，首创三翼鸟场景品牌，为用户提供智慧阳台、智慧厨房、智慧卧室、智慧客厅等大规模的场景定制方案。在生态品牌方面，衣联网、食联网、水联网、空气网等开辟的新赛道，为全球用户定制美好生活。

具体来看，三翼鸟作为新物种，超越了家电品牌，也超越了家装、软装、硬装。同时，引入5G、人工智能等新技术，在庞大、完善的生态体系下，带领全行业迈向全场景转变，以此满足用户衣食住娱智慧家庭全场景需求。由此，树立了全球家电业物联网转型风向标，也是智能家居场景落地带来实践标杆。

以阳台场景为例，有100个类型的智慧阳台解决方案。在物联网高级顾问杨剑勇看来，家庭场景覆盖生活方方面面，且用户需求多样化。以阳台为例，可能有些家庭用户注重健身锻炼，也有利用改造成休闲之所，缓解一天忙碌疲劳的身体，甚至也有将改造为儿童乐园或洗衣房。小小阳台、千人千面，体现出用户需求多样性。

对于三翼鸟来说，则根根据不同用户需求实现场景定制，比如除海尔系洗衣机、干衣机外，还能将其他品牌智能晾衣架、跑步机等设备，接入云端生态，赋能小场景多种体验。当然，阳台只是居家生活的一小部分。在厨房、卧室、客厅、玄关等其他场景中，用户都能享受到三翼鸟带来的智慧生活。在今年AWE（中国家电及消费电子博览会）上，将会全方位展现这个年轻的三翼鸟场景品牌，包括衣、食、住、娱各方面不同生活场景，推动智慧家庭生活走进千家万户。

这是深耕家庭场景多年，深知用户已经不满足于单一的家电产品，继而从无界生态，由产品到行业实现无边界融合，围绕用户需求，通过跨领域、跨行业、跨品类的优质生态资源，实现物联网时代的全面引领，对智慧家庭行业影响深远，一改过去以产品为主的行业思维，开辟出了一条差异化发展的新赛道，即“从卖产品”到“卖场景”变换。

从财报披露的数据来看，三翼鸟凭借场景方案、1+N的能力、体验云平台三大核心竞争力，带动2020年第三季度生态收入34亿元，较上年同期增长138%；该季度场景方案销量68.7万台，同比增长24.5%。与此同时，2020年第三季度实现收入587亿元，同比增长17%，净利润35亿元，同比增长38%，亮眼的三季报离不开场景品牌三翼鸟的动能释放。

不过，国内智能家居市场小米也是最大受益者之一。主要凭借所培育的庞大生态链企业，结合语音+AIoT平台，过多年探索，使之跻身于智能家居第一阵营。结合小米财报来看，来自IoT与生活消费品营收是小米增速最靓丽的板块，2020年前三季度达到463亿元，2015年至2019年期间，该板块营收年复合增长率为88%。

对于华为而言，手机业务受阻后，可穿戴设备以及智能家居将成为消费类核心板块。根据IDC最新报告显示：2020年第四季度，华为可穿戴设备出货量676万台，继续保持行业第一市场位置，是我国最受欢迎的可穿戴设备厂商。此外，智能家居也将会成为其新增长点。这将是继智能手机之后，华为尤为重视的一条新赛道。依托强大的品牌优势以及用户规模，搭建生态体系，以入口+连接+生态的智能家居战略，为消费者打造全场景智慧化体验。

最后，IDC对我国智能家居市场预测分析指出：智能家居增长势能向碎片化设备倾斜，例如照明、大小家电等。并指出智能家居生态平台将逐渐从底层系统进行统一，实现多设备协同，应用体验在多设备无缝迁移和衔接。并指出，智能家居将进一步向四六级城市渗透，下沉市场的广阔空间可能会成为市场格局逆转的重要一环。

人们追求美好生活永无止境，伴随生活质量日益提升，对居住环境也越来越高，特别在科技发展迅猛的今天，从居家安全到智慧家庭生活受到百姓青睐。随着人工智能、物联网等新技术在家庭场景广泛应用，将会进一步推进家庭智能化普及，促使智能家居市场继续保持稳定增长。巨头们不约而同地瞄向了这条新赛道，那么围绕生态并结合IoT+AI则成为推动智能家居落地关键，而谁能聚拢更多优势资源则是智能家居生态取胜钥匙。

杨剑勇，福布斯专栏作家，并获得网易2020年度最具影响力奖，致力于深度解读5G、物联网经济和人工智能等前沿科技，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。