又一国产牙膏凉凉？曾连续15年销量全国第一，今“消失”在超市

　　牙膏是我们日常生活中必不可少的日化用品，可想而知，14亿人的牙膏市场空间有多大，背后是各方资本的竞争与较量。如今，走进超市，各式各样、种类繁多的牙膏品牌映入眼帘，让人眼花缭乱，在市场竞争之下，又有多少牙膏品牌悄然“消失”。

　　你平时用的牙膏是什么品牌？国产还是外资？虽然每天都在使用，估计很多人并不清楚，目前常见的国产牙膏品牌有：云南白药、黑人、六必治、冷酸灵、舒克；外资牙膏品牌有：高露洁、佳洁士、中华牙膏等。

　　不要觉得意外，中华牙膏本来是国产品牌，但是后来被英国联合利华收购，成为了外资品牌，而被很多人误解的黑人牙膏，却是名副其实的国产牙膏。

　　根据行业协会统计的数据显示，2020年国内牙膏市场市场占有率前五的品牌依次是：云南白药、黑人、佳洁士、高露洁，国产牙膏云南白药以20%的市场份额高居中国牙膏市场第一名，是名副其实的行业龙头。

　　然而，在市场的竞争中，不少牙膏品牌因为经营或者市场因素，最终被收购或破产。又一国产牙膏巨头凉凉？曾经连续15年销量全国第一，市场地位堪比现在的云南白药，但是这一品牌如今几乎“消失”在超市。

　　估计很多人都还用过这一牙膏，就是曾经畅销大江南北的两面针。两面针所属公司成立于1980年，而第一只两面针牙膏早在1978年就已经问世，比云南白药的问世早了几十年，上世纪80年代，两面针就已经开始在全国畅销，销量随后破亿。

　　根据信息显示，1986年-2001年的15年时间，两面针的销量稳居全国第一，是名副其实的国产第一牙膏巨头，2004年成功登陆资本市场，成为国产牙膏第一股。高光时刻的背后是业绩和市场的下滑，市场份额跌至国内第三，业绩也逐渐走入下滑通道。

　　上市之后的第二年，两面针出现了首次业绩亏损，当年亏损超过1亿元，根据统计，从2006年至今，两面针已经累计亏损超过13亿元，2017年-2019年连续3年亏损，好在亏损额呈现下降之态，2020年预计实现超过5000万元的盈利，反亏为盈不容易。

　　既然两面针几乎从超市里“消失”了，为什么还能盈利？如今靠什么赚钱？说起来也是辛酸，如今的两面针押注酒店旅游市场，为各大酒店提供牙膏，目前，两面针成为了锦江之星、如家等连锁酒店的牙膏供应商，如家有超过一半的牙膏都由两面针提供。

　　即使在这一块市场，两面针占据了大头，但是奈何酒店牙膏的利润空间极低，销量再高也是有限的，千万元的利润和云南白药、黑人等国产牙膏巨头早已不在一个量级。

　　作为曾经的国产牙膏巨头，两面针何以落至如此地步？其实，无外乎两个原因，首先，在外资品牌（高露洁、佳洁士）涌入国内市场后，市场竞争变得非常激烈，利润空间被压缩，两面针的市场份额受到很大冲击。

　　其次，两面针上市后逐渐走向“多元化”的道路，开始向房地产、医疗、贸易等领域进军，但事实证明，两面针的“多元化”失败了，投资的10多家公司中有一半都在亏损，其他业务的亏损，直接拖累了公司的整体业绩增长。

　　所以，企业在不断发展壮大之后，不要轻易尝试“多元化”，毕竟隔行如隔山，同时还需要加大创新力度，多在产品方面下功夫。如今，两面针正在回归主业，也逐渐摆脱了连续10多年的亏损，希望两面针可以东山再起，重新回到主流市场。