专访｜ 「大公鸡」的新体育之旅

王可董事长

乐卡克有非常悠久的历史底蕴，这宝贵的历史底蕴帮助乐卡克成功奠定了它独一无二的市场地位。乐卡克始于1882年，最开始发源于塞纳河畔罗米利的一家小袜子商店,叫AUDE，老板埃米尔·卡缪塞特（Emile Camuset）是个非常热爱运动的人，他会在自己的店里制作运动球衣。建立乐卡克的时候，卡缪塞特最早的创立契机就是为朋友制作他的第一件球衣，他们共同拥有对运动的热爱。这也是为什么在品牌创立之初，运动员产品是乐卡克的主要经营范围。正是这份坚持，对乐卡克来说，是启发，也是挑战。

法国总统马克龙会见王可董事长

作为中法文化交流的领航骑士乐卡克董事长王可先生在2019年中法友好建交55周年之际获得了「法兰西艺术与文学骑士勋章」。在王可先生看来，骑士勋章是法国政府对企业，对每一位乐卡克人努力的一种肯定，更是对乐卡克品牌中法文化交流事业的嘉奖。

王可董事长在骑士勋章授勋现场发言

「它不仅仅是对我个人的表彰，同时更是对我们的品牌和合作伙伴的表彰，这枚荣誉勋章也势必将成为乐卡克品牌历史长河中的重要部分，成为品牌的一部分。这枚勋章所能够达到更深层次的是对不同文化的赞美，是对未来中法文化交流的殷切期许，一直以来都很感谢中法政府对中法文化交流的推动和鼓励。我们乐卡克未来也会继续努力前行，不忘初心。」

1979年乐卡克所赞助车队领袖博纳·伊诺五次成为环法冠军

经典历史瞬间又何止以上几项，乐卡克与众多体育项目和赛事的渊源由来已久。对体育的热爱是乐卡克品牌创立之始的原因之一，品牌调性正是对体育产品的创造和研究。同时，参与相关的体育赛事，针对更加专业的体育用品，是体育对于乐卡克品牌精益求精的品牌理念的影响。最重要的一点，贯穿于乐卡克品牌始终的是积极、正能量的体育精神。

王可董事长在环法五冠王伊诺中国行现场发言

作为极具法国特色的运动品牌，乐卡克在进入到中国市场以后，不仅将体育精神一直传承，更在文化领域做出了传播和交流,让乐卡克不止是一个服饰品牌，也努力将乐卡克打造成文化品牌。

乐卡克赞助的夏至音乐节

乐卡克融入了法式文化的三色系列理念——自由、平等、博爱之中就已经有所体现，并且一直在体验时尚潮流：用体验不断打造爆款，引领时尚潮流；同时也曾经连续七年赞助中法文化之春、夏至音乐日等大型文化活动，去开拓中法交流渠道。

「因为我们知道我们不单单要做时尚引路人，更要做文化使者，促进中法文化交融；推动体育事业，为中国体育助力。」王可先生如是说。

乐卡克赞助的高尔夫女子精英赛

王可先生非常热爱运动，尤其格外钟爱高尔夫，他坦言高尔夫带给他最大的收获就是自我挑战。

「高尔夫这项运动大多是在没有裁判员监督的情形下进行，这就对每个参与者自觉遵守规则的诚实信用有要求。不论对抗多么激烈，所有参与者都应该自觉约束自己的行为，在任何时候都表现出礼貌谦让和良好的运动精神。高尔夫球运动的精髓就在这里，这就和做生意是一个道理。」

如果说打高尔夫是王可先生在接受个­人挑战中的反复磨砺，那么在其带领下的乐卡克品牌则是不断历经着市场与大环境的挑战与突破。乐卡克追求和法国的专业运动并驾齐驱，在产品质量上，贯彻始终的优质标准是品牌一直在坚持的传统：

「是它使我们成为了我们。随着时间的迁移，‘如何应对这些挑战’已经逐渐成为了我们的品牌哲学。我相信，这才是乐卡克与众不同的原因。」

王可董事长在中法文化之春活动中

在乐卡克进入中国16年的时间里，遇到的最大瓶颈就不得不提到2020年的疫情。疫情的爆发让乐卡克线下销售情况变得严峻，500家线下门店全线闭店。不过，随着国内疫情得到有效控制之后，事情渐渐有了转机，各个方面都开始有所恢复。

「在外部环境如此艰难的情况下，我们通过变革和奋斗，上下齐心，排除万难，我们坚信与挑战并存的是机遇。」

作为一个深耕运动品牌数十年的领导者，王可先生认为时尚和运动之间的关系紧密而不可分割。

乐卡克以「欢乐体育运动，幸福生活方式(HAPPY SPORTS!HAPPY STYLE!)」为品牌理念，

以「体育竞技与休闲生活方式相结合」为品牌使命，为引领潮流者打造了广泛的个性化空间。其设计简洁，强调悠闲舒适，注重细节，结合时装特色，使运动服也变得有型有款。

2017环法自行车赛荣誉黄衫，由官方指定荣誉骑行服赞助商乐卡克提供

在专业运动领域方面，乐卡克重点发展了自行车和高尔夫两个系列，并签约了诸如高尔夫选手石昱婷等多位运动员，在这两项赛事中极具影响力。环法自行车以及女子中巡等赛事中乐卡克一直是广受瞩目的赞助商，同样，在马上到来的北京冬奥这样的综合赛事赛场上观众也能够看到「大公鸡」的身影。

「北京冬奥会上，大家可以留意法国国家队队员的服装。同时，乐卡克会赞助2024年的巴黎奥运会，向运动员提供专业的运动装备。」

没有人会否认乐卡克在运动领域中的文化底蕴和情怀，同时，任何具有长久历史底蕴的品牌如今也都在面临着如何吸引年轻一代的挑战，如何得到更多年轻人的认知力量，得到更多年轻人的认可是现在乐卡克正在努力突破的一个方向，毕竟，年轻人的力量是很强大的。

品牌好友朱星杰线下剪彩活动

乐卡克已经和许多娱乐圈新生年轻力量合作过，比如品牌好友朱星杰等等。为了拓展年轻市场，未来也会打破传统壁垒，跨越新领域，尝试选择符合品牌形象的体娱领域的优秀代表来合作，进一步拓展大众市场。

过去的2020年，几乎所有领域都因为一场疫情受到了广泛的冲击，尤其零售业、体育界更是备受重创，乐卡克针对市场的变化从整体上将会在品牌营销策略上寻求一个更加数字化的经营模式，加大对电商和新零售领域的一个投入和拓展。同时也会根据现实的情况来灵活机变，在机遇中生存。

编辑 Editor｜FSI编辑部

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